Gastos com publicidade aumentam, mas mais profissionais de marketing estão sendo cautelosos em 2015

TV Stays as the Leading Medium
Advertising Budget Continues to Shift to Digital Media

Trinta e seis por cento dos anunciantes indicaram um aumento nos gastos com publicidade em 2015, uma redução de 6 pontos percentuais em relação ao ano passado, de acordo com a última pesquisa sobre projeções de gastos com publicidade realizada pela Associação de Anunciantes de Hong Kong (HK2A) e pela Nielsen.

“Advertising spending in 2015 increases but more marketers are exercising caution,” said Wanda Gill, Vice President, Media & Marketing Effectiveness, Nielsen. “While the respondents are optimistic about their companies’ performance, there is concern about the Hong Kong economy as well as global economy.”

De acordo com a última pesquisa, os profissionais de marketing de Hong Kong estão otimistas em relação ao desempenho de suas empresas, sendo que mais da metade dos entrevistados (57%) está otimista em relação à sua própria empresa este ano. Apesar disso, a expectativa dos entrevistados em relação à economia de Hong Kong diminuiu de 18% em 2014 para 7% este ano. A desaceleração econômica local (63%) continua sendo a principal preocupação dos entrevistados em relação aos negócios, com um aumento de 6 pontos percentuais em relação ao ano passado. O sentimento positivo em relação à economia global também diminuiu, caindo de 35% em 2014 para 20%. 

"A publicidade off-line ainda representa 70% dos gastos com publicidade e a TV continua sendo a principal mídia", disse Gill. "Mas continua a haver uma mudança gradual do orçamento de publicidade para o digital. Oitenta e quatro por cento dos entrevistados aumentarão seu orçamento de marketing digital este ano. Enquanto 30% cobrirão o aumento dos gastos com publicidade digital com recursos adicionais, outros realocarão o orçamento da mídia off-line."

Para a mídia tradicional, a televisão (21%) e os jornais (14%) recebem a maior alocação de gastos com publicidade, enquanto as alocações orçamentárias para publicidade em revistas permanecem estáveis em 7%. Quanto à mídia digital, a mídia social (8%), a propaganda em display na Internet (7%) e a propaganda em celular (6%) continuam a receber a maior alocação entre as demais, absorvendo 70% do orçamento digital. 

"Como os profissionais de marketing consideram que a publicidade digital proporciona uma alta eficácia de marketing, o orçamento de publicidade está sendo transferido para a mídia digital, onde as mídias móveis e sociais desfrutam de uma taxa de aumento maior", disse Gill.

"O digital é a tendência. O marketing de conteúdo e a publicidade em vídeo on-line e móvel são os principais tópicos de destaque para os profissionais de marketing", disse Raymond Ho, presidente da HK2A. "O digital apresenta desafios para os profissionais de marketing, pois o setor precisa de melhores ferramentas analíticas e de medição para planejar e determinar o ROI. Os profissionais de marketing também esperam ter mais opções na TV gratuita e melhorias na abordagem completa on-line e off-line com agências e mídia. Esperamos que nossas projeções de gastos com publicidade esclareçam as últimas tendências e práticas recomendadas."

Sobre a pesquisa sobre gastos com publicidade e projeções de 2015

A Pesquisa sobre Gastos com Publicidade e Projeções 2015 foi realizada entre 16 de dezembro de 2014 e 19 de janeiro de 2015. A pesquisa abrangeu vários setores comerciais, incluindo os anunciantes que mais gastam, e concentrou-se tanto nos gastos planejados com publicidade quanto nos focos de negócios em 2015. A pesquisa entrou no 16º ano consecutivo em 2014 e é o esforço anual da HK2A. Os questionários autoadministrados foram recebidos dos principais anunciantes e selecionados para análise final, o que fornece uma referência oportuna sobre as tendências de gastos com publicidade, seleção e planejamento de mídia e o cenário de mídia para 2014.