OS CONSUMIDORES HÚNGAROS ESTÃO CADA VEZ MAIS SUBSTITUINDO OS CONTATOS PESSOAIS POR DISPOSITIVOS ELETRÔNICOS

Cada segundo húngaro também desfruta da liberdade de entrar em contato com alguém digitalmente em qualquer lugar, a qualquer momento.

On the results of the Nielsen survey of sixty countries entitled “Global Digital Situation”

Budapest, 2015. április 1. – The digital revolution is taking place in Hungary as well, but less quickly than the world average. While in the sixty countries surveyed, for example, an average of 69 per cent of respondents think that personal contacts are increasingly being replaced by electronic means, in Hungary this proportion is 51 per cent. Among other things, Nielsen’s recent study, “Fighting viewers in a world where TV is available everywhere,” explains the rapid development of digital technology and what consumers love to watch today, when they can access content anywhere, anytime.  

Além disso, um em cada dois húngaros entrevistados (49%) desfruta da liberdade de se conectar digitalmente com qualquer pessoa, em qualquer lugar e a qualquer momento. A média mundial é de 76%.

O estudo conclui que, embora haja uma grande variedade de conteúdo de vídeo para escolher em uma tela de TV, os fatores humanos estão se tornando cada vez mais importantes para as emissoras devido à rápida disseminação de diferentes dispositivos e conexões de mídia social.

"O fato de a seleção ter se expandido não apenas torna as coisas complicadas, mas também oferece oportunidades", diz Megan Clarken, vice-presidente global de medição de audiência da Nielsen. "A chave é entender que os hábitos de visualização se tornaram diferentes, o que também determina os motivadores de novas mudanças. O setor de mídia precisa abraçar a mudança e desenvolver estratégias para se adaptar à nova situação, oferecendo assim conteúdo atraente e relevante que as pessoas possam acessar facilmente por meio de uma variedade de ferramentas e canais."

Nielsen’s “Global Digital Situation” survey was conducted in sixty countries, including Hungary. A total of 30,000 Internet users were interviewed to find out how the spread of digital devices is evolving and what factors are influencing where, when and how we watch video programs. A video program is defined as any content that is provided by a television broadcast, cable, or professional video service provider or generated by a user. Another criterion is to be able to watch on a TV, computer, and any mobile device, such as a phone, tablet, or e-book. The study shows consumers ’preferences for video programs, including the devices most commonly used in each genre, as well as those used by people to watch videos at home or on the go.

QUAL É A NOSSA APARÊNCIA? O TAMANHO DA TELA É CALCULADO

"Os programas de vídeo são uma parte importante da minha vida", afirma mais da metade dos entrevistados globalmente (55%). Além disso, a maioria dos entrevistados (63%) acredita que "quanto maior a tela, melhor". Em contrapartida, menos da metade dos consumidores húngaros (48%) acha que uma tela maior é melhor. Os programas de vídeo são uma parte importante da vida de apenas 25% dos entrevistados húngaros.

A maioria dos entrevistados em sessenta países, uma média de 59%, acha conveniente assistir a programas de vídeo em um dispositivo móvel, e 53% dizem que um tablet é um dispositivo pelo menos tão bom para assistir a programas de vídeo quanto um PC ou laptop.

WHY LOOK AT THE TIME OF THE RADIATION? – ON THE COMMUNITY MEDIA ABOUT THE PROGRAMS

Um resultado importante da pesquisa é que os encontros pessoais são substituídos por conversas em tempo real nas mídias sociais, em que os participantes trocam opiniões sobre seus programas de TV favoritos. Era um evento social assistir à TV juntos, que já havia saído das paredes da sala de estar ou do quarto. A maioria dos entrevistados nos países pesquisados, 53%, assiste a determinados programas de TV para conversar sobre eles on-line. Além disso, 49% preferem assistir a programas de vídeo se eles estiverem relacionados à mídia social de alguma forma.

"A segunda, terceira e, às vezes, quarta telas melhoram significativamente a experiência de visualização", destaca o vice-presidente Clarken. "Várias telas aumentam as opções dos espectadores e oferecem oportunidades adicionais para que os provedores de conteúdo e os anunciantes alcancem e se conectem com os espectadores. Experiências bem projetadas não apenas aumentam o prazer de assistir ao conteúdo, mas também maximizam o tempo que os consumidores passam usando as telas para interagir com as marcas."

WHAT, WHERE ARE WE LOOKING? – WE USE MORE AND MORE DEVICES BUT THE TV DOMINATES

Although various alternative means are becoming more widespread, the main role is still played by television; it is at the heart of consumption, whatever we watch: a movie, a sporting event, a newscast, a documentary, or any other show. Respondents most often – almost always – mention the TV when the questions are about what device they watch different types of programs and videos on. Computers are the second most commonly used device in almost every genre, and a smaller but notable portion of consumers watch video content on a cell phone or tablet.

KIK A NÉZŐK?

"Vamos prestar atenção nos jovens, mas também não nos esqueçamos dos mais velhos", responde o estudo. O principal meio de assistir a vídeos para todas as gerações é a TV, que é líder principalmente entre os consumidores mais velhos. Em todo o mundo, a "geração tranquila", ou seja, uma média de 91% das pessoas com mais de 65 anos, assiste a vídeos na TV. Eles são seguidos por pessoas de 50 a 64 anos, com 84%. A taxa é de 75% para as pessoas com idade entre 35 e 49 anos, que compõem a Geração X, e de 62% para o grupo Y, de 21 a 34 anos, e para a geração Z, a mais jovem (de 15 a 20 anos).

Os mais novos, por outro lado, são usados principalmente pelos mais jovens para assistir a vídeos. Isso se aplica, por exemplo, a 42% dos jovens de 15 a 34 anos.

"As pessoas com menos de 35 anos, as Gerações Z e Y, os nativos digitais, são ávidos consumidores de mídia, e o telefone celular é uma parte central de suas vidas", enfatiza Megan Clarken, vice-presidente da Nielsen. "Os consumidores mais jovens não usam mais os celulares apenas em trânsito, mas em todos os lugares, inclusive em suas casas. Os provedores de conteúdo e os anunciantes devem ser flexíveis ao abordar seus consumidores onde eles estão ou estão disponíveis no dispositivo que estão usando durante sua atividade atual. "

Dados de algumas opiniões importantes sobre a situação digital. Cada número representa a porcentagem de entrevistados que concordam mais ou menos.

Opinião	Mapa do site	Média de 60 países
“Video programs are an important part of my life”	25	55
“Personal relationships are increasingly being replaced by electronic means”	51	69
"Gosto da liberdade de me conectar com qualquer pessoa em qualquer lugar, a qualquer hora"	49	76
“I prefer to watch video programs when they air at the specified time”	57	65
“I prefer to watch video programs when they’re connected to social media”	23	49
“The bigger the screen, the better”	48	63

Fonte: Nielsen Consumer Information and Knowledge Company

Metodologia

A análise apresentada no comunicado à imprensa resume as opiniões dos entrevistados em sessenta países. Embora o método on-line da pesquisa nos permita fazer muitas perguntas em muitos países, o resultado só dá uma ideia dos hábitos dos usuários da Internet e não de toda a população. Nos países em desenvolvimento, onde a penetração da Internet ainda está crescendo, os entrevistados podem ser mais jovens e mais ricos do que a população geral de um determinado país. Além disso, os resultados são baseados nas respostas às perguntas e não em dados medidos.

Sobre a Nielsen

Nielsen (listed on the New York Stock Exchange as NLSN) is a global performance optimization company. It provides a complete picture of what consumers are watching (“Watch” business) and what they are buying (“Buy” business). Nielsen’s “Watch” division provides media and advertising customers with a total audience measurement service for all devices (video, audio, text) that consume content. Nielsen’s “Buy” division provides manufacturers and retailers of daily consumer goods with a unique, comprehensive view of retail performance in the sector. By integrating information from “Watch” and “Buy” research, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement and analysis that further enhances their performance. Nielsen is present in more than 100 countries, covers 90 percent of the world’s population and is on the Standard & Poors 500 list.