São Paulo, Brasil (outubro de 2015) – Nielsen e Integral Ad Science anunciaram hoje a expansão de sua parceria para oferecer a mensuração de viewability por demografia dentro da solução padrão de mensuração de publicidade digital da Nielsen, Nielsen Digital Ad Ratings. Viewability por idade e gênero já estão disponíveis para todas as impressões de display em computadores nos países que possuem Digital Ad Ratings, incluindo EUA, Brasil Canadá, França, Alemanha, Reino Unido, Itália e Australia.
A disponibilidade de visualizar impressões por idade e gênero permite que os clientes melhor analisem, otimizem e avaliem o desempenho de suas campanhas. Com o olhar demográfico em uma visualização única da audiência, GRPs e índices on-target por site e inserção, os usuários terão melhores insights para validar os objetivos de suas campanhas e contribuir com planejamentos futuros.
“É extremamente importante para nossos clientes saber se seus anúncios estão visíveis e se eles estão sendo vistos pelo público-alvo. Essa é a razão pela qual colaboramos com fornecedores líderes como a Integral Ad Science, de modo a oferecer visibilidade como parte do Digital Ad Ratings”, diz Megan Clarken, vice-presidente executiva de Liderança Global de Produtos de Observação da Nielsen. “A capacidade de oferecer aos nossos clientes a medição mais completa do alcance de suas campanhas é outro exemplo do nosso compromisso em trazer medições independentes de terceiros mais compreensíveis para o mercado.”
“A visibilidade é a chave, mas apenas uma parte do que faz com que a eficácia e a capacidade das campanhas excedam seus objetivos”, diz David Hahn, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Integral Ad Science. “A Integral está comprometida em oferecer aos clientes o cenário mais completo de qualidade de mídia em publicidade e valorizamos colaboradores como a Nielsen, que está alinhada com essa visão.”
A Nielsen Digital Ad Ratings é a primeira e única solução de medição de campanhas digitais acreditada pelo Media Rating Council (MRC) nos Estados Unidos para medição de audiência de campanhas de display em navegadores de desktop por usuário único com base em dados demográficos. A metodologia de visibilidade da Integral Ad Science, acreditada pelo MRC, inclui visibilidade de anúncios de display e segurança da marca, bem como a medição de impressões do Video Ad Viewable e outras métricas de visibilidade de anúncios em vídeo. A integração da solução de visibilidade da Integral com o Nielsen Digital Ad Ratings não é acreditada pelo MRC.
SOBRE NIELSEN
A Nielsen Holding N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona um entendimento completo sobre o que os consumidores assistem e compram (Watch & Buy). No segmento Watch, a Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo em que é possível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). O segment Buyoferece aos fabricantes de bens de consumo e varejistas uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar as informações dos segmentos de Watch e Buy com dados de outras fontes, a Nielsen apresenta aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem como análises avançadas que permitem o crescimento de seus negócios. A Nielsen, empresa conceituada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
SOBRE INTEGRAL AD SCIENCE
Integral Ad Science é uma empresa de tecnologia focada em assegurar ambientes de mídia seguros e de qualidade para anunciantes online. Empregando a única plataforma de avaliação de mídia, Integral Ad Science avalia o ambiente de mídia e estabelece um TRAQ Score (TRue Advertising Quality), o primeiro do gênero, medida quantificável de qualidade da mídia que acaba por beneficiar todos os compradores de mídia, sejam comprador, vendedor, publisher ou plataforma de venda. TRAQ Score auxilia um anunciante a planejar, executar e determinar sua audiência alvo em um ambiente que reflete sua imagem de marca e proporciona ROI, enquanto, simultaneamente, oferece benchmarks para publishers que desejam melhorar a qualidade de seus conteúdos e design para atrair anunciantes premium. Integral é sediada em Nova Iorque com operações em Sçao Francisco, Chicago, Washington DC, Londres, Berlim, Sidney, Melbourne, Tóquio e Singapura. Saiba mais em: www.integralads.com.
CONTATO:
Nielsen: Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, 1+ 646-654-8391
Karina Spedanieri, karina@versatilcomunicacao.com.br, +55 11 2832 5504
Integral Ad Science: Luke Gillespie, Luke.Gillespie@Fleishman.com, 1+ 212-453-2423
