Primeiro olhar sobre o novo plano de mediรงรฃo de audiรชncia digital da IAB John Price assume funรงรฃo recรฉm-criada, liderando a transiรงรฃo do setor para relatรณrios diรกrios
SรDNEY: 2 de fevereiro de 2015 โ A Nielsen divulgou detalhes do plano para o futuro da moeda de mediรงรฃo de audiรชncia digital do paรญs, oferecendo um importante salto no escopo, escala e oportunidade das percepรงรตes dos consumidores digitais. A Nielsen รฉ endossada pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) da Austrรกlia e รฉ a moeda de troca para o investimento da Austrรกlia em publicidade online.
Os pilares do plano sรฃo:
- Introduรงรฃo da mediรงรฃo de audiรชncia em dispositivos mรณveis e tablets no mercado durante o primeiro semestre de 2015
- Levar o setor do atual ciclo mensal de relatรณrios de audiรชncia para um serviรงo diรกrio de mediรงรฃo de audiรชncia em 2016
A CEO da IAB, Alice Manners, afirmou: โA Austrรกlia sempre esteve ร frente neste campo, tendo dados de trรกfego diรกrio no mercado hรก muitos anos. A mudanรงa para dados de audiรชncia diรกria em dispositivos digitais serรก uma vantagem incrรญvel para o setor no que diz respeito ao planejamento e anรกlise digital e cross-media. Estamos ansiosos para trabalhar com a Nielsen nessa jornada.โ
Alรฉm disso, com a introduรงรฃo de parceiros de big data, rigorosamente testados quanto ร privacidade e seguranรงa, a Nielsen aumentarรก a escala de pessoas medidas de uma em cada duas mil para uma em cada duas. Essa soluรงรฃo utiliza a mesma metodologia da bem-sucedida soluรงรฃo de mediรงรฃo Nielsen Online Campaign Ratingsโข, que estรก no mercado desde marรงo de 2013.
A escala alcanรงada com esta nova soluรงรฃo permitirรก ร Nielsen:
- Detalhe as audiรชncias multiplataforma em computadores, smartphones, tablets e aplicativos.
- Avalie consistentemente os sites com audiรชncias menores
- Entregar todos os dados diariamente, durante a noite
Monique Perry, diretora do Grupo da Indรบstria de Mรญdia da Nielsen, disse que o projeto รฉ ousado, ambicioso e acabarรก por mudar a forma como o digital รฉ medido e relatado pela mรญdia, agรชncias e marcas.
โO roteiro para 2016 รฉ inรฉdito. Em breve, lanรงaremos a mediรงรฃo de audiรชncia em smartphones e tablets, seguida pela classificaรงรฃo de audiรชncia digital, fornecida diariamente. A IAB e a Nielsen produziram o que acreditamos ser uma soluรงรฃo lรญder mundial em mediรงรฃo de audiรชncia digital.
โEle fornece informaรงรตes mais ricas e rรกpidas para que o setor faรงa investimentos publicitรกrios ainda mais sรณlidos em mais sites. Esta รฉ uma verdadeira revoluรงรฃo em termos de mediรงรฃo, que deixarรก editores e anunciantes muito satisfeitosโ, concluiu Perry.
The significantly enhanced digital audience measurement reporting will be managed in partnership with IAB Australia and rolled out in stages over the next three years starting immediately. For more details about the blueprint and how it works, watch this video.
ย
ย
ย
JOHN PRICE LIDERARร A TRANSIรรO PARA A MEDIรรO DIรRIA DE AUDIรNCIA
A Nielsen tambรฉm confirmou que John Price, ex-diretor de negรณcios do Nielsen Media Group, liderarรก exclusivamente o relacionamento da Nielsen com a IAB Austrรกlia, com efeito imediato. John trabalharรก em estreita colaboraรงรฃo com o Conselho de Mediรงรฃo da IAB, que inclui representantes de editoras digitais e agรชncias de mรญdia, bem como a Federaรงรฃo de Mรญdia da Austrรกlia. As principais tarefas incluem desenvolver, revisar e gerenciar o desempenho de novas iniciativas e melhorias para a moeda de classificaรงรฃo digital.
Gai Le Roy, Diretor de Pesquisa da IAB, afirmou: โComo parte do novo acordo, era importante para a IAB que o fornecedor de classificaรงรตes investisse tempo e recursos em consultoria, educaรงรฃo e marketing para o setor. O estabelecimento dessa nova funรงรฃo ajudarรก o setor a se manter informado sobre as mudanรงas no mercado e permitirรก um maior nรญvel de contribuiรงรฃo para o desenvolvimento de produtos.โ
John serรก responsรกvel por melhorar a compreensรฃo do mercado sobre como funciona a moeda do setor e garantir uma transiรงรฃo suave para os relatรณrios diรกrios. John irรก dirigir uma ampla gama de materiais adicionais de educaรงรฃo e comunicaรงรฃo que ajudarรฃo o mercado a otimizar a gama de insights e informaรงรตes disponรญveis no pacote Nielsen Online Ratings.
Como parte da equipe da Nielsen Media, John trabalharรก em estreita colaboraรงรฃo com a IAB Austrรกlia e o conselho, para garantir que todos os KPIs definidos pelo setor sejam acompanhados e cumpridos.
A Nielsen foi escolhida pela IAB Austrรกlia como fornecedora preferencial da moeda de mediรงรฃo digital utilizada para o planejamento, compra e relatรณrio de audiรชncias digitais na Austrรกlia em outubro de 2014, estendendo a relaรงรฃo existente atรฉ 2018.
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) รฉ uma empresa global de informaรงรฃo e mediรงรฃo com posiรงรตes de lideranรงa no mercado de marketing e informaรงรฃo ao consumidor, televisรฃo e outras mediรงรตes de mรญdia, inteligรชncia online, mediรงรฃo mรณvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen estรก presente em aproximadamente 100 paรญses, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, na Holanda. Para mais informaรงรตes, visite www.nielsen.com.
Press Contact:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
ย
