関連資料： レポート「デジタルにおけるブランディングのための広告キャンペーンの最適化」はこちら
A Nielsen Co., Ltd. publicou um white paper intitulado “Otimização de campanhas publicitárias para branding digital”, que resume três pontos de vista para a entrega eficiente de publicidade digital direcionada.
Nas atividades de branding, ao elaborar um plano de comunicação com os consumidores, primeiro é necessário definir o público-alvo e determinar os objetivos de marketing, como aumentar o reconhecimento ou a simpatia, e definir metas quantitativas.Em seguida, é necessário definir os métodos de comunicação para conduzir de forma eficaz a mudança de atitude do público-alvo. Nesse momento, é necessário considerar os seguintes pontos: A: “Como criar mensagens e criativos que promovam a mudança de atitude?”; B: “Por qual meio de comunicação transmitir a mensagem (evento, publicidade, TV, digital, anúncio em vídeo ou banner?)”; C: “Como transmitir a mensagem de forma eficaz ao público-alvo (que menu usar para alcançar o público-alvo de forma eficaz?)”.Este white paper apresenta três pontos de vista importantes a serem considerados ao pensar sobre o item C acima: “Como fazer a entrega de forma eficiente ao público-alvo (qual menu usar para alcançar o público-alvo de forma eficiente)”.
- オン・ターゲット率※の最適化
- Otimização da frequência de alcance
- Otimização na publicação em várias plataformas
※Proporção de impressões que atingiram o público-alvo
Acredito que é essencial para a gestão de campanhas publicitárias digitais voltadas para o branding no futuro manter um ciclo de medição precisa dos indicadores alinhados com essas perspectivas, acumular valores reais e buscar melhorias no planejamento seguinte.
Nielsen sobre a audiência de publicidade digital
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ニールセンについて
ニールセン ホールディングス Plc.(NYSE: NLSN)は世界的な調査会社として消費者の視聴行動、購買行動の分析を行っています。視聴行動分析部門は、メディア・広告企業向けに各種デバイス上での動画・音声・テキストコンテンツ消費動向を把握するトータルオーディエンス測定を提供しています。購買行動分析部門は、消費財メーカーや小売企業を対象に業界で他に類を見ない世界規模のリテールパフォーマンス分析を提供しています。視聴行動分析、購買行動分析を他のデータと組み合わせた世界レベルの測定・分析により、ニールセンはクライアントのパフォーマンス向上を支援します。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する、100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
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