Os dados são provenientes do TV Brand Effect, o inovador instrumento da Nielsen que analisa a capacidade do spot de impressionar a mente do consumidor nas 24 horas seguintes à exibição na TV.
Milão, 14/07/2015 - Realizar um spot eficaz em um concurso competitivo caracterizado por um elevado afluxo de público é sempre mais difícil. Na mídia, pouco menos de 30% das pessoas que estão expostas a uma criatividade televisiva não se lembram corretamente do conteúdo e da associação com a marca comunicada. Esses são alguns dos dados do TV Brand Effect, a solução inovadora da Nielsen para medir a eficácia das campanhas publicitárias televisivas, que já foi lançada na Itália, depois de ter sido lançada no Reino Unido, França, Alemanha, Rússia, Estados Unidos, México, China e Austrália.
"Em um momento em que a cota de publicidade televisiva já representa a maior fatia da torta pública - disse Giovanni Fantasia, Amministratore Delegato di Nielsen Italia - é fundamental que as empresas tenham à disposição um instrumento que melhore a eficácia de suas campanhas, de modo a fornecer as melhores indicações para atingir o consumidor e emergir em um contexto de engajamento público. Graças a uma metodologia inovadora, a Nielsen está em condições de determinar o quanto um ponto pode ficar impresso na memória, analisando o comportamento das pessoas que estão sendo entrevistadas".
Em comparação com as pesquisas tradicionais, o TV Brand Effect fornece indicações cruciais em termos de eficiência para otimizar as pianificações, graças à possibilidade da Nielsen de analisar os registros de todos os spots em palanque nas TVs generalistas e temáticas, no panorama gratuito e pago, de modo a fornecer informações miradas com base no benchmark de referência para cada empresa de inserção e seus concorrentes. O serviço permite avaliar o melhor desempenho em termos de segundos, aumentando a eficiência dos investimentos.
Desde o início do ano, a Nielsen monitorou mais de 150 criatividades de empresas pertencentes a alguns dos principais setores mercadológicos presentes no mercado público italiano: Consumo em geral, Viagens e Automotivo.
Ao analisar o cenário do Largo Consumo, por exemplo, verifica-se que o spot é eficaz em 43% dos casos (reconhecimento da mensagem e associação correta à marca). Analisando mais detalhadamente essa cota de entrevistados, registra-se uma intenção de compra do produto por parte de 77% e um apreço pelo spot por parte de 81%. Para esse setor, é crucial utilizar uma criatividade que permita a segurança: de acordo com os dados comprovados pelos modelos econométricos da Nielsen, mais de 70% das vendas geradas pelos investimentos públicos são provenientes da TV.
No que diz respeito aos valores que emergem da análise das campanhas publicitárias do setor de viagens, além de uma eficácia de 23% do spot, registra-se uma compreensão média da mensagem em 88% dos casos. O grau de publicidade e a intenção de compra foram registrados em 79% dos casos.
No setor automotivo, onde a TV ocupa um papel central com uma cota de 76% do total de investimentos, o desempenho foi mais satisfatório em comparação com outros setores, principalmente em termos de eficiência (26%), enquanto mantiveram-se elevados o nível médio (75%) e a compreensão da mensagem (70%).
Cristina Papini, R&A Director di Nielsen, ha dichiarato: “Tra le campagne di maggior successo analizzate nel 2015, quella di Fiat 500x, in cui una ‘normale’ 500 aumenta il proprio volume dopo la caduta accidentale di una pillola blu nel serbatoio, risulta essere quella con il più elevato livello di efficacia, a conferma che un buon copy e un po’ di humor attraggono anche nei settori le cui scelte finali sono dettate da razionalità e pianificazione”.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un’azienda globale di performance management che fornisce una visione totale dell’esposizione ai media dei consumatori e dei loro acquisti. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti media e advertising i servizi di misurazione della Total Audience attraverso tutti i dispositivi in cui il contenuto – video, audio e testo – viene fruito. Il segmento Buy offre ai produttori di beni di largo consumo e ai distributori la visione globale delle misurazioni delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni tra i segmenti Watch e Buy e altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le performance. Nielsen, una delle società dell’indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del 90 per cento della popolazione mondiale.Per maggiori informazioni, www.nielsen.com
CONTATTINielsen: Samantha Rovatti, samanta.rovatti@nielsen.com, Mobile +39-3358478689
