Nielsen expande a medição de anúncios digitais para incluir dispositivos móveis

Every day, every device, total digital advertising audience verification has arrived…

SYDNEY, 1º de outubro de 2015: A Nielsen anunciou hoje que expandiu sua medição de campanhas na Austrália com a inclusão de dispositivos móveis no Nielsen Digital Ad Ratings (antigo OCR).

Essa expansão da medição de anúncios para celular na Austrália - incluindo vídeo e exibição para celular - oferece ao setor a medição de anúncios "Total Digital" e permite entender o público total não duplicado de uma campanha em todos os dispositivos, bem como separadamente por públicos de computador e celular.

A Nielsen Digital Ad Ratings identifica quem um anúncio está realmente alcançando on-line e avalia o alcance e a frequência exclusivos entre campanhas e dentro de cada editor. O relatório de campanha digital fornece uma compreensão independente do valor da publicidade digital no contexto do gasto geral com mídia e fornece métricas comparáveis às classificações de televisão, fornecendo GRPs noturnos por idade e gênero para anúncios digitais.

Com o lançamento iminente dos dados de Mobile Ratings apoiados pelo IAB Austrália, a Nielsen estará bem posicionada para apoiar o setor na medição móvel, tanto de anúncios quanto de conteúdo.

Monique Perry, diretora do Media Industry Group da Nielsen, reforçou a importância da medição móvel para os setores de mídia e publicidade da Austrália: "Aprendemos com o mercado americano que 57% das campanhas digitais medidas pela Nielsen contêm um elemento móvel. Também sabemos que, localmente, 66% do tráfego dos sites medidos pela Nielsen é proveniente de dispositivos móveis. Esse mercado é incrivelmente avançado e estou confiante de que a inclusão do mobile no Digital Ad Ratings da Nielsen transformará o setor de publicidade móvel - trazendo a confiança no investimento e a responsabilidade que somente métricas independentes e abrangentes podem oferecer".

John Miskelly, Chief Digital Officer do GroupM, disse: "Até agora, o mercado móvel tem sido um pouco prejudicado por problemas de medição em relação às campanhas de audiência e desempenho. Mas agora, o fato de podermos capturar dados de verificação de audiência móvel por meio da Nielsen Digital Ad Ratings tem o potencial de mudar o jogo do mercado móvel. Isso permite que os planejadores façam medições em computadores e dispositivos móveis sem precisar isolar cada canal. Do ponto de vista do GroupM, temos uma visão inigualável das tendências de audiência em desktop por meio da Nielsen Digital Ad Ratings. Agora estamos ansiosos para sobrepor os dados de audiência móvel para entender o alcance e a frequência em vários dispositivos."

Sam Smith - TubeMogul, Managing Director AU/NZ disse: "A TubeMogul foi a primeira plataforma de tecnologia de anúncios a integrar o Nielsen Digital Ad Ratings (antigo OCR) em nosso software em 2013. Isso proporcionou às marcas e agências a capacidade sem precedentes de planejar, comprar, otimizar e gerar relatórios sobre públicos verificados para campanhas de desktop.

O lançamento do Mobile Digital Ad Ratings na Austrália é um desenvolvimento empolgante, pois aproxima o mercado mais uma vez do sonho das telas cruzadas. Nossa parceria estratégica com a Nielsen significa que o Mobile Digital Ad Ratings estará disponível diretamente na plataforma e é fundamental para fornecer aos anunciantes as melhores ferramentas para a execução de campanhas de marca entre telas".

Chris Mooney, Head of Product Strategy APAC, Videology, disse: "Em um cenário de mídia convergente, o celular desempenha um papel vital para nossos clientes, já que os consumidores consomem cada vez mais conteúdo premium em seus dispositivos portáteis. Os dados extraídos de nossa plataforma mostraram um aumento de três vezes nas campanhas de vídeo móvel no segundo trimestre de 2015 em comparação com o primeiro trimestre de 2015, mas, apesar do rápido crescimento, o feedback dos clientes ainda cita a medição como uma barreira para aumentar o investimento. A chegada dos recursos móveis à ferramenta Digital Ad Ratings da Nielsen muda isso. Estamos aguardando ansiosamente seu lançamento na Austrália e esperamos trabalhar com a Nielsen para fornecer aos nossos clientes dados robustos sobre o alcance total da audiência [digital]."

Liam Walsh, diretor administrativo da Amobee, disse: "Essa iniciativa realmente ajuda a aprimorar a infraestrutura do sistema de publicidade móvel que é necessária para levar a tecnologia móvel ao mercado. Medir o público de forma eficaz é fundamental para os anunciantes, pois melhora o planejamento e a execução."

ABOUT NIELSENNielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance.  Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com. 

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