O Google aceita as tags Nielsen Online Campaign Ratings™ e Nielsen Online Brand Effect™ para incluir a métrica de viewability brand lift
SYDNEY: 2 DE JULHO DE 2014 - A Nielsen, líder global no fornecimento de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, anunciou hoje a expansão de suas soluções de medição de campanhas on-line, ampliando o alcance e a capacidade de ressonância dos setores on-line de duas maneiras importantes.
Em primeiro lugar, o Google certificou a Nielsen Online Campaign Ratings™ como fornecedor aprovado para serviços de verificação de audiência na Austrália, para todos os anúncios veiculados no YouTube, na Rede de Display do Google (rede de anúncios somente de exibição do Google) e no AdX (troca de anúncios do Google).
"Estamos entusiasmados com a aceitação de nossas tags pelo Google", disse Monique Perry, diretora do Grupo de Indústria de Mídia da Nielsen. "A inclusão do Google no Nielsen Online Campaign Ratings permite que nossos clientes capturem mais audiências de suas campanhas digitais e oferece maior clareza sobre o desempenho das campanhas - é um grande passo para o setor on-line".
O Nielsen Online Campaign Ratings fornece resultados no dia seguinte sobre quantas pessoas viram uma campanha on-line. Ele também fornece dados demográficos e a confiança de que o anúncio foi realmente visto. Desde o lançamento no mercado australiano, há 12 meses, a Nielsen Online Campaign Ratings já monitorou mais de 400 campanhas, com uma média de 11 milhões de impressões por campanha.
Em segundo lugar, a Nielsen anunciou hoje globalmente o lançamento de uma nova métrica de brand lift visível para sua solução de ressonância de publicidade existente, o Nielsen Online Brand Effect™. Esse aprimoramento permite que os profissionais de marketing e os vendedores de mídia compreendam melhor e otimizem o impacto da visibilidade no brand lift de suas campanhas.
"O Nielsen Online Brand Effect desenvolveu a melhor solução da categoria para medir e otimizar a eficácia da publicidade de marca on-line", comentou Perry. "Ao integrar totalmente as métricas que mostram se as pessoas provavelmente viram o anúncio na tela, com métricas que mostram o impacto da marca desses anúncios, o Nielsen Online Brand Effect permite que os profissionais de marketing e vendedores de mídia avaliem melhor a visibilidade como uma função da eficácia da publicidade."
Esses anúncios, ambos disponíveis no mercado australiano a partir desta semana, seguem uma série de avanços estratégicos recentes da Nielsen, que refletem seu foco e compromisso em fornecer a seus clientes e ao setor as melhores medições e percepções da categoria.
SOBRE A NIELSEN ONLINE CAMPAIGN RATINGSA Nielsen Campaign Ratings oferece aos clientes métricas abrangentes e comparáveis para campanhas publicitárias on-line e na TV. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, o Nielsen Online Campaign Ratings combina os dados do painel on-line da Nielsen com informações demográficas agregadas, anônimas e protegidas por privacidade dos provedores de dados on-line participantes. Os relatórios de campanha estão disponíveis no dia seguinte ao lançamento de uma campanha, fornecendo informações vitais de entrega durante o voo para agências, anunciantes e editores.
SOBRE A NIELSEN ONLINE BRAND EFFECTA NIELSEN Online Brand Effect é a primeira plataforma tecnológica empresarial em tempo real que permite aos anunciantes colaborar com seu ecossistema de mídia digital para otimizar as métricas de brand lift. Usando um painel intuitivo, os profissionais de marketing e os vendedores de mídia podem medir a eficácia da construção da marca de sua campanha em relação ao seu principal objetivo de marketing, bem como os principais fatores de desempenho - criatividade, site, segmento, frequência e visibilidade - em tempo real, destacando as oportunidades de melhorar o desempenho durante o voo e em todas as campanhas. O Nielsen Online Brand Effect faz parte do conjunto de soluções de ressonância on-line e off-line do Nielsen Brand Effect, que pode ser empregado com nossas outras ofertas de eficácia de anúncios para medir e otimizar o alcance, a ressonância e a reação da publicidade.
SOBRE A NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e de consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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