SYDNEY, 2 DE DEZEMBRO DE 2015: Os anunciantes australianos estão comprando 45% do inventário de publicidade digital por meio de serviços programáticos, de acordo com novos dados da Pathmatics e da Nielsen.
Pathmatics and Nielsen launched a new alliance last week, delivering device-level insights into Australia’s digital ad market.
Dados recentes fornecidos pelas duas empresas revelaram que, no terceiro trimestre de 2015, os anúncios digitais em desktops, celulares e tablets registraram uma parcela maior de atividade programática do que os dispositivos equivalentes nos EUA.
Quase metade (46%) de todos os anúncios em desktops australianos é comprada por meio de serviços programáticos, em comparação com 35% nos EUA. Os anunciantes australianos que utilizam dispositivos móveis para investir em campanhas publicitárias também dependem muito do uso de transações automatizadas. Mais de dois terços (40%) das impressões em celulares e quase a metade (48%) das impressões em tablets são agora negociadas de forma programática - significativamente mais do que no mercado dos EUA - veja a tabela abaixo.
Por outro lado, a publicidade em vídeo continua sendo o maior apoiador das transações diretas dos editores. Mais da metade (51%) do inventário de vídeo da Austrália é comercializado diretamente. Embora alto, esse número é significativamente menor do que os 74% negociados diretamente nos EUA.
A metodologia exclusiva da Pathmatics captura dados em um anúncio individual, o que pode mostrar se o anúncio foi comprado diretamente pelo editor ou por meio de serviços programáticos. A Nielsen fornece à Pathmatics os dados de visualização de página aprovados pelo IAB, que ajudam a Pathmatics a estabelecer a estimativa de impressões de anúncios para um único anúncio em um site.
Fonte: Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 1º de julho de 2015 a 30 de setembro de 2015
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