Aqui está o comunicado à imprensa com gráficos.
● A taxa de utilização de conteúdos de vídeo, como filmes e séries, a partir de smartphones é de 36%, sendo de 55% entre os adolescentes. ● 36% dos usuários de smartphones desejam utilizar serviços de streaming de vídeo com modelo publicitário, o que representa seis vezes mais do que aqueles que desejam utilizar serviços com tarifa fixa.
A Nielsen K.K. (sede: Minato-ku, Tóquio; presidente e diretor executivo: Atsushi Miyamoto), que fornece serviços de análise de comportamento de visualização, compilou os resultados da pesquisa “Pesquisa sobre o uso real de smartphones e mídias” para apresentar o uso de conteúdo de vídeo pelos usuários de smartphones e suas opiniões sobre anúncios em vídeo.
De acordo com o mesmo relatório, 36% das pessoas assistem a conteúdos de vídeo, como filmes e séries, em seus smartphones, o que significa que um em cada três usuários de smartphones utiliza esse recurso. Quando analisamos por faixa etária, observamos que a taxa de utilização tende a ser maior entre os jovens. Entre os adolescentes, que apresentam a maior taxa de utilização, 55% assistem a conteúdos de vídeo, como filmes e séries, em seus smartphones.
Em seguida, observando os planos de serviço que os usuários desejam utilizar no futuro (ou continuar utilizando, caso já os utilizem) para conteúdo de “filmes, dramas e outros vídeos”, o “plano gratuito com exibição de anúncios” apresentou a maior demanda, com 36% (Gráfico 2). Em segundo lugar, 6% dos usuários desejam utilizar o “plano com tarifa fixa e uso ilimitado”, apresentando uma grande diferença em relação ao primeiro colocado, o “plano gratuito com exibição de anúncios”.Além disso, ao comparar a porcentagem de pessoas que desejam utilizar o “plano gratuito com anúncios” por faixa etária, observou-se que, assim como a taxa de utilização de conteúdo de “filmes, dramas e outros vídeos”, quanto mais jovem a faixa etária, maior a porcentagem de pessoas que desejam utilizar o “plano gratuito com anúncios”.
Em seguida, o gráfico 3 resume a percepção em relação aos anúncios em vídeo. Assim como no plano de serviços de conteúdo de vídeo que os usuários gostariam de utilizar, a porcentagem mais alta, de 34%, indicou que não se importaria com a exibição de anúncios em vídeo se o conteúdo fosse gratuito. Em seguida, 27% responderam que não se importariam com a exibição de anúncios se eles fossem relacionados ao conteúdo.
O analista sênior da nossa empresa, Shiro Takagi, afirmou o seguinte:“Os jovens que estão mais familiarizados com dispositivos que permitem acessar a Internet, como smartphones, consomem mais conteúdo digital e, por isso, muitos deles responderam que gostariam de usar serviços de streaming de vídeo com modelo de receita publicitária. Atualmente, o modelo gratuito é mais aceito, mas, com a diversificação das formas de fornecimento de conteúdo digital, como serviços de streaming de música e vídeo por assinatura, é possível que algumas pessoas mudem de opinião e passem a achar atraente a possibilidade de assistir a uma grande variedade de conteúdos a qualquer momento por uma taxa fixa.É necessário continuar acompanhando de perto as tendências da disposição para aceitar conteúdo digital.
Além disso, embora as expectativas em relação aos anúncios em vídeo tenham aumentado nos últimos anos, os anunciantes e as empresas de mídia precisam pensar mais intensamente nos benefícios para os usuários, a fim de que os anúncios em vídeo sejam aceitos. Por exemplo, para os meios de comunicação que veiculam anúncios, é importante criar conteúdos que os usuários queiram ver mesmo quando os anúncios são exibidos e veicular anúncios que sejam do interesse dos usuários.
Relatório sobre a pesquisa de uso de mídias em smartphones (Smartphone Media Insight Report) O relatório sobre a pesquisa de uso de mídias em smartphones é uma pesquisa de observação pontual que analisa e relata de forma abrangente as tendências de uso de mídias online pelos consumidores em smartphones e computadores, com base em pesquisas online e índices de audiência na Internet. Ele analisa e visualiza a forma como os consumidores interagem com as mídias online, que mudam diariamente, a partir de duas telas (dispositivos): smartphones e computadores.
Esta pesquisa foi realizada entre 9 e 10 de junho de 2015 com um total de 3.010 homens e mulheres de 13 a 69 anos de idade, proprietários de smartphones e usuários da Internet em todo o Japão.
サンプル数は、スマートフォン所有者の人口構成比によって割り当てられ、スマートフォンユーザーを代表するように割りつけられています。https://www.netratings.co.jp/smartphone_media_insight_report_vol10.html
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【ニールセン株式会社 会社概要】社名： ニールセン株式会社 英文社名： Nielsen Co., Ltd.本社所在地： 〒107-0052 東京都港区赤坂2-17-7 赤坂溜池タワー11階資本金： 1億円設立： 1999年5月代表者： 代表取締役会長兼CEO 福徳 俊弘 代表取締役社長兼COO 宮本 淳主要株主： ニールセン、 トランスコスモス株式会社 他
ニールセン株式会社はニールセン、トランスコスモス株式会社などの出資による合弁会社です。ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析と広告分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い評価をいただいています。ニールセン株式会社のサービス概要、および会社概要はwww.netratings.co.jp でご覧いただけます。
ニールセンの消費者購買行動分析部門は、ニールセン・カンパニー合同会社です。
消費者調査、ショッパー調査、メディカルリサーチ、販売予測、マーケティングROI分析、コンシューマーニューロサイエンス分析、海外市場情報提供などを行っています。詳細はwww.nielsen.com/jpでご覧いただけます。
ニールセン株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス
Solução de análise de audiência: dados de audiência na Internet: Nielsen NetView (NetView); dados de audiência móvel: Nielsen Mobile NetView (Mobile NetView); relatório de análise de uso de smartphones: Nielsen Smartphone Analytics; dados de tendências de uso de sites de busca: Nielsen Mega View Search, etc.
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