No quintil superior, o uso de visualizaรงรฃo de vรญdeos em smartphones aumentou quase duas horas do 1ยบ trimestre de 2013 para o 1ยบ trimestre de 2014 e eles usam smartphones para assistir a uma quantidade de vรญdeos seis vezes maior do que a do quintil seguinte
Nova York - 30 de junho de 2014 - Com foco no crescente impacto da plataforma de vรญdeo sob demanda (VOD) no cenรกrio da mรญdia, o relatรณrio multiplataforma da Nielsen do primeiro trimestre de 2014 mostra que os usuรกrios de VOD de todas as etnias assistem mais TV - ao vivo ou com mudanรงa de horรกrio - do que os usuรกrios que nรฃo usam VOD. Em geral, as pessoas em lares com VOD assistem a uma hora e cinco minutos de televisรฃo ao vivo por dia, em comparaรงรฃo com os 54 minutos de tempo de TV ao vivo entre os nรฃo usuรกrios de VOD. Isso foi constatado em todas as plataformas de VOD medidas pela Nielsen.
Destacando as mudanรงas do setor que vรชm ocorrendo apรณs as apresentaรงรตes do Upfront, o relatรณrio mais baixado da Nielsen concentrou-se no impacto crescente do digital, bem como em algumas conversas iniciais sobre a mudanรงa de modelos monetรกrios. A maior disponibilidade de conteรบdo ajudou a impulsionar o que a Nielsen chamou de curva de visualizaรงรฃo de vรญdeo: ร medida que a penetraรงรฃo de dispositivos mรณveis, juntamente com as opรงรตes sob demanda, continua a crescer, os espectadores passam mais tempo assistindo.
De acordo com o Relatรณrio de plataformas cruzadas da Nielsen, nos รบltimos dois anos, o VOD atingiu a maioridade. Atualmente disponรญvel em mais de 60% dos lares dos EUA, o VOD estรก contribuindo cada vez mais para o potencial de visualizaรงรฃo e surgiu como uma opรงรฃo legรญtima para os consumidores que talvez nรฃo tenham um DVR ou simplesmente nรฃo tenham gravado o episรณdio da noite anterior. Em mรฉdia, o VOD de transmissรตes recentes contribui com 4 a 5% no cobiรงado grupo demogrรกfico de 18 a 49 anos. A plataforma estรก atraindo os jovens e os asiรกtico-americanos, cuja contribuiรงรฃo geral por meio do VOD รฉ de 8%.
"A grande notรญcia para os anunciantes que buscam se conectar com os espectadores รฉ que os usuรกrios de vรญdeo sob demanda de todas as etnias assistem mais TV - ao vivo ou nรฃo!", compartilhou Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen. "Como vimos no Upfronts deste ano, os espectadores de hoje estรฃo fazendo escolhas de dispositivos e plataformas que tรชm um impacto profundo no significado da televisรฃo e do vรญdeo. Os americanos continuam assistindo a mais de cinco horas de televisรฃo tradicional por dia. No entanto, o tempo diรกrio gasto assistindo a conteรบdo com deslocamento de horรกrio continuou a aumentar, assim como o uso da Internet em um computador e de um dispositivo mรณvel. Com a Nielsen incorporando a visualizaรงรฃo mรณvel nas classificaรงรตes da televisรฃo tradicional, bem como nas classificaรงรตes digitais no outono, os Upfronts e Newfronts do prรณximo ano serรฃo alimentados por novos dados. "
The Cross-Platform Report is available at www.nielsen.com.
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