SรDNEY: 13 DE AGOSTO DE 2014 โ O tempo de uso de telas mรณveis estรก liderando, de acordo com novos dados divulgados pela IAB Austrรกlia e pela Nielsen, que mostram que 52% do tempo de uso de telas digitais รฉ gasto em dispositivos mรณveis. Os resultados, provenientes da segunda rodada de dados do estudo piloto IAB/Nielsen Mobile Audience Panel, revelaram que o tempo mรฉdio de uso de telas digitais por pessoa no mรชs de junho foi de 38 horas para desktops e laptops, 29 horas para smartphones (navegaรงรฃo/aplicativos) e 24 horas para tablets (navegaรงรฃo/aplicativos).
Tal como nos dados divulgados anteriormente, a utilizaรงรฃo de aplicaรงรตes domina a utilizaรงรฃo dos smartphones, representando 86% do tempo. A utilizaรงรฃo de aplicaรงรตes em smartphones e tablets รฉ dominada por atividades sociais e jogos; no entanto, a navegaรงรฃo em ambos os dispositivos estรก distribuรญda por uma variedade de categorias diferentes.
Outra tendรชncia identificada no relatรณrio รฉ que nosso amor pelas notรญcias estรก se transferindo dos computadores para os dispositivos mรณveis, com 14% do tempo de navegaรงรฃo em smartphones agora sendo gasto em sites de notรญcias, em comparaรงรฃo com apenas 11% nos EUA.
IAB Australia Director of Research, Gai Le Roy said, “If you compare Australian’s behaviour on their phones to Americans, you find that we are incredibly social with nearly half of all application time being spent on social networking brands. We have seen for many years that Australians are heavy users of social media across all platforms.
“Marketers should keep in mind that consumers are devise agnostic, but when it comes to design, measurement and marketing there need to be different considerations,” said Le Roy.
A IAB Austrรกlia e a PWC devem divulgar os nรบmeros da receita de publicidade digital do trimestre de junho no final de agosto, e espera-se que os dispositivos mรณveis representem pelo menos 25% da exibiรงรฃo digital.
Le Roy commented “If you’re not spending at least quarter of your digital marketing budget on mobile you should ask yourself why not.”
Alex Smith, Nielsen’s Regional Product Lead for Mobile noted; “It’s important that mobile use is considered as behaviour, not just a channel.”
Em termos de tempo total de tela, o consumo mensal de televisรฃo aberta representa 57% do tempo de tela, com 93 horas, de acordo com o รบltimo Relatรณrio Multitela Australiano da Oztam, enquanto os dispositivos mรณveis representam 22% (telefones e tablets) e os computadores representam 21% de todo o tempo de tela.
Um painel de 1.500 pessoas de diferentes idades, sexos e rendimentos fornece dados sobre a navegaรงรฃo e a utilizaรงรฃo de aplicaรงรตes em smartphones e tablets, proporcionando ao setor a imagem mais precisa atรฉ ร data do tempo que os consumidores australianos passam em frente aos ecrรฃs.
SOBRE A NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) รฉ uma empresa global de informaรงรตes e mediรงรตes com posiรงรตes de lideranรงa no mercado de informaรงรตes de marketing e de consumo, mediรงรตes de televisรฃo e outras mรญdias, inteligรชncia on-line, mediรงรตes mรณveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen estรก presente em aproximadamente 100 paรญses, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informaรงรตes, acesse www.nielsen.com.
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