Nova York, NY - 11 de junho de 2015 - A Nielsen lançou a terceira edição de seu relatório de consumidores asiático-americanos: Asiático-americanos: Culturalmente conectados e forjando o futuro - traçando o perfil do segmento de crescimento mais rápido e racialmente mais diversificado da maioria multicultural dos EUA. Como parte dos esforços contínuos da Nielsen para fornecer insights que ajudem os profissionais de marketing a entender e atender melhor os consumidores asiático-americanos, o relatório destaca como esse segmento próspero está causando um impacto poderoso na economia e na cultura dos EUA de hoje, com seus gostos, preferências e hábitos exclusivos de definição de tendências.
“Asian-Americans are focused on the future, trendsetting and leading the way in technology, digital entertainment and fresh food while maintaining strong ties to their cultural heritage,” said Betty Lo, vice president, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. “Increasingly ambicultural, Asian-Americans’ cultural identities are shaping the mainstream market.”
Esse relatório examina os comportamentos de consumo dos asiático-americanos em relação às categorias de alimentos, bebidas, saúde e beleza. Além disso, a Nielsen forneceu mais detalhes sobre as categorias de tecnologia e conteúdo digital em constante evolução, nas quais os asiático-americanos continuam a superar o índice e a definir tendências em comparação com o mercado consumidor geral.
Os insights do relatório mostram:
- Asian-American buying power increased 7% from $718 billion to $770 billion in 2014 and continues to rise*. It is expected to reach $1 trillion by year 2018 and currently exceeds the economies of all but 18 countries worldwide.
- Quase 28% dos asiático-americanos vivem em uma família com várias gerações, o que contribui para uma lista de compras diversificada que reflete a idade, a saúde e os hábitos alimentares de toda a família.
- As mulheres da geração do milênio asiático-americanas têm 31% mais probabilidade do que as mulheres da geração do milênio não asiáticas-americanas de usar um cupom do fabricante ao fazer uma compra. Como chefes de família exigentes, a busca por qualidade e valor orienta suas decisões de compra, inclusive a frequência com que compram e o quanto estão dispostos a gastar.
- Os asiático-americanos são compradores seletivos e gastarão mais em alimentos que apóiam uma tradição de longa data de bem-estar holístico. Os asiático-americanos têm 31% mais probabilidade do que a média de comprar alimentos orgânicos e 23% mais probabilidade de avaliar a nutrição dos produtos.
- As famílias asiático-americanas gastam mais em vinho e em utensílios/aparelhos de cozinha usados para cozinhar, o que corrobora a alta tendência de receber a família e os amigos em casa. De acordo com a Scarborough Research, os asiático-americanos têm 140% mais chances de comprar uma garrafa de vinho no valor de US$ 20 ou mais.
- As famílias asiático-americanas gastam 70% a mais do que sua parcela média em produtos de preparação para cuidados com a pele e 25% a mais em fragrâncias. Os asiático-americanos também são altamente leais às marcas e gastarão mais para garantir que elas tenham reputação e valor de alta qualidade.
- Oitenta e oito por cento dos asiático-americanos possuem cartões de crédito, em comparação com 66% da população em geral.
- Os asiático-americanos são líderes quando se trata de tecnologia, uso de celulares e mídias sociais. Eles também assistem e baixam mais filmes do que qualquer outro segmento étnico. No geral, 42% dos asiático-americanos têm maior probabilidade de concordar que a Internet é uma fonte de entretenimento.
A Nielsen trabalhou em estreita colaboração com seu Conselho Consultivo Externo Asiático-Pacífico-Americano, que é composto por líderes da indústria, da comunidade, do meio acadêmico e de negócios, para estabelecer as melhores práticas para o recrutamento de painéis e procedimentos que reflitam melhor os hábitos de consumo da comunidade asiático-americana. Além disso, a Nielsen continua a fazer parcerias com organizações que atendem aos asiático-americanos e às ilhas do Pacífico para entender quais questões são mais importantes para essa comunidade tão diversificada.
"Estamos orgulhosos de trabalhar em estreita colaboração com a Nielsen para refletir com precisão os padrões e comportamentos únicos que compõem a multifacetada comunidade asiático-americana", disse Mike Sherman, copresidente do Conselho Consultivo Externo da Nielsen para a Ásia-Pacífico Americana e membro do conselho da Asian-American Advertising Federation (3AF). As diversas vozes são importantes e, para garantir que elas sejam ouvidas em alto e bom som, incentivamos os asiático-americanos a dizerem "sim" se surgir a oportunidade de participar como uma família da Nielsen".
To download a copy of the full report, please visit www.nielsen.com.
Note
*Centro Selig para o Crescimento Econômico, Economia Multicultural 2014
Sobre a Nielsen
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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