Bom valor nutricional e processamento seguro são os dois principais critérios para a compra de alimentos para bebês
Os produtos para bebês são comprados por consumidores de todo o mundo em lojas tradicionais e não on-line, mas isso está mudando
Budapest, September 8, 2015 – More and more baby food and baby care products are being sold in our retail trade, and the expansion of demand is in line with the favorable international trends. In Hungary, the turnover of baby food stores increased by 12 percent between December and July, compared to the previous similar period. For diapers and baby wipes, the Nielsen Retail Index also saw an increase in both value and volume in the first half of this year compared to the first six months of last year.
A Nielsen estima que as vendas mundiais de alimentos e fórmulas para bebês no varejo serão vendidas por quase US$ 30 bilhões em 2015. E espera-se que o mercado global de fraldas ultrapasse US$ 29 bilhões. Isso oferece grandes oportunidades tanto para fabricantes quanto para comerciantes.
Aumento de dois dígitos em alimentos para bebês na Hungria
O mercado anual de alimentos para bebês na Hungria é de cerca de 10 bilhões de HUF. Os alimentos úmidos para bebês representam quase 60% desse valor. O faturamento das lojas aumentou 11% em termos de valor e 10% em termos de volume, em comparação com o período semelhante anterior. A taxa de crescimento dos alimentos secos para bebês, que representam cerca de 40%, é de 14% em valor e 11% em volume.
If we look at the diaper, it is the third largest in the ranking of Nielsen’s seventy household chemical products and cosmetics in terms of turnover, with an annual market of HUF 18 billion. It is preceded only by detergent and toilet paper. Diaper sales grew 3 percent in value and 1 percent in volume in the first half of this year compared to January-June last year.
O mercado doméstico anual de lenços umedecidos é de cerca de 5 bilhões de HUF. As vendas nas lojas também aumentaram 9% em valor e volume, do primeiro semestre do ano passado para este ano.
Assim, o mercado anual total de alimentos e produtos para bebês medido pela Nielsen é de cerca de 33 bilhões de HUF, de acordo com os dados mais recentes.
Nutrição e segurança são fundamentais para a compra de alimentos para bebês
In order to understand consumers’ brand choices for baby food or baby care products, Nielsen has conducted research in sixty countries, including Hungary, among people who have purchased such a product in the past five years. The results provide important insights into the making of purchasing decisions and the online and offline sources of information that influence the purchasing process.
Em todo o mundo, mais de um terço dos entrevistados considera o bom valor nutricional (37%) e a segurança dos ingredientes e do processamento (36%) como os fatores mais importantes ao decidir qual alimento para bebês comprar.
Em seguida, na segunda ou terceira pergunta mais importante, a confiança na marca foi mencionada pela maioria, com 39% dos entrevistados. Os ingredientes orgânicos e naturais também desempenham um papel importante nas decisões de compra, especialmente na Europa e na Ásia/Oceania, com uma menção de 31%.
Healthy, natural – especially for young children
"Em geral, os consumidores estão prestando cada vez mais atenção à saúde e procurando alimentos naturais e minimamente processados, o que é especialmente verdadeiro quando se trata de seus filhos pequenos", aponta Liz Buchanan, diretora de serviços profissionais globais da Nielsen. "Cada vez mais os pais estão procurando alimentos que preparem seus filhos para uma vida saudável. Mesmo que você tenha que pagar mais por isso. Esperamos que esse segmento de consumidores cresça ainda mais se mais pais puderem pagar por produtos mais caros nos países desenvolvidos; embora o número de nascimentos esteja diminuindo e o mercado de produtos para bebês esteja saturado, espera-se que o crescimento venha principalmente de inovações e produtos premium. As novidades também serão importantes nos mercados emergentes, mas mais demanda se tornará o verdadeiro motor do crescimento."
Atualmente, 49% do mercado global de alimentos para bebês é gerado na Ásia/Oceania, 27% na Europa e outros 19% na América do Norte. Mas a América Latina e a África/Oriente Médio estão crescendo mais rapidamente do que qualquer outra região.
Em muitos países em desenvolvimento, a rápida urbanização, o crescimento da classe média e o aumento da proporção de mulheres que trabalham estão incentivando as pessoas a adotar um estilo de vida voltado para o conforto. Isso, por sua vez, aumenta a demanda por alimentos pré-fabricados para bebês.
Grande crescimento com a fralda pantalona
No caso das fraldas, as vendas globais no varejo são menos concentradas do que as de alimentos para bebês. Mais da metade do faturamento total de fraldas vai para a América do Norte e Europa (34% e 17%, respectivamente). Além da Ásia/Oceania, a América Latina responde por cerca de um quinto (23% e 21%, respectivamente).
O maior segmento é o de fraldas para calças, que registrou um aumento nas vendas nas lojas de uma média de 7% em todo o mundo no ano passado, em comparação com o ano anterior.
As vendas de fraldas de depósito, por outro lado, foram as que mais cresceram, 20%. Apesar de seu efeito de sucção menor do que o de uma fralda. As vendas estão concentradas principalmente na Europa e na Ásia/Oceania.
Concorrência acirrada de marcas e preços
Embora o varejo desse grupo de produtos seja caracterizado por tendências globalmente favoráveis, os participantes do mercado enfrentam alguns desafios. O número de nascimentos em nosso planeta caiu 45% entre 1961 e 2013, de acordo com o Banco Mundial.
Além disso, há uma concorrência acirrada no mercado de produtos para bebês entre vários fabricantes e produtos de marca que lutam pela atenção das mães a preços diferentes. Além disso, o poder de compra que pode ser gasto em produtos para bebês é relativamente pequeno.
“Despite the difficulties, the market for baby care products offers great opportunities,” emphasizes Liz Buchanan. – “Consumers are deeply involved in these categories and pay close attention to the products they buy for their children. And in order for someone to gain a competitive edge in this product range dominated by a few big brands, it is absolutely important to know how consumers choose an item. ”
Tendências de compras on-line
Os bens de consumo são comprados pelos consumidores em todo o mundo em lojas tradicionais e não on-line. No entanto, isso está mudando à medida que mais e mais pessoas recorrem à Internet com suas intenções de compras em geral. Os comerciantes eletrônicos também são competitivos em termos de preço e conveniência. Afinal de contas, eles precisam investir pouco capital na infraestrutura a ser construída e, às vezes, podem omitir determinados elementos da cadeia de suprimentos. Além disso, eles oferecem uma solução atraente para pais muito ocupados, que podem fazer compras confortavelmente quando e onde quiserem, e as mercadorias geralmente são entregues gratuitamente na porta da frente de seus apartamentos.
Quais produtos para bebês os consumidores compram on-line? Globalmente, a maioria dos entrevistados menciona brinquedos (38%) e roupas (34%). Vinte e três por cento dizem que já compraram fraldas on-line e dezessete por cento compraram alimentos para bebês.
A Ásia/Oceania é líder em compras on-line, especialmente de fraldas e alimentos para bebês.
Metodologia
A pesquisa global da Nielsen sobre alimentos e produtos para bebês foi realizada de 23 de fevereiro a 13 de março de 2015. Mais de 30.000 consumidores que usam a Internet foram pesquisados em sessenta países; além da Europa, Ásia e Oceania, América do Norte e do Sul, Oriente Médio e África.
A amostra em cada país é representativa da idade e do sexo dos usuários da Internet, com uma taxa de erro máxima de mais ou menos 0,6%. A pesquisa leva em conta apenas os hábitos de consumo das pessoas com acesso à Internet. A proporção de pessoas que acessam a Internet varia de país para país. A Nielsen realiza pesquisas apenas em países onde a penetração da Internet é de pelo menos 60% ou onde pelo menos 10 milhões de pessoas têm acesso à Internet.
In China, Nielsen surveyed 3,500 people using a special method to survey the consumer confidence index. Nielsen’s Global Omnibus Research was launched in 2005.
Sobre a Nielsen
Nielsen (listed on the New York Stock Exchange as NLSN) is a global performance optimization company. It provides a complete picture of what consumers are watching (“Watch” business) and what they are buying (“Buy” business). Nielsen’s “Watch” division provides media and advertising customers with a total audience measurement service for all devices (video, audio, text) that consume content. Nielsen’s “Buy” division provides manufacturers and retailers of daily consumer goods with a unique, comprehensive view of retail performance in the sector. By integrating information from “Watch” and “Buy” research, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement and analysis that further enhances their performance. Nielsen is present in more than 100 countries and thus covers 90 percent of the world’s population. Nielsen is listed on the U.S. list of financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated.
