Da esquerda para a direita: Cheryl Pearson-McNeil, vice-presidente sênior de Alianças Comunitárias Estratégicas e Engajamento do Consumidor da Nielsen; Dawnie Walton, editora-chefe adjunta da Essence Magazine; Lauren Wilson, editora de recursos da Essence.
Na Nielsen, a inclusão cultural é um imperativo comercial, e a resposta dos clientes e do setor aos nossos relatórios Diverse Insights comprova ainda mais o quanto existe de oportunidade na compreensão das necessidades das diversas comunidades. Em fevereiro deste ano, realizamos um #PowerLunch Twitter Chat com a revista ESSENCE em nossa sede em Nova York. Mais de 300 participantes on-line de dentro e fora dos EUA participaram, gerando mais de 10 milhões de visualizações na mídia social.
Dawnie Walton, editora-chefe adjunta da ESSENCE, e Cheryl Pearson-McNeil, vice-presidente sênior de alianças estratégicas comunitárias e envolvimento do consumidor da Nielsen nos EUA, discutiram a influência, os hábitos de consumo e o poder de compra estimado em US$ 1,1 trilhão dos afro-americanos.
Attendees included employees from Nielsen and ESSENCE, members of Nielsen’s African-American Advisory Council and journalists from 14 media outlets, such as Black Enterprise, Black Press of America e NBC Black. The chat included insights from the recent African-American consumer report, which we collaborated with ESSENCE to produce, and was fueled by questions directly from consumers on Twitter using the #PowerLunch and #ConsciousConsumer hashtags.
This was the first in a series of #PowerLunch Twitter Chats that we will host around our series of Diverse Insights reports. Previous reports in this series have included: The Multicultural Edge: Rising Super Consumers, Significativo, sofisticado e experiente: o consumidor asiático-americano, and The Latina Power Shift.
Nielsen’s U.S. Community Alliances and Consumer Engagement group also produced four video vignettes for the Nielsen Knows YouTube channel for a series called “The Conversation.” The videos feature four African-American Millennial consumers discussing the importance of their ethnic heritage, being represented in advertisements and supporting businesses in their communities. The vignettes were shared with media and throughout the digital community via Nielsen’s multicultural social media platforms, resulting in almost 1,000 views.
