Nielsen forma aliança estratégica com a Concentric

New York, NY — March 16, 2015 — Nielsen and Concentric, a leader in agent based simulation technology for marketing, today announced a global strategic alliance to bring a new system for brand and media planning to Nielsen clients. Through this alliance, clients will benefit from Nielsen’s unique data assets and analytics combined with Concentric’s modeling method that synthesizes large data sets and allows clients to make strategic decisions about an advertising campaign’s potential.

A Nielsen está aprimorando suas capacidades de planejamento para permitir investimentos em mídia mais inteligentes, que proporcionem maiores retornos para seus clientes. A nova oferta de simulação da Nielsen replicará as condições do consumidor e do mercado, incluindo mídia ganha, paga e própria, atividade competitiva, características do produto, percepções do consumidor e boca-a-boca para imitar a dinâmica do mercado no mundo real.

"A Nielsen tem uma visão incomparável do consumidor, bem como da eficácia do marketing", disse Greg Silverman, CEO da Concentric. "O poder de seus dados e análises combinados com nossa tecnologia é muito empolgante para a evolução futura das tecnologias de planejamento de mídia e os recursos que isso trará para a monetização."

Especificamente, a solução permitirá que os profissionais de marketing examinem uma variedade de estratégias de marketing em potencial para determinar qual é a mais provável de gerar valor para a marca. A simulação do plano de mídia permitirá que os anunciantes e as agências compreendam os possíveis resultados de uma determinada campanha publicitária e proporcionem o maior retorno possível. Os proprietários de conteúdo poderão testar várias estratégias para distribuir seu conteúdo em um ecossistema altamente fragmentado para determinar as melhores opções para suas franquias.

"Nossos clientes têm questões de negócios cada vez mais difíceis, que exigem insights novos e bem pensados", disse Eric Solomon, SVP Product Leadership da Nielsen. "Por meio dessa nova solução, os clientes poderão obter uma compreensão mais profunda da dinâmica do consumidor e das marcas. Nosso foco será abordar três pontos problemáticos dos clientes: otimização da estratégia de marketing, simulação do plano de mídia e monetização dos ativos de mídia."

A solução estará disponível para clientes selecionados em seu lançamento pré-comercial.

A oferta de simulação da Nielsen funciona em conjunto com outras soluções analíticas e de planejamento da Nielsen, incluindo o novo sistema de planejamento de mídia, que será lançado no segundo trimestre de 2015. A solução integra insights e dados dessa oferta para ampliar a gama de respostas que os clientes podem obter para questões desafiadoras de marketing. 

ABOUT NIELSEN

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

SOBRE CONCÊNTRICO

Concentric is a software company based in Cambridge, MA and a global provider of market simulation technology. Concentric helps organizations integrate data and tools into a single framework to attribute the impact of marketing investments, forecast sales and brand metrics, and test future strategies. Concentric’s technologies are based on agent-based modeling, complexity science, behavioral economics, and machine learning. For more information, visit www.concentricabm.com.

CONTACTS

Nielsen: Ben Billingsley e Brigit HennamanConcentric: Carolyn Potter