Nielsen vence licitação da IAB Austrália para medição de audiência digital

A Nielsen entregará o novo plano de medição digital do IAB Austrália

Nova York – 13 de outubro de 2014 – A Nielsen foi escolhida pelo Interactive Advertising Bureau (IAB Austrália) como fornecedora preferencial da moeda de medição digital utilizada para o planejamento, compra e relatório de audiências digitais na Austrália. A Nielsen é atualmente a fornecedora preferencial e essa seleção estende essa relação existente até 2018.

Monique Perry, diretora do Grupo da Indústria de Mídia da Nielsen, disse: “Nos alinhamos com outras 23 empresas que solicitaram a RFP e sabíamos que a IAB Austrália simplesmente não aceitaria o status quo. Em resposta, desenvolvemos um plano para uma revolução na medição”.

Perry confirmou que a equipe da Nielsen estava incrivelmente comprometida em manter a moeda de medição digital. “Toda a equipe aqui da Nielsen lutou muito por isso. Sabíamos que precisávamos pensar de forma diferente e não medimos esforços para nos prepararmos para a licitação. Estamos comprometidos com o desenvolvimento de produtos inovadores liderados localmente, temos uma equipe de atendimento ao cliente incrivelmente dedicada e um forte suporte técnico. Estamos absolutamente entusiasmados por termos sido escolhidos.”

A pedra angular da proposta de licitação da Nielsen é a introdução de relatórios de medição de audiência digital significativamente aprimorados, que serão gerenciados em parceria com o IAB Austrália e implementados em etapas nos próximos três anos.

“O plano da Nielsen é ousado e acabará por mudar a forma como o digital é medido”, revelou Perry. “Forneceremos dados de audiência durante a noite, o que passará de 12 entregas para 365 por ano, ofereceremos uma solução com escala de amostra para finalmente representar audiências de cauda longa, preencheremos as lacunas móveis da medição de smartphones, tablets e aplicativos e forneceremos APIs de dados para apoiar uma melhor integração tanto para agências quanto para editores.

“Esta foi, sem dúvida, uma das propostas mais complexas que já vimos na Nielsen e algo que já esperávamos de um mercado tão sofisticado como este. Todo o processo de licitação foi rigoroso, abrangente e elaborado por uma ampla gama de editoras e agências. A IAB Austrália produziu a partir desse processo o que acreditamos ser uma solução de medição de audiência digital de nível internacional.

"Queremos agradecer à Diretoria do IAB e ao Grupo de Revisão Técnica, em especial, por seu investimento de tempo e esforço na análise das propostas apresentadas. Esperamos trabalhar em conjunto com essa equipe e com a comunidade digital mais ampla para cumprir cada etapa do projeto.

"Dados monetários de qualidade, apoiados pelo setor, ajudam a aumentar a confiança dos anunciantes e impulsionam o investimento em publicidade digital - essa é uma verdadeira revolução com a qual editores e anunciantes ficarão encantados. O IAB supervisionou um crescimento substancial no setor de publicidade on-line e estamos confiantes de que o projeto escolhido ajudará a consolidar ainda mais a posição da Austrália como líder global em medição digital", concluiu Perry.

A IAB Austrália solicitou propostas para um contrato de fornecimento preferencial de três anos para uma solução de medição de audiência digital em abril deste ano. Um total de 23 organizações respondeu inicialmente à solicitação de propostas e, posteriormente, foram avaliadas pelo Grupo de Revisão Técnica da IAB com base em requisitos técnicos e comerciais detalhados e abrangentes. Uma lista restrita de quatro empresas foi anunciada em meados de julho e incluía a ComScore, Roy Morgan, GfK e Nielsen. Essa lista foi reduzida para apenas a GfK e a Nielsen no início do mês passado, antes da decisão final de selecionar a Nielsen como a vencedora da licitação.

Sobre a Nielsen

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outras medições de mídia, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, na Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

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