Esta nota à imprensa é uma tradução da nota à imprensa divulgada nos Estados Unidos em 7 de outubro.
7 de outubro de 2013, Nova York – A Nielsen, que fornece informações e insights globais sobre o que os consumidores veem e compram, anunciou hoje o lançamento do Nielsen Twitter TV Ratings, o primeiro serviço da história a medir o alcance das conversas relacionadas a programas de TV no Twitter.A medição do Nielsen Twitter TV Ratings abrange não apenas o “número de autores” que tweetam sobre programas de TV, mas também o grande “número de espectadores” que veem essas mensagens.
De acordo com a análise inicial da Nielsen Twitter TV Ratings, ficou claro que o número de espectadores de tweets para um episódio de programa de TV é, em média, 50 vezes maior do que o número de autores de tweets.Ou seja, se, por exemplo, o número de pessoas que postam tweets sobre um determinado programa de TV for de 2 mil, o número de espectadores que tweetam sobre o programa será de 100 mil. Essa proporção varia de acordo com o programa e, de acordo com os dados da análise inicial, à medida que o número de pessoas que postam aumenta, o número de espectadores em relação ao número de pessoas que postam tende a diminuir (a proporção diminui). Isso pode ser explicado pelo fato de que, à medida que o número de pessoas que postam tweets sobre o programa aumenta, é mais provável que um único espectador siga várias pessoas que postam, aumentando a “duplicação”.
Nos Estados Unidos, nos últimos dois anos, o número de tweets relacionados a programas de televisão aumentou drasticamente. De acordo com o SocialGuide, somente no período de abril a junho de 2013, 19 milhões de telespectadores postaram 263 milhões de tweets relacionados a programas, representando um aumento de 24% no número de usuários e 38% no número de tweets em relação ao ano anterior.No entanto, até agora, as medições se limitavam apenas ao número de tweets e de usuários. Sem uma maneira de medir o número de telespectadores que veem os tweets, as emissoras de TV, anunciantes e agências de publicidade não tinham como saber o alcance e a repercussão real dos programas de TV no Twitter.O Nielsen Twitter TV Ratings mede tanto as atividades relacionadas à transmissão de TV no Twitter (número de usuários que postaram tweets e número de tweets) quanto o alcance (número de espectadores e número de impressões), revelando um panorama completo.
Ao utilizar o Nielsen Twitter TV Ratings, as emissoras de televisão podem compreender o panorama geral da televisão social, avaliar a eficácia das estratégias de conexão com os telespectadores e compreender mais detalhadamente a relação entre o Twitter e a audiência televisiva. Além disso, para agências de publicidade e anunciantes, o Nielsen Twitter TV Ratings será um recurso valioso para tomar decisões sobre planejamento e investimento em mídia, levando em consideração a influência da televisão social.
“Estamos finalmente começando a entender a relação entre as mídias sociais e a televisão. A pesquisa sobre televisão social realizada pelo Conselho para Excelência em Pesquisa (CRE) revelou que as mídias sociais são essenciais para a conexão com a televisão, especialmente para os telespectadores que gostam de assistir TV, e que existem padrões de comportamento muito diversos, dependendo das características individuais e dos gêneros de programas assistidos.Novas ferramentas, como o Nielsen Twitter TV Ratings, permitem analisar detalhadamente a relação entre cada programa e as mídias sociais, revelando novas descobertas e desafios a serem enfrentados. Estamos ansiosos para receber a nova temporada de transmissões através do Nielsen Twitter TV Ratings”, afirmou Beth Rockwood, vice-presidente sênior de recursos de mercado e pesquisa publicitária da Discovery Communications.
“Com a televisão social, a TV está deixando de ser apenas algo para se assistir e se tornando algo que estimula a ação. O verdadeiro valor do SocialGuide e do Nielsen Twitter TV Ratings está em oferecer aos anunciantes uma maneira de transformar o poder da audiência em força motriz para suas marcas. Isso será especialmente útil na criação de estratégias para ativar marcas e estimular atividades de branding em novos gêneros de programas, nos quais os anunciantes antes hesitavam em investir”,Graeme Hutton, vice-presidente sênior de pesquisa da Universal McCann.
Através do marketing em tempo real recentemente desenvolvido com nossas marcas Oreo, Wheat Thins e Trident, ficou claro que o envolvimento dos consumidores ao vivo leva à fidelidade à marca e ao crescimento dos negócios. No entanto, o Nielsen Twitter TV Ratings está prestes a abrir um mundo totalmente novo.Ao aproveitar ao máximo a TV social, podemos amplificar ainda mais a mensagem da nossa marca. Conhecer antecipadamente a experiência eficaz da TV social em eventos importantes muda completamente o cenário e nos permite conectar-nos com os consumidores de forma mais eficiente do que nunca”, afirma Bonin Bau, vice-presidente de Engajamento do Consumidor de Mídia Global da Mondelez International.
Assim como a medição, análise e experiência de TV social oferecidas atualmente pela SocialGuide, o Nielsen Twitter TV Ratings também é um serviço inovador da Nielsen que ajuda a indústria televisiva a aproveitar ao máximo o poder das mídias sociais.“O Nielsen Twitter TV Ratings é uma poderosa ferramenta de medição que exerce grande influência na indústria televisiva. É muito empolgante ver investimentos em todas as direções, com foco nos programas de televisão, e atividades destinadas a atrair a atenção dos telespectadores. Este abrangente sistema de medição de mídias sociais irá esclarecer a importância dessas iniciativas”, afirmou Steve Husker, presidente de liderança global de produtos da Nielsen.
O Nielsen Twitter TV Ratings, desenvolvido na plataforma SocialGuide, abrange programas de 215 emissoras de televisão em inglês em todo o território dos Estados Unidos. Além disso, a Nielsen está atualmente trabalhando com o Twitter para medir e relatar com precisão os programas das emissoras de televisão em espanhol. O Nielsen Twitter TV Ratings é uma nova metodologia de medição que complementa as pesquisas de audiência de televisão existentes. Não há alterações nas pesquisas de audiência de televisão tradicionais.
A Nielsen Twitter TV Ratings fornece indicadores diários no SocialGuide Intelligence e na Nielsen National TV View no dia seguinte. Além disso, o SocialGuide.com publica o ranking dos episódios de programas de TV mais tweetados da semana (Nielsen Twitter TV Ratings Weekly Top Ten).
Nielsen Twitter TV Ratings に関する詳細はhttp://www.socialguide.com をご覧ください。
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