Os dados emergem da pesquisa Digital Landscape and The Impact of TV Everywhere, realizada pela Nielsen com um grupo de 30.000 pessoas em 60 paรญses
Milano,ย 31 Marzo 2015 – In Italia la televisione detiene ancora il primato tra i device utilizzati per la fruizione di video (lโ84% la usa per vedere film vs 81% media UE; lโ81% per seguire notiziari vs media UE 80%; il 77% per la visione di documentari vs 79% media UE) ma il 10% degli italiani usa il tablet per i notiziari. Il mezzo televisivo, nello stesso tempo, diventa sempre piรน social: a febbraio i post relativi a programmi sono stati 6,4 milioni generando 433 milioni di impression (numero di volte che una pagina web viene visualizzata).
Os 72% dos italianos dizem que desejam estar conectados sempre e o tempo todo (vs. 66% da mรญdia da UE). Os 66% afirmam que o escopo televisivo deve ser grande, em comparaรงรฃo com os 55% da mรญdia europeia.
Os dados sรฃo provenientes da pesquisa Digital Landscape and The Impact of TV Everywhere, realizada pela Nielsen com um grupo de 30.000 pessoas em 60 paรญses.
“Dai dati della nostra survey โ ha dichiarato lโad di Nielsen Italia Giovanni Fantasia โ emerge che i โsecond screensโ (pc, tablet, smartphone) stanno diventando unโestensione strutturale di quello televisivo, al punto che โ continua Fantasia โ i produttori di contenuti sono chiamati ad affrontare la sfida di fornire vere e proprie esperienze di entertainment fruibili attraverso diversi strumenti mediatici. Ne derivano nuove opportunitร per lโintero comparto della comunicazione. I social media, in particolare, possono incrementare la conoscenza dei programmi e allo stesso tempo massimizzare lโaudience raggiungibile da piรน schermi. Il quadro che ci si prospetta richiede di offrire non piรน semplici prodotti televisivi ma veri e propri percorsi esperienziali, in grado di cogliere lโutente nelle piรน diverse situazioni. Ciรฒ impone una conoscenza sempre piรน approfondita dei comportamenti del consumatoreโ.
Em relaรงรฃo ao uso social da TV, 39% dos entrevistados disseram que se informaram sobre os programas para poder participar de debates no Twitter e no Facebook, enquanto 29% afirmaram que guardarรฃo mais voluntariamente um programa se ele tiver uma faixa de transmissรฃo na rede. Ao mesmo tempo, 26% dos entrevistados, ao mesmo tempo em que assistem ร TV, entram em contato com outras pessoas pela Web e 47% navegam na Internet. Isso tambรฉm รฉ determinado pelo fato de que cada vez mais as relaรงรตes "face a face" sรฃo constituรญdas por golpes virtuais: tendรชncia reconhecida por 62% dos italianos, e se apenas 8% jรก estรฃo em contato com a internet, 26% estรฃo interessados em fazรช-lo no futuro.
Os 66% dos campineiros (vs. 58% da mรญdia da UE) preferem os programas em formato direto, mesmo que a visรฃo diferenciada seja muito grande para os 55%, jรก que permite acessar os pontos de acesso dos programas preferidos, inclusive guardando mais episรณdios em um mesmo dia.
No que diz respeito a vรญdeos de curta duraรงรฃo (inferiores a 10 minutos), segundo a pesquisa da Nielsen, o computador estรก em primeiro lugar (62% dos entrevistados), o smartphone em segundo (27%) e depois o tablet (24%).
Com relaรงรฃo ร s habilidades da populaรงรฃo na utilizaรงรฃo do meio de comunicaรงรฃo televisivo, 49% guardam a televisรฃo durante os momentos de relaxamento em famรญlia, 52% quando estรฃo em casa, 67% quando estรฃo sozinhos em casa e 54% para passar o tempo. ร' da sottolineare che in questi ultimi due momenti gli italiani usano contemporaneamente tv e pc in ragione, rispettivamente, del 50% e 44%, e tv e tablet (16% e 18%).
Se focalizarmos os dispositivos de comunicaรงรฃo (PC, tablet e smartphone) em seu conjunto, veremos que eles sรฃo usados principalmente para os seguintes objetivos: obtenรงรฃo de informaรงรตes (67%), envio de notรญcias (67%), relacionamento com familiares e amigos (63%).
Em comparaรงรฃo com os modos de uso predominantes de PC, tablet e smartphone, a pesquisa da Nielsen tambรฉm leva em consideraรงรฃo os cenรกrios futuros que colocarรฃo o uso de dispositivos eletrรดnicos no centro. Surgiram trรชs รกreas provรกveis de desenvolvimento: 49% dos italianos se dizem interessados em utilizรก-los como ferramentas para adquirir alimentos (14% ainda nรฃo os usam), 50% para fornecer informaรงรตes mรฉdicas (17% jรก usam o dispositivo para isso), 32% querem fazer operaรงรตes bancรกrias (50% na verdade) e 43% pagar as contas (36% na verdade).
Informaรงรตes sobre a pesquisa Nielsen Digital Landscape and The Impact of TV Everywhereย
La Digital Landscape and the Impact of TV Everywhere di Nielsen รจ stata condotta su piรน di 30.000 consumatori online, in 60 Paesi in Asia Pacifico, Europa, America Latina, Medio Oriente, Africa e Nord America. Il campionamento degli intervistati, avvenuto per etร e sesso nei singoli Paesi in base all’uso di Internet, รจ ponderato per essere rappresentativo degli utenti di Internet e ha un margine di errore massimo di ยฑ0,6%.ย Lโindagine Nielsen si basa sul comportamento degli intervistati con accesso online. I tassi di penetrazione di internet variano da Paese a Paese. Lโinclusione dei singoli Paesi nellโindagine avviene sulla base di uno standard minimo del 60% della penetrazione di Internet o di 10 milioni di utenti online. La Global Survey di Nielsen, che include la Global Consumer Confidence, รจ nata nel 2005.ย ย ย
Informazioni su Nielsen
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