● 「ニュースと情報」サイトは高リーチ&高ECスコア ● 40代女性、主婦がＰＣでの購買を牽引
A Nielsen K.K. (sede: Shibuya-ku, Tóquio; presidente e diretor executivo: Kiyonori Takechi), que fornece serviços de análise de comportamento de consumo de mídia, começou a oferecer o “EC Score”, um indicador analítico que mede as tendências de visualização de sites por compradores online usando dados de audiência da Internet.
O “ECスコア” é um indicador analítico que extrai compradores de sites de comércio eletrônico (EC) a partir de um painel de audiência da Internet e visualiza as tendências de visualização de sites por compradores online. Ele avalia sites que não são de comércio eletrônico, indicando a porcentagem de usuários ativos em compras online. Como se baseia em informações reais de registros de comportamento em sites, e não em pesquisas que dependem da memória dos participantes, é possível obter resultados confiáveis para compreender o comportamento dos compradores online.
Os compradores online que adquirem produtos pelo menos uma vez por mês nos principais sites de comércio eletrônico* somavam 7,27 milhões em junho de 2013.Com base nesses dados, o gráfico 1 compara a “pontuação de comércio eletrônico” por categoria de site. A “pontuação de comércio eletrônico” das três categorias com média de mais de 5 milhões de visitantes foi mais alta para “Notícias e informações” do que para “Pesquisa, portal e comunidade” e “Entretenimento”, que inclui vídeos.Além disso, o gráfico 2 compara o posicionamento das principais subcategorias das três categorias acima mencionadas. Dentro da categoria “Pesquisa, portal e comunidade”, o “SNS/blog” teve uma pontuação de comércio eletrônico mais alta, enquanto dentro da categoria “Entretenimento”, o “Esporte” teve uma pontuação mais alta e, dentro da categoria “Notícias e informações”, os sites relacionados a “Informações locais” tiveram uma pontuação mais alta.
(*) Principais sites de comércio eletrônico: refere-se aos três sites Rakuten Ichiba, Amazon e Yahoo! Shopping. Os principais sites de comércio eletrônico são os três sites com maior número de visitantes na categoria de comércio eletrônico, e o número de visitantes desses três sites (excluindo repetições) representa 81% do número total de visitantes da categoria. (Nielsen NetView, junho de 2013, acessos a partir de computadores domésticos)
Nosso analista, Shiro Takagi, afirma: “A pontuação EC é um indicador valioso para compreender o comportamento dos compradores online, mas também consideramos que é um dado extremamente importante para melhorar a eficiência da veiculação de anúncios online. Atualmente, a veiculação de anúncios online é feita principalmente por meio da segmentação do público-alvo com base nos interesses, preferências e atributos dos usuários, o que permite uma veiculação mais eficiente.Por exemplo, ao distribuir anúncios de resposta direta com o objetivo de gerar compras ou consultas online, além dos critérios de segmentação existentes, é possível alcançar um público mais adequado ao dar prioridade à exibição de anúncios em sites com pontuação EC elevada. Mesmo em anúncios com o objetivo de aumentar o reconhecimento da marca e mudar atitudes, acreditamos que é possível adquirir clientes de forma mais eficaz ao segmentar com base em informações de cookies após aumentar a notoriedade da marca em sites com pontuação EC elevada.
Além disso, o resultado de que há muitas compradoras online na faixa dos 40 anos e donas de casa usando computadores, quando considerado em conjunto com os resultados da pesquisa divulgada no mês passado de que “as mulheres na faixa dos 20 anos estão impulsionando as compras por smartphones”, pode ser considerado um resultado que reflete amplamente o uso de dispositivos por faixa etária. Como se prevê que o número de usuários de smartphones continuará a aumentar, será necessário acompanhar de perto o impacto sobre as compradoras online que usam computadores.
Desta vez, indicamos as tendências de visualização dos compradores que utilizam computadores, mas os compradores que utilizam smartphones representam uma escala que não pode ser ignorada. Atualmente, com o Mobile NetView que oferecemos, estamos considerando fornecer uma versão móvel do EC Score no futuro.
O que é a pontuação EC? A pontuação EC é uma pontuação atribuída com base no histórico de compras online dos consumidores, que avalia o uso de sites que não sejam sites de comércio eletrônico. Sites com pontuação EC elevada podem ser considerados sites que atraem muitos consumidores ativos em compras online, e esse indicador é útil para a elaboração de planos de publicidade, afiliados e estratégias de parceria. A pontuação EC é fornecida em formato de relatório personalizado, como um arquivo Excel, para cada site (por marca e canal).
※A pontuação EC é oferecida como opção aos assinantes do NetView.
Em relação às especificações da pesquisa de pontuação EC, decidiremos as especificações após discutir os itens a seguir, de acordo com as necessidades do cliente.
調査期間 ：月間単位分析指標 ：ECスコア、EC購入者数、EC購入者含有率(%)など納品形態 ：スコアカード形式によるエクセルファイル、または、Custom Data Feed形式によるテキストファイル
詳細は下記でもご覧になれます。 https://www.netratings.co.jp/solution/ecscore.html
Para consultas sobre o uso do serviço, entre em contato conosco através dos seguintes meios.
二―ルセン株式会社 セールス&アナリティクス電話 03-4363-4201 e-mail: jpw_ClientServices@nielsen.com
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【Nielsen Co., Ltd. - Perfil da empresa】Nome da empresa: Nielsen Co., Ltd. Nome em inglês: Nielsen Co., Ltd. Localização da sede: 3-25-18 Shibuya, Shibuya-ku, Tóquio, 150-0002 Capital social: 100 milhões de ienes Fundação: maio de 1999 Representantes: Toshihiro Fukutoku, presidente e CEO; Kiyonori Takechi, presidente e COO Principais acionistas: Nielsen, Transcosmos Inc., etc.
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Soluções e principais produtos e serviços oferecidos pela Nielsen K.K. Soluções de análise de audiência Dados de audiência na Internet NetView Dados de audiência em smartphones Mobile NetView Relatórios de pesquisa sobre o uso de smartphones e mídias Dados de uso do serviço de pesquisa MegaView Search, etc.
Solução de análise de publicidade Serviço de análise de eficácia publicitária Nielsen Online Brand Effect Medição do alcance da publicidade online Alcance e frequência, etc.
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