NOVA YORK - 9 de maio de 2014 - A visualização de vídeos digitais teve um crescimento de dois dígitos em 2013*, o que torna os insights multiplataforma essenciais para os profissionais de marketing - especialmente quando se trata de eventos marcantes como os Jogos Olímpicos. Para entender melhor exatamente como os consumidores assistiram aos Jogos de Inverno de 2014 na TV, on-line e em dispositivos móveis, a NBCUniversal participou de um piloto exclusivo usando a medição móvel do Nielsen Online Campaign Ratings, que será lançado em breve, e o Kit de Desenvolvimento de Software (SDK) de propriedade da Nielsen.
A Nielsen está dando um impulso significativo no setor móvel este ano, expandindo a medição de publicidade e programas em todas as plataformas, tanto em modelos de anúncios lineares quanto dinâmicos.
Para determinar a exposição do consumidor à publicidade em todos os canais da NBC Olympics, assistindo em uma tela ou em várias, a NBCUniversal recorreu ao Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings. A solução combina os relatórios de classificações de campanhas on-line da Nielsen com as classificações de TV para fornecer medidas de alcance, frequência e pontos de classificação bruta (GRP) incrementais e não duplicados por idade e gênero para publicidade digital e na TV. O piloto analisou cinco campanhas publicitárias nacionais que foram veiculadas em várias plataformas.
“We’re living in a cross-platform world. Whether you’re 45, living in Boise and watching on your big screen or a 19-year-old tuning in from your smartphone at a Starbucks in Atlanta, we need to be able to capture your ad exposure,” said Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. “This pilot with NBCUniversal is proof that it’s possible, and offers a preview of the cross-platform measurement capabilities that will be available to the marketplace this year.”
A tecnologia móvel será incluída nas classificações de campanhas on-line da Nielsen no terceiro trimestre e na classificação de TV C3 no segundo semestre.
*Relatório de plataforma cruzada da Nielsen. Q4 2013. Tempo médio mensal gasto assistindo a vídeos na Internet (computador) e em um dispositivo móvel em comparação com o quarto trimestre de 2012.
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