– 국내최초로 3스크린 통합 시청률 통해 다매체 시대 시청자들의 ‘빅데이터’ 구축
– 시청률 측정 선도 기업과 학계의 협력으로 업계의 관심 모아
28 de junho de 2013 – Com o “Big Data” se tornando um tema quente em todos os setores da indústria, a Nielsen Korea (representada por Shin Eun-hee), empresa global de análise de informações, o Instituto de Pesquisa em Mídia e Informação da Universidade de Seul (diretor Lee Jae-hyun) e o Centro de Big Data (diretor Kim Hyung-joo) concordaram em cooperar mutuamente para calcular dados integrados de audiência.
Por meio dessa cooperação, a Nielsen Korea e a Universidade de Seul desenvolverão um índice de medição de audiência e construirão um sistema de cálculo eficiente, abordando os registros de audiência coletados em três telas (TV, PC e dispositivos móveis) para o cálculo integrado da audiência, sob a perspectiva do big data.
De acordo com o acordo, a Nielsen Korea fornecerá ao Centro de Pesquisa de Big Data da Universidade de Seul os registros de visualização coletados por meio de medidores instalados em TVs, PCs e dispositivos móveis dos “painéis integrados de três telas”. O Instituto de Pesquisa de Mídia e Informação da Universidade de Seul, em conjunto com o Centro de Pesquisa de Big Data, desenvolverá um sistema de gerenciamento e cálculo de dados para calcular o índice de audiência integrado.
O professor Kang Nam-joon (diretor da Escola de Pós-Graduação em Convergência), chefe do departamento de radiodifusão/cultura/esportes do Centro de Pesquisa de Big Data da Universidade de Seul, afirmou: “Espera-se que, por meio deste acordo de cooperação, seja possível desenvolver um índice de medição de audiência que integre não apenas a TV, mas também computadores e dispositivos móveis, permitindo a construção de big data na área de audiência adequada à era das três telas”.
O representante da Nielsen Coreia, Shin Eun-hee, afirmou: “A Nielsen Coreia é a única empresa no país que desenvolve a medição da ‘audiência integrada em três telas’, que integra TV, PC e dispositivos móveis. Por meio dessa cooperação com a academia, nos esforçaremos para construir dados de audiência integrados ainda mais confiáveis”.
Por outro lado, a Nielsen Korea, que possui um serviço líder em pesquisa de audiência televisiva, adquiriu em 2009 a KoreanClick, empresa especializada em medir o comportamento dos usuários online/móveis, e estabeleceu e opera o “Painel Integrado de 3 Telas”, o único no país capaz de medir simultaneamente o comportamento dos usuários de TV e de dispositivos móveis/PC.
