IAB Austrália e Nielsen divulgam o terceiro e último relatório de classificação de celulares
SYDNEY, 24 DE NOVEMBRO DE 2015: A edição de setembro do IAB Australia and Nielsen Mobile Ratings Report revelou que, pela primeira vez, os australianos com mais de 18 anos passaram mais tempo navegando em conteúdo ou interagindo com aplicativos em um tablet do que em um PC.
No entanto, o smartphone continua sendo o dispositivo preferido em geral, com o tempo médio por pessoa entre a população ativa da Internet com mais de 18 anos gasto navegando em conteúdo ou em aplicativos em um smartphone, um pouco menos de 35 horas por pessoa.
De acordo com Alice Manners, CEO do IAB Austrália, o crescimento do público móvel e o aumento do tempo gasto em uma tela móvel estão resultando em uma mudança de foco para marcas e anunciantes.
"As empresas investiram muito em desktops, mas como os consumidores recorrem cada vez mais a dispositivos móveis para visualizar e interagir com o conteúdo, as empresas tiveram que mudar seu foco e investimento para esse meio. Essas informações de visualização são a primeira etapa na verificação de seus esforços e investimentos e ajudam as empresas a planejar o futuro", disse Manners.
ENTRETENIMENTO - TRANSMISSÃO DE VÍDEOOOs smartphones são o dispositivo móvel dominante selecionado para assistir a conteúdo de vídeo/filme, registrando um público único de 8,6 milhões, em comparação com 4,8 milhões em um tablet. No entanto, uma vez engajados, os australianos com mais de 18 anos passaram pouco mais de duas horas consumindo conteúdo de vídeo em um tablet, em comparação com pouco mais de uma hora em um smartphone.
A categoria de streaming de vídeo é dominada pelo YouTube, com a Netflix liderando do ponto de vista de vídeo sob demanda e o Yahoo7 TV (PLUS7) liderando os serviços de catch-up em dispositivos móveis. Os serviços de streaming de vídeo estão distribuídos em duas subcategorias de entretenimento: vídeo/filmes e mídia de transmissão.
Analisando o mercado dos EUA, 78% dos usuários de smartphones americanos acessaram um site ou aplicativo de vídeo em setembro de 2015, em comparação com 68% dos australianos. Os americanos gastaram quase o dobro do tempo por pessoa do que os australianos.
MAIS ATIVIDADE FINANCEIRA EM DISPOSITIVOS MÓVEISEm setembro de 2015, cerca de oito milhões de australianos com mais de 18 anos usaram seus smartphones para suas necessidades bancárias e três milhões de australianos com mais de 18 anos fizeram o mesmo em tablets. Em termos de maior público único, o Commonwealth Bank é o líder nessa categoria, tanto em smartphones quanto em tablets, seguido pelo ANZ. Mais de 80% do alcance ativo em smartphones dos quatro principais bancos - Commonwealth Bank, ANZ, NAB e Westpac - é gerado por seus respectivos aplicativos.
O ENGAJAMENTO AUSTRALIANO COM SMARTPHONE A Austrália ainda tem espaço para crescerA Austrália está observando um crescimento impressionante no uso de smartphones e tablets, embora continue atrás de outros mercados líderes em relação ao tempo gasto navegando na Web ou usando aplicativos.
A diretora do Grupo do Setor de Mídia da Nielsen, Monique Perry, disse que, se analisarmos o conteúdo, há divisões reais em categorias que lideram em comparação com os EUA e outras que têm grandes oportunidades de crescimento.
"Algumas categorias, em particular, demonstraram liderança real no fornecimento aos consumidores de uma oferta móvel sofisticada, porém simples e confiável. Categorias como governo e finanças realmente lideram em comparação com os EUA, enquanto categorias como notícias, comércio eletrônico e música, sem dúvida, continuarão a aumentar suas porcentagens de público para se alinharem com o que estamos vendo no exterior", disse Perry.
"O lançamento dos dados do Mobile Ratings valida os esforços e educa ainda mais o setor sobre o comportamento móvel dos consumidores. Acreditamos que veremos um crescimento real nos números de audiência com a confiança que essas métricas do setor dão às empresas para que invistam ainda mais nesse espaço e apelem para a experiência do consumidor", acrescentou Perry.
NEWS & INFORMATION ANYTIME, ANYWHEREThe IAB Australia and Nielsen Mobile Ratings September report found that News and Information content rankings for smartphone and tablet use are dominated by the same brands that have historically been strong in desktop rankings. News.com.au toped the news rankings on both smartphone and tablet devices for the largest unique audience in September, 2015.
The News & Information category continues to see growth on mobile devices. So much so that Australians 18+ now prefer to consume their news and information content on their smartphones over any other digital device. We expect to see this category continue to surge on mobile devices.
O lançamento dos dados de visualização do relatório Nielsen Mobile Ratings é a primeira fase das principais atualizações do sistema de medição de audiência digital na Austrália. Esta edição de setembro do relatório é a terceira e última edição. O próximo passo para o setor será o lançamento do Digital Ratings Monthly, no início de 2016. O Digital Ratings Monthly fornecerá ao setor dados do painel de smartphones e tablets totalmente combinados com os dados do painel de PCs domésticos/trabalho da Nielsen e dados de sites marcados.
O Digital Ratings Monthly será a base para o desenvolvimento futuro, que verá a transição da Nielsen para a entrega diária de dados de audiência digital por meio do Digital Content Ratings, cujo lançamento está previsto para meados de 2016.
Os resultados do Mobile Ratings Report baseiam-se no painel móvel, que consiste em 2.000 usuários de smartphones iOS e Android e 500 usuários de tablets iOS e Android com mais de 18 anos. Esse painel é nacionalmente representativo dos usuários australianos de smartphones e tablets, tem acordos de privacidade individuais em vigor com todos os membros do painel e mede passivamente o comportamento on-line dos membros do painel em seus dispositivos móveis por meio de um medidor no dispositivo (Android) ou solução proxy (iOS).
Os painéis fornecem dados granulares mensalmente que podem ser usados por compradores e vendedores de mídia para entender melhor o consumidor móvel e avaliar as oportunidades disponíveis no que agora é um canal de mídia significativo. Ele inclui públicos de navegadores da Web em dispositivos móveis e, pela primeira vez, aplicativos móveis.
The full Mobile Ratings Report can be downloaded here.
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