A Acxiom, especialista em dados de clientes e análises, iniciou uma colaboração com a Nielsen, líder mundial em estudos e informações de marketing, em associação para a distribuição digital com a eXelate (principal plataforma de dados independente que permite que os profissionais de marketing se envolvam de forma mais eficiente com seus consumidores por meio de um alcance massivo e de citações precisas). O objetivo é ajudar os responsáveis pelo marketing que desejam utilizar o painel Homescan da Nielsen para aumentar a eficiência de ciblagem de suas campanhas off-line e digitais. Ao associar suas experiências e know-how, a Acxiom e a Nielsen propõem aos industriais e aos agentes de programação que se beneficiem da precisão e da pertinência dos dados do painel Homescan para implementar campanhas pertinentes e de alto desempenho em todos os canais de ativação.
Nielsen Homescan: um painel de referência no mercado francês
O painel Nielsen Homescan reúne hoje 14.000 foyers representativos de famílias e da distribuição francesa, que registram suas compras durante todos os dias. Criado pela Nielsen, ele oferece aos responsáveis pelo marketing informações precisas sobre os hábitos de consumo dos franceses no dia a dia. Graças a essa compreensão detalhada do consumo na França, a Nielsen propõe aos anunciantes uma ferramenta confiável e eficaz para definir e medir o impacto de suas campanhas de marketing.
Dados inteligentes a serviço do marketing
Ao permitir a ativação do painel Nielsen Homescan, a Acxiom e a Nielsen propõem o benefício de critérios de classificação para definir os públicos-alvo, mas também para alcançá-los com eficiência na Internet, em associação com a eXelate. Esses critérios podem, por exemplo, dizer respeito aos adeptos de boissons gazeuses, às famílias que consomem muito biscoitos ou até mesmo lessives. Um serviço de escolha para melhorar o desempenho de suas acampadas e entrar em contato de maneira oportuna e pertinente com os internautas.
« Nous sommes heureux de poursuivre le développement des services liés au panel Homescan et de permettre aux agences comme aux médias et aux annonceurs de retrouver nos segmentations fines pour déployer plus largement leurs campagnes programmatiques » souligne Laurent Zeller, PDG de Nielsen France. « En nous associant à Acxiom nous avons fait le choix de travailler avec les experts de l’onboarding, l’anonymisation des données et de la distribution de données tierces. En tant que tiers de confiance, ils sont en mesure de valoriser notre panel dans le strict respect de la vie privée, pour le plus grand bénéfice de l’ensemble du secteur marketing. »
Emilie Carcassonne, Directrice d’eXelate France souligne « La mise à disposition des données PGC sur le marché français s’inscrit dans la continuité de la stratégie déployée par eXelate sur d’autres marchés depuis quelques années, à savoir les Etats-Unis et le Royaume-Uni. La valeur apportée à l’industrie digitale via la mise à disposition de ce type de données est absolument inégalée. Nous sommes ravis de pouvoir apporter des réponses aux problématiques des annonceurs de la grande consommation via le lancement de cette collaboration et de proposer des segments répondant à leurs besoins en France. »
Vihan Sharma, Directeur Général Acxiom France, quant à lui déclare : « Nous sommes heureux de collaborer étroitement avec Nielsen pour propager et activer leur connaissance très fine des consommateurs français. L’activation digitale reste bien évidement anonyme et sécurisée grâce à la technologie propriétaire d’Acxiom et notre collaboration avec eXelate. Conçue pour respecter les règles de protection de la vie privée en vigueur en France, cette collaboration permet aux différents acteurs du marketing de proposer une publicité ciblée sur ensembles des canaux. »
Uma proposta da eXelate
eXelate, la principale plateforme de données indépendante, permet aux marketeurs de s’engager plus efficacement avec leurs consommateurs via un reach massif et des ciblages précis.
Grâce à la solution maX DMP d’eXelate (plateforme de gestion des données), alimentée par le data eXchange d’eXelate, les données 1st party peuvent être gérées, modélisées, mobilisées et mesurées à travers des canaux vidéo, mobiles et display.
eXelate eXchange, le plus grand basin d’audience de données de consommation mesurées directement, atteint deux milliards de consommateurs et devices à échelle mondiale et comprend des points de contact clés au niveau des comportements d’achat en ligne et hors ligne, en provenance de Nielsen, MasterCard Advisors, IXI et bien d’autres.
En tant que membre de la NAI, IAB, TRUSTe, du Conseil pour la publicité responsable, et via son partenariat Open Data avec Ghostery, eXelate adhère aux pratiques publicitaires respectant la vie privée.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.eXelate.com ou suivez-nous sur Twitter via les comptes @eXelate et @eXelateParis.
Uma proposta da Acxiom
Expert de la donnée client, de l’analytique et des services marketing depuis plus de 40 ans, Acxiom propose aux annonceurs de tirer le meilleur parti des données clients pour renforcer l’engagement et les relations qu’ils développent avec leurs publics, et ce sur l’ensemble des canaux. À travers sa connaissance des consommateurs, et son savoir-faire avancé dans la segmentation, Acxiom aide les annonceurs à optimiser l’efficacité de leurs campagnes en identifiant le canal de communication et le média le plus pertinent.
Spécialiste du Big Data, Acxiom héberge, analyse et exploite les données de manière anonyme et sécurisée, et ce en mode SaaS. Gérant et personnalisant plus de 1 trillion d’interactions chaque semaine, Acxiom améliore ainsi l’expérience consommateur et accroît le retour sur investissement de ses 7 000 clients dans le monde.
Acxiom fait partie d’Acxiom® Corporation (NASDAQ : ACXM), créé en 1969 à Little Rock dans l’Arkansas (USA). Acxiom® Corporation accompagne des clients dans le monde entier via ses filiales aux Etats-Unis, en Europe et en Asie Pacifique. Aujourd’hui, la société emploie plus de 7 000 collaborateurs et réalise un chiffre d’affaires de 1.2 milliard de dollars dans le monde.
Pour en savoir plus : www.acxiom.fr
