Nova York - 16 de julho de 2014 - A Nielsen, lรญder mundial no fornecimento de informaรงรตes e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, anunciou hoje uma alianรงa entre a Nielsen Scarborough e a Kantar Media para oferecer um novo serviรงo de insights sobre saรบde: o Nielsen Scarborough MARS Healthcare Module. Combinando o MARS Consumer Health Study, que rastreia dados sobre doenรงas, impacto da publicidade na รกrea de saรบde e atitudes em relaรงรฃo ao bem-estar, com a Nielsen Scarborough, os profissionais de marketing e anunciantes da รกrea de saรบde terรฃo agora novas ferramentas para combinar comportamentos de saรบde com uma compreensรฃo profunda do consumo de mรญdia, hรกbitos de vida e padrรตes de consumo em mais de 75 mercados locais.
Como o mais novo acrรฉscimo ao conjunto de serviรงos Nielsen Local Insights, que รฉ alimentado pela Nielsen Scarborough e oferece um conjunto abrangente de soluรงรตes que conectam o que os consumidores assistem, ouvem e leem com seus estilos de vida e comportamentos de compra, esse novo serviรงo abrange de forma abrangente os comportamentos, atitudes, condiรงรตes e tratamentos de saรบde dos consumidores. Esses atributos detalhados de saรบde e bem-estar podem ser vinculados a mais de 2000 percepรงรตes do mercado local, que incluem estilos de vida, preferรชncias de compra, afinidade com a marca e uso da mรญdia em nรญvel local, regional e nacional. O mรณdulo MARS Healthcare da Nielsen Scarborough fornece insights incomparรกveis sobre saรบde e bem-estar para ajudar os planejadores de mรญdia e os profissionais de marketing a tomar decisรตes mais informadas ao trabalhar com campanhas de saรบde, bem-estar e farmacรชuticas.
"Durante esse perรญodo transformador para o setor de saรบde em nosso paรญs, os profissionais de marketing precisam de insights prรกticos para ajudรก-los a identificar onde alcanรงar seus clientes mais importantes e criar mensagens eficazes para influenciar as decisรตes de saรบde", disse Matt O'Grady, EVP Managing Director, Local Media, Nielsen. "Ao aproveitar os ricos dados locais da Nielsen Scarborough em combinaรงรฃo com o Kantar MARS Healthcare Study, uma das principais fontes de insights sobre cuidados com a saรบde, esse novo serviรงo serรก um poderoso roteiro de 360 graus para que os profissionais de marketing e a mรญdia se conectem aos consumidores em relaรงรฃo ร s suas necessidades de saรบde e bem-estar".
"Os consumidores estรฃo cada vez mais capacitados e no controle das decisรตes relacionadas ร saรบde, sobre planos e provedores de saรบde, produtos, atividades e fontes de informaรงรฃo em que confiam", disse Dave Emery, gerente geral da Kantar Media Healthcare Research. "Essa nova perspectiva local sobre os consumidores de serviรงos de saรบde combina dois conjuntos de dados ricos, mas em grande parte exclusivos. O resultado do Nielsen Scarborough MARS Healthcare Module coloca insights novos e prรกticos nas mรฃos de profissionais de marketing, agรชncias e parceiros de mรญdia do setor de saรบde."
An example of the kinds of insights available from the Nielsen Scarborough MARS Healthcare Module, focusing on womenโs wellness, can be found here.
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