Nielsen: Afro-americanos superam estereótipos em educação, renda, mídia e muito mais

Novo estudo enfoca especialmente a crescente população negra afluente

Washington, D.C. – Sept. 17, 2015 – Today, Nielsen released Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers – the Untold Story, the fifth installment in its Diverse Intelligence Series. This new report is inclusive of insights about affluent Black consumers with annual household incomes of $75,000 and higher and upends outdated stereotypes about African-Americans, from education and income to media consumption and social engagement. The report was released at a press conference during the Congressional Black Caucus Foundation, Inc.’s 45th Annual Legislative Conference in Washington, D.C.

Cada vez mais afluentes, educados e diversificados: African-American Consumers - the Untold Story (Consumidores afro-americanos - a história não contada) explora a evolução dos negros americanos de alta renda à medida que a população continua a crescer e a mudar rapidamente. Com 45,7 milhões de habitantes[1], a população negra do país cresceu 17,7% de 2000 a 2014 - 35% mais rápido do que a população total e o dobro da taxa de crescimento de 8,2% da população branca. A taxa de crescimento da população negra é parcialmente atribuída ao aumento da imigração negra do Caribe, da África e de alguns países europeus, tornando a população geral incrivelmente diversificada. O número de negros nascidos no exterior nos EUA quadruplicou desde 1980, representando 3,8 milhões da população negra do país. Os negros nascidos no exterior estão contribuindo para o aumento da renda da comunidade afro-americana: sua renda familiar média é 30% maior do que a dos negros nascidos nos EUA.   

"O tamanho e a influência dos afro-americanos afluentes estão crescendo mais rapidamente do que os dos brancos não-hispânicos em todos os segmentos de renda, e o impacto está sendo sentido em todos os setores", disse Cheryl Pearson-McNeil, vice-presidente sênior de alianças estratégicas comunitárias e envolvimento do consumidor dos EUA, Nielsen. "Essas rendas maiores são atribuídas a uma série de fatores, incluindo juventude, imigração, histórico de escolaridade e diálogo constante e relevante em vários canais de mídia social que têm um impacto sobre as decisões dos afro-americanos como leais e embaixadores da marca. Os profissionais de marketing experientes estão percebendo."

“We believe this ‘untold story’ is both timely and critical to understanding African-Americans in 21st century America,” said Reverend Jacques Andre DeGraff, Nielsen External Advisory Council Co-Chair. “Nielsen has been successfully providing insights and data for its clients for nearly 100 years. Now with this fifth anniversary milestone African-American report, the launching pad for the Diverse Intelligence Series, multicultural communities can be confident that Nielsen captures the importance of every demographic.”

Os destaques de Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers - the Untold Story (Consumidores afro-americanos - a história não contada) incluem:

As famílias negras com mais de US$ 70.000 estão no topo de várias categorias de consumo em termos de porcentagem de suas despesas anuais:

• Personal insurance and pensions – 14.7%
• Retirement, pensions, social security – 13.8%
• House furnishings and equipment – 12.5%
• Cash gifts – 7.6%

Os hábitos de consumo superam outros dados demográficos:

A cada semana, em comparação com todos os americanos, os adultos afro-americanos passam 42% mais tempo assistindo à TV, 13% mais tempo em um PC e 15% mais tempo em um smartphone do que qualquer outro grupo demográfico.

Progressão educacional:

• A taxa de negros formados no ensino médio matriculados na faculdade aumentou em 2014 para 70,9%, superando a taxa de todos os formados no ensino médio no país.
• 23% dos afro-americanos com renda familiar anual de mais de US$ 100.000 procuram empregos on-line (em comparação com 14% dos brancos).
• 11% dos afro-americanos com renda familiar anual de mais de US$ 100.000 fazem cursos universitários on-line (em comparação com 5% dos brancos).

Taxas de crescimento da renda:

• As taxas de crescimento da renda dos afro-americanos superaram as dos brancos não-hispânicos em todos os níveis de renda familiar anual acima de US$ 60.000.
• O maior aumento para as famílias afro-americanas ocorreu no número de famílias que ganham mais de US$ 200.000, com um aumento de 138%, em comparação com um aumento total da população de 74%.

Uso de mídia e tecnologia:

• O ano de 2015 representou um ponto de inflexão, pois o ávido consumo de mídia, a poderosa influência cultural e as crescentes estatísticas populacionais criaram um impacto afro-americano sem precedentes em uma ampla gama de setores, principalmente na televisão, na música e nas mídias sociais, bem como nas questões sociais.
• ‘Black Twitter’ is an influential cluster of users on the platform that consistently drives global trending topics and conversation. Popular hashtags discussed include: #BLACKLIVESMATTER – 4,756,536; #SANDRABLAND – 3,642,898; #FERGUSON – 2,421,801; #FREDDIEGRAY – 2,087,080; #ASKRACHEL – 994,065.

Poder de compra:

O anel de cesta (valor médio em dólares gasto por família anualmente) para afro-americanos com renda familiar de mais de US$ 100.000,00 supera o de outros grupos em taxas percentuais mais altas nos cinco principais canais de varejo a seguir:

• Convenience stores – 123%
• Toy stores – 40%
• Book stores – 32%
• Automotive stores – 15%
• Department stores – 14%

Impacto da imigração:

Até 2060, um em cada seis negros dos EUA será imigrante. As áreas metropolitanas que abrigam algumas das maiores populações negras do país são onde o impacto da imigração é mais evidente. Os imigrantes negros compreendem as seguintes porcentagens da população negra nessas áreas metropolitanas:

• Miami – 34%
• New York – 28%
• Washington, D.C. – 15%

For more detail and insight, download Increasingly Affluent, Educated and Diverse report.

Notas

[1] Censo dos EUA, Pesquisa da Comunidade Americana, 2014. Raça isolada ou combinada.

About Nielsen’s Diverse Intelligence Series

In 2011, Nielsen’s first award-winning African-American report launched what is now the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on multicultural consumers’ (including Asian-American and Hispanic/Latino) unique consumption and purchasing habits. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com/africanamericans.

Sobre a Nielsen

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