Entre os compradores britânicos de primeira viagem, quase quatro em cada dez afirmam que o principal motivo para comprar um carro é a vergonha de não ter um Habilidade financeira e gosto por dirigir são os motivos mais fortes para comprar Os compradores consideram que a publicidade on-line é a mais útil
Londres - 15 de abril de 2014 - Quase metade (45%) dos consumidores britânicos online planeja comprar um carro novo ou usado nos próximos dois anos, de acordo com um novo estudo da Nielsen, líder global no fornecimento de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram. Embora isso represente um certo grau de saúde para o setor automotivo do Reino Unido, o número fica atrás dos 65% de pessoas no mundo todo que planejam fazer o mesmo.
A Pesquisa Global de Demanda Automotiva da Nielsen entrevistou mais de 30.000 pessoas pela Internet em 60 países para identificar onde a demanda automotiva é maior e revelar os motivos mais fortes para comprar um carro novo. A intenção de compra de carros é maior nas economias em desenvolvimento; Índia (83%), Brasil (82%), Indonésia (81%), Tailândia e México (ambos com 79%) lideram.
A capacidade financeira e o gosto por dirigir são os motivos mais fortes para a compra
Entre os proprietários de automóveis do Reino Unido, o gosto por dirigir é o maior motivo para comprar um carro novo, citado por 83% dos entrevistados, seguido pela possibilidade de fazer um upgrade (81%).
Entre os compradores de primeira viagem do Reino Unido, ter condições de comprar um carro (92%) é o maior motivo, seguido por gostar de dirigir e querer ter acesso a um carro (ambos com 67%). Mas quase quatro em cada dez (37%) dizem que é por vergonha de não ter um carro - um problema maior para os britânicos do que para os europeus em geral (29%).
"Há claramente uma demanda por carros em todo o mundo", explica Eleni Nicholas, vice-presidente sênior da Nielsen para o setor automotivo na Europa. "Mas os fabricantes precisam entender as nuances dos motivos de compra de cada mercado, pois isso permite que eles ajustem suas estratégias de marketing para que suas mensagens possam repercutir entre os consumidores de diferentes nacionalidades.
Na Europa, por exemplo, o simples fato de querer ter acesso a um carro é um fator muito maior para os compradores do Reino Unido do que para os do continente, portanto, as mensagens "funcionais" terão um papel mais importante aqui, em contraste com países como a Noruega e a Holanda, onde o amor "emocional" por dirigir é mais importante."
Mas nem todas as pessoas querem ter um carro. O maior motivo pelo qual os consumidores do Reino Unido afirmam não ter um carro é porque ele é "mais incômodo do que vale a pena" (60%), seguido pela preferência por outros meios de transporte (58%) e por não ter condições de comprar um (51%).
A publicidade on-line é a forma mais útil de publicidade para compradores de carros
De acordo com a Pesquisa de Consumo de Mídia Complementar da Nielsen (2012-2013), a publicidade on-line é citada por 30% dos consumidores britânicos como sendo "muito útil" ao considerar a compra de um carro novo, à frente da televisão (24%) e das revistas (17%). Os jornais são citados por 14% dos britânicos, a publicidade móvel por 12% e o rádio por 10%.
Os sites considerados mais informativos entre os consumidores globais para a compra de um carro são os sites dos fabricantes (65%), sites profissionais de avaliação de produtos (41%), outros sites informativos de terceiros (38%) e sites de concessionárias (38%). Um terço (34%) dos entrevistados globais considera os sites de mídia social muito úteis, e quase um quarto (23%) diz que os sites de vídeo com demonstrações de produtos são muito úteis.
Por exemplo, 30% dos entrevistados no Reino Unido dizem que a publicidade on-line é "muito útil" ao considerar a compra de um carro
Nicholas continua: "O setor automobilístico tem uma excelente oportunidade se os profissionais de marketing puderem identificar e alcançar os compradores em potencial nos ambientes mais propícios. A publicidade on-line é vista como a plataforma mais útil, mas há várias maneiras de alcançar novos compradores on-line. Embora os ativos "próprios", como os sites das marcas de automóveis, sejam considerados os mais úteis, os sites de mídia social também são uma ferramenta vital para a tomada de decisões de um número significativo de clientes em potencial."
About the Nielsen Global Survey
A Pesquisa Global de Demanda Automotiva da Nielsen foi realizada entre 14 de agosto e 6 de setembro de 2013, e entrevistou mais de 30.000 consumidores on-line em 60 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio, África e América do Norte. A amostra tem cotas baseadas em idade e sexo para cada país com base em seus usuários de Internet, é ponderada para ser representativa dos consumidores de Internet e tem uma margem de erro máxima de ±0,6%. Essa pesquisa da Nielsen baseia-se no comportamento dos entrevistados com acesso on-line apenas. As taxas de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen usa um padrão mínimo de relatório de 60% de penetração da Internet ou 10 milhões de habitantes on-line para inclusão na pesquisa. A Pesquisa Global da Nielsen, que inclui o Índice Global de Confiança do Consumidor, foi criada em 2005.
Sobre o estudo de consumo de mídia da Nielsen
O Estudo de Consumo de Mídia da Nielsen foi realizado em 2012-2013 e pesquisou mais de 85.000 consumidores em 11 países usando uma metodologia combinada on-line e off-line. Os países do estudo incluem: Austrália, Brasil, China, França, Alemanha, Índia, Itália, Rússia, Espanha, Tailândia e Reino Unido.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações sobre marketing e consumo, televisão e outras medições de mídia, inteligência on-line e medições móveis. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda.
