A Nielsen Total AD Ratings chega à Itália

A partir de hoje, também disponível na Itália, a inovadora medição integrada da audiência de campanhas publicitárias planejadas para TV e web. 

Milão, 25 de fevereiro de 2015 – A Nielsen, empresa líder global no fornecimento de informações de marketing e na medição do consumo de mídia, lança no mercado italiano o Nielsen Total AD Ratings, a solução inovadora para medir a eficácia das campanhas publicitárias planejadas para TV e web.

A Nielsen Total AD Ratings é capaz de medir a audiência de uma campanha na TV e a audiência da mesma campanha planejada também na web, de acordo com as métricas de Alcance, Frequência e GRPs.

“A Nielsen Total AD Ratings chega à Itália num momento em que o mercado começa a mostrar os primeiros sinais de recuperação, graças ao impulso da TV e ao crescimento da web”, declarou Giovanni Fantasia, diretor executivo da Nielsen Itália. “A Nielsen oferece a todos os participantes uma ferramenta inovadora capaz de fornecer respostas às múltiplas perguntas que surgem de um ecossistema de mídia em constante evolução. Portanto, é fundamental monitorar e analisar a mídia com a máxima precisão para fornecer aos anunciantes e agências as ferramentas adequadas para otimizar suas campanhas publicitárias e fornecer às emissoras os dados para quantificar o sucesso de seus formatos”.

A Nielsen Total AD Ratings mede o alcance (número de indivíduos em um público-alvo específico atingido pela campanha) e a frequência (número de vezes que o público-alvo foi exposto à campanha) com detalhes por plataforma: público atingido apenas pela campanha de TV, apenas pela web e por ambos os meios.

La post-valutazione della parte televisiva delle campagne viene effettuata in modo tradizionale sul dato Auditel mentre per la parte web è basata su Nielsen Digital AD Ratings (lo strumento lanciato in Italia nel maggio 2013 con il nome di Nielsen Online Campaign Ratings – OCR), che utilizza i Big Data per determinare l’audience raggiunta online dalla campagna.

Para calcular a cobertura das campanhas cross-media, a Nielsen Total AD Ratings relaciona, por meio de um processo estatístico sofisticado e consolidado, os dados de audiência televisiva com os dados dos canais digitais obtidos através do uso da Nielsen Digital AD Ratings. Graças a essa metodologia, a Nielsen é capaz de oferecer insights sobre a sobreposição dos meios (alcance, frequência e GRPs) com detalhes para cada dia de atividade de comunicação e para cada canal de televisão planejado.

O Nielsen Total AD Ratings chega à Itália após ter sido lançado em 2012 nos EUA, em 2013 no Reino Unido e em 2014 na França.

As informações sobre a eficácia do mix de mídia são cada vez mais valiosas em um cenário em que grandes e pequenos anunciantes demonstram um uso crescente de campanhas cross-media para atingir seu público-alvo de forma mais eficaz. A Nielsen Total AD Ratings dirige-se, portanto, a toda a cadeia publicitária italiana, oferecendo uma nova oportunidade para compreender as dinâmicas cross-media e aproveitar ao máximo a complementaridade entre a TV e a Internet, meios que, por si só, concentram hoje cerca de ¾ dos investimentos publicitários na Itália.

“Nielsen Total AD Ratings rappresenta uno strumento innovativo per il mercato perché è in grado di utilizzare metriche di post-valutazione omogenee sui due mezzi TV e Internet” – ha dichiarato Luca Bordin, general manager media sales & solutions di Nielsen Italia. “Le nostre analisi sui case study italiani indicano che le dinamiche di raggiungimento dei target sui due mezzi sono altamente complementari e un accurato studio della formazione integrata di Reach, Frequency e GRPs consente di sfruttare questa complementarietà al meglio. Anche nei casi di un importante investimento TV in grado di raggiungere oltre il 50% della popolazione, Internet mostra una capacità di essere complementare generando mediamente una audience incrementale di 6 punti percentuali, ancora più elevata nelle fasce di età fino ai 44 anni e sui light TV viewers. Ciò dimostra quanto sia ormai strategico un utilizzo sinergico di TV e Internet  con un media mix  che tenga conto dei punti di forza dei due mezzi relativamente al nostro target e ai nostri specifici obiettivi di comunicazione”.

A Nielsen Total Ad Ratings passa a fazer parte das soluções da Nielsen para medir a eficácia das campanhas publicitárias, às quais também pertence a Nielsen Digital Ad Ratings, ferramenta lançada na Itália em maio de 2013 com o nome de Nielsen Online Campaign Ratings (OCR). 

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un’azienda globale con posizione di leadership nelle misurazioni e informazioni di marketing relative ai consumatori e nella misurazione di televisione, online, mobile e altri media. E’ presente in oltre 100 Paesi con sede a New York, USA e Diemen, Olanda. Per maggiori informazioni: www.nielsen.com/it

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Nielsen Samantha Rovatti, +39-3358478689 samanta.rovatti@nielsen.com