SÍDNEY: 13 DE AGOSTO DE 2014 – O tempo de uso de telas móveis está liderando, de acordo com novos dados divulgados pela IAB Austrália e pela Nielsen, que mostram que 52% do tempo de uso de telas digitais é gasto em dispositivos móveis. Os resultados, provenientes da segunda rodada de dados do estudo piloto IAB/Nielsen Mobile Audience Panel, revelaram que o tempo médio de uso de telas digitais por pessoa no mês de junho foi de 38 horas para desktops e laptops, 29 horas para smartphones (navegação/aplicativos) e 24 horas para tablets (navegação/aplicativos).
Tal como nos dados divulgados anteriormente, a utilização de aplicações domina a utilização dos smartphones, representando 86% do tempo. A utilização de aplicações em smartphones e tablets é dominada por atividades sociais e jogos; no entanto, a navegação em ambos os dispositivos está distribuída por uma variedade de categorias diferentes.
Outra tendência identificada no relatório é que nosso amor pelas notícias está se transferindo dos computadores para os dispositivos móveis, com 14% do tempo de navegação em smartphones agora sendo gasto em sites de notícias, em comparação com apenas 11% nos EUA.
IAB Australia Director of Research, Gai Le Roy said, “If you compare Australian’s behaviour on their phones to Americans, you find that we are incredibly social with nearly half of all application time being spent on social networking brands. We have seen for many years that Australians are heavy users of social media across all platforms.
“Marketers should keep in mind that consumers are devise agnostic, but when it comes to design, measurement and marketing there need to be different considerations,” said Le Roy.
A IAB Austrália e a PWC devem divulgar os números da receita de publicidade digital do trimestre de junho no final de agosto, e espera-se que os dispositivos móveis representem pelo menos 25% da exibição digital.
Le Roy commented “If you’re not spending at least quarter of your digital marketing budget on mobile you should ask yourself why not.”
Alex Smith, Nielsen’s Regional Product Lead for Mobile noted; “It’s important that mobile use is considered as behaviour, not just a channel.”
Em termos de tempo total de tela, o consumo mensal de televisão aberta representa 57% do tempo de tela, com 93 horas, de acordo com o último Relatório Multitela Australiano da Oztam, enquanto os dispositivos móveis representam 22% (telefones e tablets) e os computadores representam 21% de todo o tempo de tela.
Um painel de 1.500 pessoas de diferentes idades, sexos e rendimentos fornece dados sobre a navegação e a utilização de aplicações em smartphones e tablets, proporcionando ao setor a imagem mais precisa até à data do tempo que os consumidores australianos passam em frente aos ecrãs.
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