Shanghai, China – June 16, 2015 – The smartphone penetration is estimated to reach 73% among Chinese consumers by year 2015, an 11% increase compared to the corresponding period in 2014, according to Nielsen’s latest Consumer Confidence Report and Nielsen Smartphone User Research Report.
Em comparação com 2013, quando a penetração de smartphones na China cresceu 22 pontos percentuais, e em 2014, 15 pontos percentuais, a pesquisa da Nielsen indica uma desaceleração gradual no crescimento da penetração de smartphones.
MERCADO CHINÊS DE SMARTPHONES PASSA A SER ORIENTADO POR ATUALIZAÇÕES
De acordo com a última pesquisa da Nielsen, a penetração dos smartphones nas áreas urbanas chinesas está próxima ou já ultrapassou 90%.
For medium to high income workers, and young people aged below 30, this percentage has also generally been over 80%. An increase in the number of smartphones in the market is no longer the key trend. Instead, Chinese consumers are now paying more attention to the quality and performance of smartphones, according to Nielsen’s research.
O relatório também mostra que, embora a taxa de penetração de smartphones nas cidades de primeiro nível tenha permanecido estável em 94% durante todo o ano de 2014, 55% dos consumidores das cidades de primeiro nível ainda disseram que planejavam comprar smartphones nos próximos 12 meses.
"Apesar do fato de que a taxa de penetração dos smartphones está perto de atingir a maturidade nas áreas urbanas e nos grupos de renda média e alta, ainda vemos grandes oportunidades de consumo nesses mesmos segmentos", disse Oliver Rust, diretor administrativo da Nielsen China. "Sua demanda decorre da atualização de equipamentos e os consumidores continuam a prestar mais atenção à qualidade e ao desempenho dos smartphones."
"Com a taxa de penetração de smartphones já acima de 80% para os consumidores urbanos, esperamos uma tendência geral de atualização no mercado de smartphones da China. Espera-se que os smartphones de médio e alto padrão sejam a principal fonte de crescimento em 2015. Os fabricantes que conseguirem aproveitar a tendência de premiumização para criar produtos de alto desempenho terão mais chances de sucesso", acrescentou Rust.
QUAL É O PRINCIPAL FATOR DE CRESCIMENTO DO MERCADO DE SMARTPHONES DA CHINA EM 2015?
De acordo com a pesquisa da Nielsen, enquanto as cidades de primeiro nível atingiram em grande parte a maturidade da penetração de smartphones, as cidades de segundo (88%, +13%), terceiro (88%, +22%) e quarto nível (86%, +15%) tiveram um crescimento de dois dígitos em 2014. Nos mercados rurais, a taxa de penetração aumentou 6%, chegando a 32%.
Quanto às intenções de compra futuras, no último trimestre de 2014, os consumidores de cidades de terceiro e quarto níveis mostraram um aumento de 4% e 3% em sua disposição de comprar smartphones em comparação com o primeiro trimestre. Uma tendência semelhante foi observada entre os consumidores rurais, quase 10% dos quais indicaram planos de comprar um smartphone em 2015, representando um aumento de 4% em comparação com o primeiro trimestre de 2014. Para o consumidor da cidade de segundo nível, um quarto disse que pretende comprar um smartphone em 2015, o que representou um leve declínio em comparação com o início de 2014.
Em termos de grupos de consumidores segmentados, durante todo o ano de 2014, a penetração de smartphones registrou um aumento de dois dígitos entre os consumidores com idade entre 40 e 49 anos, pessoas com renda moderada e alta, autônomos e profissionais liberais. Os consumidores com menos de 30 anos (28%), ou aqueles com renda alta (35%) ou em nível gerencial (43%) apresentaram a maior intenção de comprar smartphones em 2015. Em particular, a intenção de compra de smartphones entre os estudantes apresentou o aumento mais proeminente, com um salto de 14 pontos percentuais em comparação com o início de 2014.
"Em 2015, o aumento da penetração de smartphones virá principalmente de cidades de nível inferior, áreas rurais, consumidores de meia-idade e de baixa renda e idosos. O que será fundamental para os fabricantes é criar estratégias eficazes de marketing e comunicação para conquistar esses consumidores, transformando as oportunidades em crescimento real do mercado", disse Rust.
OS TABLETS TERÃO UMA SEGUNDA ONDA DE CRESCIMENTO RÁPIDO?
De acordo com a pesquisa da Nielsen, no final de 2014, a taxa de penetração de tablets na China atingiu 30%, próximo ao nível de 35% para laptops.
"Na próxima etapa, somente satisfazendo as demandas por uma experiência personalizada em diferentes cenários de nicho, os fabricantes poderão desfrutar de outra rodada de crescimento rápido no mercado de tablets", disse Rust.
WEARABLE TECH: ANOTHER HOT SPOT IN THE CHINESE MARKET
Os dados da Nielsen mostram que as intenções de compra de relógios e pulseiras inteligentes nos 12 meses seguintes chegaram a 7% no final de 2014, dois pontos percentuais a mais do que no primeiro trimestre de 2014. Esse número é ainda maior entre os consumidores jovens e de meia-idade com renda mais alta. No quarto trimestre em comparação com o primeiro trimestre de 2014, a disposição de compra aumentou 2 e 13 pontos percentuais para consumidores com menos de 30 anos (9%) e estudantes (19%), respectivamente.
“Thanks to the advancement of Internet accessibility, the usability of wearable tech has expanded to everyday consumers thanks to continuous innovation,” Rust said. “Every day new features appeal to a wider range of consumers, such as the elderly and children. Parents may not want to purchase a smartphone for a 7 year-old child, but might be open to purchasing a smart watch. The potential of wearable tech is still in its infancy.”
"Se dissermos que os smartphones são uma necessidade, então a tecnologia vestível é uma não-necessidade, mas foi projetada para uma experiência mais pessoal. Ao atender às demandas individuais com essa nova tecnologia, estamos vendo o desenvolvimento de um novo nicho com enormes oportunidades", acrescentou Rust.
According to results from the Nielsen & Alibaba Platform, New Offer Advisor (NOA), appearance and design (18%) and health-related functions (34%) are the top two most important features of wearable tech for consumers.
“Today there is a huge emphasis on aesthetics and design in tech, while health is an ever-increasingly important topic for today’s Chinese consumers. By creating an outstanding consumer experience that focuses on these attributes, wearable tech has a real opportunity to enjoy high growth in the near future,” Rust concluded.
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