Aqui está o comunicado à imprensa com gráficos.
● 60% dos usuários que possuem vários dispositivos já experimentaram o uso simultâneo. Especialmente entre os adolescentes e jovens na faixa dos 20 anos, 80% já utilizaram vários dispositivos ao mesmo tempo. ● Metade dos proprietários de smartphones utilizam seus aparelhos enquanto assistem televisão. Essa tendência é mais forte entre os jovens. ● As atividades realizadas no smartphone enquanto se assiste televisão são “jogos” e “chamadas, bate-papos e e-mails”.
A Nielsen K.K. (sede: Shibuya-ku, Tóquio; presidente e diretor executivo: Kiyonori Takechi), que fornece serviços de análise de comportamento de consumo de mídia, anunciou os resultados de uma análise da utilização multitela pelos consumidores, com foco na utilização simultânea de vários dispositivos, com base nos dados do “Nielsen Digital Consumer Database 2013” (Banco de Dados do Consumidor Digital Nielsen 2013), lançado em 1º de novembro.
De acordo com isso, 61% dos usuários que possuem vários dispositivos já experimentaram o uso simultâneo de dispositivos. Embora não haja diferença entre homens e mulheres, a taxa de uso simultâneo é significativamente mais alta entre os jovens, com cerca de 80% dos usuários na faixa dos 10 aos 29 anos fazendo uso simultâneo. A combinação de telas mais utilizada nesse caso é “TV” e “computador”, com 74%, seguida por “TV” e “smartphone” (46%).
Atualmente, observando a rápida disseminação dos smartphones, a proporção de usuários que utilizam o smartphone enquanto assistem televisão é de 49%, superando os 45% dos usuários de computadores.
Por faixa etária, 62% dos adolescentes que possuem smartphones e 54% dos jovens na faixa dos 20 anos utilizam-nos como segunda tela, depois da televisão. No entanto, a partir dos 30 anos, a proporção de computadores ultrapassa a dos smartphones entre os maiores de 40 anos.
O gráfico 4 mostra o que os usuários que mais utilizam o smartphone como segunda tela enquanto assistem televisão fazem no smartphone. Em primeiro lugar estão os jogos (42%), em segundo lugar as chamadas, bate-papos e e-mails (37%), e em terceiro lugar o uso de redes sociais, com 28%, 9 pontos percentuais abaixo do segundo lugar.
Nosso analista sênior, Yoshiyuki Nakamura, afirma: “Hoje em dia, com as rápidas mudanças nos hábitos de consumo televisivo, é importante compreender a relação entre a televisão e outras telas. A partir desta análise, observamos que, entre os proprietários de smartphones, o número de jovens que utilizam o smartphone enquanto assistem televisão aumentou, mas entre os idosos, o uso do computador continua sendo mais frequente.No futuro, será necessário observar se a popularização dos smartphones entre os idosos fará com que a taxa de uso simultâneo aumente, assim como aconteceu com os jovens. Dependendo dessa mudança, talvez seja necessário reconsiderar o público-alvo e o conteúdo dos programas de TV com participação do telespectador, por exemplo.
Além disso, nossa pesquisa anterior revelou que as mídias sociais são mais utilizadas em smartphones. Recentemente, a integração entre mídias sociais e televisão tem chamado a atenção, mas nossa pesquisa mostrou que jogos, chamadas e bate-papos são os recursos mais utilizados. A integração entre mídias sociais e televisão ainda está em seus estágios iniciais, e acreditamos que será importante observar se haverá mudanças nas tendências de uso à medida que mais casos e avaliações de eficácia forem surgindo.
Sobre o Banco de Dados do Consumidor Digital 2013 O Banco de Dados do Consumidor Digital é um banco de dados básico que permite ter uma visão geral sobre “em quais dispositivos” e “o que os consumidores atuais assistem e quais serviços utilizam”, através da pesquisa sobre o uso de dispositivos (telas) e conteúdos (serviços).
Esta pesquisa foi realizada entre 20 e 23 de setembro de 2013 com 3.102 homens e mulheres com 15 anos ou mais (estudantes do ensino médio) de todo o Japão que utilizam a Internet pelo menos uma vez por mês através de um computador, celular convencional, smartphone ou tablet.
O número de amostras é atribuído de acordo com a proporção populacional dos usuários da Internet dos quatro dispositivos acima mencionados, de forma a representar os usuários da Internet.
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