Os dados são provenientes do Nielsen Global Generational Lifestyles Report, realizado em um campo com 30.000 pessoas em 60 países
Milão, 25 de novembro de 2015 - Menos da metade dos europeus (43%) diz não utilizar smartphone e TV durante os momentos de lazer em casa, e também são os únicos que se dispõem a não se preocupar com os dispositivos tecnológicos durante os momentos de lazer e diversão.A Itália está entre os países com a porcentagem mais alta (57%) de indivíduos que afirmam não utilizar a tecnologia durante os dias de folga, enquanto os franceses, os holandeses e os belgas são os menos propensos a anunciar (apenas 20%, 27% e 30%, respectivamente).
É o que revela o relatório Nielsen Global Generational Lifestyles Report, realizado por um grupo de 30.000 pessoas em 60 países, com o objetivo de compreender como o sentimento dos consumidores varia em função da idade.
Enquanto apenas 46% da Geração Z (15 a 20 anos) e 43% dos Millenials (21 a 34 anos) na Europa afirmaram não fazer uso de tecnologia durante os passatempos, também há menos (42% e 41%) nas duas faixas sucessivas. A Geração Silenciosa (65 anos ou mais) é a que está mais propensa a consumir alimentos sem tecnologia, mas é apenas para 52%.
“I Millenials hanno la reputazione di rimanere incollati ai device tecnologici, ma sono i più maturi, rispetto ai giovani, a farsi attrarre da smartphone e TV mentre mangiano – sottolinea Terrie Brennan, EVP advertising solutions di Nielsen – Questo è un segnale del fatto che i consumatori di oggi stanno rovesciando i preconcetti generazionali e, di fatto, molti individui delle fasce d’età più mature stanno diventando fruitori assidui di tecnologia”.
Pregiudizi sull'utilizzo delle nuove tecnologie
Os dados do relatório também colocam em discussão a polarização entre jovens e idosos. Na Europa, as gerações mais jovens e as mais anciãs - Geração Z e Silenciosa - mencionam os jornais on-line como a fonte preferida de notícias em uma única faixa (18%). As faixas etárias inferiores (15-20 e 21-34) estão mais próximas da web TV (16% vs. 14%) e dos motores de busca (26% vs. 23%), mas com pouca diferença em relação aos anciãos.
Diferenças mais marcantes foram registradas em relação à frequência das mídias sociais. A Geração Z (15 a 20 anos) citou a utilização das mídias sociais três vezes mais (45%) do que as gerações acima de 65 anos (8%) como fontes privilegiadas para receber notícias. Ao contrário, as gerações mais experientes indicam jornais (38% vs. 15%) e revistas (15% vs. 7%) duas vezes mais do que os mais jovens.
Brennan acrescenta: "Com a grande aceitação das mídias sociais e da estampa, as diferenças entre as gerações no que se refere às fontes de notícias preferidas não são as que se poderia esperar. Enquanto cerca de dois terços da população europeia com menos de 50 anos de idade se volta para o meio televisivo, também a metade da geração Z e 46% da geração dos Millenials prediligiam esse mesmo meio".
Pregiudizi sulle attività di svago
Embora a geração Z (20%) prefira passar o tempo livre jogando videogame 10 vezes mais do que a geração Silent (2%), não é possível afirmar que os primitivos são ossessionados pela tecnologia. Os mais jovens estão propensos a passar o tempo livre com a família e os amigos (29%), praticar esportes (24%) e ler (23%), além de jogar videogame ou usar redes sociais.
Brennan conclui: "Como as gerações mais maduras estão abraçando a tecnologia em uma escala crescente, da mesma forma um número considerável de jovens está se envolvendo com os passatempos tradicionais. Apesar das diferenças entre as gerações, no momento em que se aborda o tema das tecnologias, na maioria das vezes se encontram semelhanças e não diferenças".
Informações sobre a pesquisa global da Nielsen sobre atitudes geracionais
La Nielsen Global Survey of Generational Attitudes è stata condotta su più di 30.000 consumatori online, in 60 Paesi in Asia Pacifico, Europa, America Latina, Medio Oriente, Africa e Nord America. Il campionamento degli intervistati, avvenuto per età e sesso nei singoli Paesi in base all’uso di Internet, è ponderato per essere rappresentativo degli utenti di Internet e ha un margine di errore massimo di ±0,6%. L’indagine Nielsen si basa sul comportamento degli intervistati con accesso online. I tassi di penetrazione di internet variano da Paese a Paese. L’inclusione dei singoli Paesi nell’indagine avviene sulla base di uno standard minimo del 60% della penetrazione di Internet o di 10 milioni di utenti online. La Nielsen Global Survey of Generational Attitudes è nata nel 2005.
Informazioni su Nielsen
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