Teste de mercado local combinou os รญndices de People Meter locais da Nielsen com dados de People Meter portรกteis para medir o pรบblico de TV fora de casa
Nova York - 6 de novembro de 2014 - A Nielsen divulgou hoje os resultados de um novo teste de mediรงรฃo de TV em Chicago, que capturou dados de visualizaรงรฃo fora de casa usando o painel Portable People Meter (PPM) em um perรญodo de trรชs meses, iniciado em abril deste ano. O teste revelou que, ao longo de todo o dia, das 5h ร s 5h da manhรฃ, a exibiรงรฃo fora de casa aumentou a audiรชncia em 7% a 9% para o pรบblico de 25 a 54 anos.
O aumento em muitos perรญodos do dia e programas especรญficos foi ainda maior; o perรญodo diurno registrou os maiores aumentos de todos os perรญodos do dia, enquanto as classificaรงรตes do horรกrio nobre tambรฉm foram significativamente maiores com a inclusรฃo da exibiรงรฃo fora de casa. Por gรชnero, a programaรงรฃo esportiva teve o maior aumento - em abril, as classificaรงรตes de esportes aumentaram 14% apรณs a inclusรฃo da exibiรงรฃo fora de casa - mas o teste tambรฉm revelou aumentos para outros tipos de programaรงรฃo, inclusive notรญcias.
Esse teste inovador permite que as emissoras locais e os compradores e vendedores de mรญdia agora quantifiquem o aumento de audiรชncia gerado pelos telespectadores que sintonizam quando estรฃo fora de casa. A mediรงรฃo do teste de Chicago combinou dados do painel existente do Nielsen Local People Meter (LPM) com dados de audiรชncia capturados fora de casa com o painel PPM, e mediu audiรชncias de 25 a 54 anos entre homens, mulheres e hispรขnicos de lรญngua inglesa e espanhola.
"Entender como os consumidores assistem ร televisรฃo fora de casa รฉ fundamental para nossos clientes, e a mediรงรฃo out-of-home expande o bolo da audiรชncia, como demonstrou esse teste", disse Matt O'Grady, EVP Managing Director da Nielsen. "Na Nielsen, nossa prioridade รฉ medir as audiรชncias onde quer que elas estejam assistindo, tanto dentro quanto fora de casa, over-the-air, over-the-top e em dispositivos mรณveis."
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Nielsen (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
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