MRC conclui avaliação* dos componentes de televisão em casa e fora de casa da medição CNN All Screen para a Nielsen e a Turner Broadcasting

Verifica se a metodologia CNN All Screen Fusion está alinhada com as diretrizes do MRC para integração de dadosMRC compartilha relatório sobre sua primeira avaliação de um produto de fusão

Nova York, NY - 12 de janeiro de 2015 - A Turner Broadcasting System, Inc. e a Nielsen anunciaram hoje que o Media Rating Council (MRC) concluiu uma avaliação do processo de fusão de dados da Nielsen, que alimenta a parte de televisão interna e externa da CNN All Screen, e que o MRC verificou que o processo de fusão de dados está alinhado com as Diretrizes do MRC para Integração de Dados. O CNN All Screen é uma integração de dados personalizada executada pela Nielsen para a Turner Broadcasting.

The evaluation process conducted by the MRC included three distinct phases. First, the MRC’s independent CPAs tested various aspects of the fusion to ensure it was executed as described by Nielsen and that appropriate evidence of this work was retained. For the second phase, the CPAs also summarized certain fusion validation results derived by Nielsen for the MRC’s consideration. The third phase was a review of this material by the MRC to ensure the fusion and validation work contained the required components of the MRC’s Guidelines for Data Integration. This was an evaluation by the MRC of the fusion structure itself, using the CPA work as input, for appropriateness. The MRC and Nielsen continue to discuss the fusion process and potential steps that could improve the process, and the MRC has noted that the existing fusion process powering the television aspects of CNN All Screen contains the required components of the MRC’s Guidelines for Data Integration. The MRC’s statement on this evaluation can be read here.

Nos últimos anos, a Nielsen e a Turner Broadcasting firmaram uma parceria para fornecer à CNN as ferramentas necessárias para informar adequadamente aos anunciantes e agências o alcance total de sua audiência, por meio de um produto chamado CNN All Screen. Um componente importante do CNN All Screen permite que a equipe de vendas de anúncios da CNN demonstre a escala de audiência da televisão linear fora de casa, em relação à audiência tradicional dentro de casa, combinando o painel National People Meter da Nielsen e os painéis locais Portable People Meter (PPM). A CNN descobriu que a exibição fora de casa contribui com um incremento de 18% em uma base A25-54 do dia total.

“Today’s announcement by MRC is an important step to assist Nielsen as we seek to develop a standardized approach and syndicated product to report viewers away from home viewing traditional linear television,” said Megan Clarken, Global Watch Product Leadership, Nielsen. “We are excited to continue our work with CNN to help them monetize their audience and to measure consumers all day, every day and everywhere.”

"A CNN All Screen é uma ferramenta vital para a nossa equipe de vendas utilizar ao apresentar às agências e marcas o escopo completo de suas programações em toda a rede linear, agora incluindo nossa significativa e valiosa audiência fora de casa", disse Katrina Cukaj, vice-presidente executiva de vendas de anúncios da CNN/HLN. "Já tivemos uma grande demanda por esse tipo de parceria em escala durante o Upfront e estamos ansiosos para continuar essa conversa com outros parceiros."

"O anúncio de hoje valida que a metodologia para capturar nossa audiência fora de casa da CNN está alinhada com as diretrizes que o MRC desenvolveu para tais abordagens de fusão/integração", acrescenta Howard Shimmel, diretor de pesquisa da Turner Broadcasting System, Inc. "Estamos ansiosos para usar a avaliação do MRC para implementar mudanças para melhorar o All Screen e para os esforços da Nielsen para desenvolver essa metodologia e criar um serviço sindicalizado que inclua toda a audiência fora de casa na medição da televisão nacional".

Para criar o All Screen Report, a tecnologia de fusão de dados da Nielsen combina as informações do National People Meter (NPM) com a visualização capturada fora de casa pelo painel Portable People Meter (PPM), juntamente com painéis on-line e móveis. O resultado é uma visão de 360 graus de como os consumidores assistem em todos os dispositivos.

Sobre a Nielsen

Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.

Sobre a Turner Broadcasting System, Inc.

A Turner Broadcasting System, Inc., uma empresa da Time Warner, cria e programa notícias de marca; entretenimento; crianças e jovens adultos; e ambientes de mídia esportiva na televisão e em outras plataformas para consumidores em todo o mundo.

CONTATOS:

Nielsen: Jon Miller, (410) 794-2665, jon.miller@nielsen.comTurner Broadcasting System, Inc: Jenn Toner, (212) 275-6642, jenn.toner@turner.com

*A avaliação do MRC não representa uma auditoria de credenciamento do MRC com escopo completo e, quando concluído, esse processo de avaliação não foi projetado para levar ao credenciamento do MRC. A Turner Broadcasting System, a Nielsen e o MRC estão colaborando para explorar até que ponto a validação dos métodos de fusão pode ser obtida e estabelecer precedentes para aumentar a transparência dos produtos de fusão em geral.