● No terceiro trimestre de 2012, os gastos com publicidade aumentaram 4,3% globalmente. ● Aumentaram os anúncios em filmes e na Internet. ● Nos gastos com publicidade por setor, os gastos com publicidade de bens de consumo aumentaram significativamente.
A Nielsen K.K. (sede: Shibuya-ku, Tóquio;Presidente e COO: Kiyonori Takechi) anunciou os resultados do terceiro trimestre de 2012 (julho a setembro) do Global AdView Pulse, pesquisa mundial sobre gastos com publicidade realizada pela Nielsen. De acordo com os resultados, os gastos globais com publicidade no terceiro trimestre de 2012 apresentaram um crescimento saudável, aumentando 4,3% em relação ao mesmo período do ano anterior, totalizando US$ 139 bilhões.Esse aumento superou a taxa de crescimento (2,7%) do primeiro semestre de 2012 (janeiro a junho).
■Despesas com publicidade por região No terceiro trimestre de 2012, as despesas com publicidade cresceram 4,3% globalmente, mas, quando analisamos as variações por região, observamos um aumento significativo no Oriente Médio e na África (18,9% a mais em relação ao ano anterior) e na América do Norte.No mercado norte-americano, os gastos com publicidade de janeiro a setembro aumentaram 5% em relação ao ano anterior, e somente no terceiro trimestre houve um crescimento surpreendente de 10,2% em relação ao ano anterior. Na América do Norte, os gastos com publicidade nos setores automotivo e de serviços tiveram um crescimento de dois dígitos em relação ao mesmo período do ano anterior, tanto no período de janeiro a setembro quanto no terceiro trimestre.Os gastos com publicidade no setor de serviços incluem gastos com publicidade política, incluindo gastos com publicidade relacionada à eleição presidencial dos Estados Unidos.
“O crescimento global dos gastos com publicidade acelerou no terceiro trimestre. Consideramos que isso foi impulsionado pelos eventos midiáticos mundiais, como as Olimpíadas e as eleições presidenciais nos Estados Unidos. Estaremos observando atentamente se esse crescimento se manterá no quarto trimestre e em 2013, ou se haverá uma queda em relação a 2012”, afirmou Randall Beard, diretor global da divisão de soluções para anunciantes da Nielsen.
Na Ásia-Pacífico, os gastos com publicidade também aumentaram, registrando um crescimento de 2,7% no período de janeiro a setembro e de 3,5% no terceiro trimestre, em comparação com o mesmo período do ano anterior. O aumento dos gastos com publicidade nessa região foi impulsionado pela recuperação do mercado publicitário chinês, que registrou um crescimento de 3,1% no terceiro trimestre, após quedas consecutivas no primeiro e no segundo trimestres.
Os gastos com publicidade na Europa Ocidental, que apresentaram uma queda de 2,7% no primeiro semestre de 2012 (janeiro a junho) em relação ao ano anterior, sofreram uma redução ainda maior no terceiro trimestre, de 4,8%, devido à contenção de gastos por parte dos anunciantes em função da prolongada instabilidade econômica. Essa queda contribuiu para a redução de 3,4% em relação ao ano anterior em toda a Europa.
■Despesas com publicidade por meio de comunicação Em janeiro-setembro de 2012, verificou-se um aumento de 3,3% nas despesas totais com publicidade em relação ao mesmo período do ano anterior. Embora a televisão seja o meio em que os anunciantes mais investem, a taxa de crescimento mais elevada durante o período da pesquisa foi observada na publicidade na Internet e no cinema, com 7,7% e 9,2%, respectivamente.
A publicidade em display na Internet beneficiou do aumento do orçamento dos anunciantes dos setores financeiro, de bens de consumo diário e de telecomunicações. Durante o período do estudo, o setor de telecomunicações, que registrou o maior aumento no investimento em publicidade em relação ao ano anterior, aumentou os gastos com publicidade em display em mais de 25%. A publicidade em display também apresentou crescimento no mercado publicitário em dificuldades da Europa Ocidental, com um aumento de 9% no período de janeiro a setembro de 2012.Na verdade, na Europa Ocidental, os anúncios gráficos foram a única mídia que registrou aumento nos gastos com publicidade.
A publicidade cinematográfica na região Ásia-Pacífico registrou uma recuperação. Os gastos com publicidade na região no terceiro trimestre apresentaram um aumento excepcional de 54,7%, contribuindo para um crescimento global de 12,3%. A publicidade cinematográfica na América do Sul e na Europa registrou uma queda de 5,5% e 4,5%, respectivamente, em comparação com o ano anterior.
A publicidade televisiva registou um aumento de 4,3% no último ano e de 3,1% no primeiro semestre de 2012. No terceiro trimestre, os gastos com publicidade televisiva na América do Norte cresceram 13,5%, impulsionando o crescimento geral dos gastos com publicidade.Os gastos com publicidade televisiva representaram 61,8% dos gastos com publicidade em todas as mídias, indicando que a televisão é o meio de comunicação de maior prioridade para os anunciantes.
Jornais e revistas: no período de janeiro a setembro de 2012, as revistas foram a única mídia que apresentou queda nos gastos com publicidade (redução de 1,3%). Os jornais tiveram um crescimento modesto de 0,8%. No terceiro trimestre de 2012, as revistas tiveram uma queda de 1,8% em relação ao mesmo período do ano anterior, e os jornais tiveram uma queda de 0,6%, com ambos os meios apresentando redução nos gastos com publicidade.Na região Ásia-Pacífico, apoiada por mercados importantes como a China (aumento de 10,6%) e o Japão (aumento de 3,8%), a publicidade em revistas aumentou 5,3% em relação ao ano anterior, mas nos mercados da América do Norte e da Europa, os gastos com publicidade diminuíram 3,2% e 6,8%, respectivamente.
■Despesas com publicidade por setor O setor de bens de consumo diário continua aumentando seus investimentos em publicidade. Entre janeiro e setembro de 2012, o setor de bens de consumo diário, responsável por cerca de um quarto (25,1%) do total das despesas com publicidade, aumentou em 6% seus gastos com publicidade. O setor de bens de consumo diário, juntamente com os setores de telecomunicações, mídia e automotivo, foi o que mais aumentou seus gastos com publicidade em relação ao ano anterior.
日用消費財: 日用消費財の広告費は飲料、食品の広告費の増加を大きな推進力として第3四半期に最も大きく成長しました(9.6%)。中東およびアフリカは中でも特に成長への貢献度が高く、対前年比で 41% 増加しました。
テレコム: テレコムの広告費の増加は全産業カテゴリー中のトップで、対前年比で6.6% 増加しました。
Mídia: No setor de mídia, os gastos com publicidade pelas emissoras de televisão estão aumentando (aumento de 8,3%). Uma das razões para esse rápido crescimento é o aumento dos anúncios próprios, em que as emissoras de televisão não vendem espaços publicitários para outros anunciantes, mas os utilizam para promover seu próprio conteúdo.
自動車: 伝統的に第3四半期は自動車業界にとって最も重要な商戦時期だと言われていますが、2012年1-9月の広告支出は前年同時期と比較して 6% 増加しています。
Sobre o Global AdView Pulse O Nielsen Global AdView Pulse pesquisa os gastos com publicidade em televisão, jornais, revistas, rádio, outdoors, cinema e internet. Devido à validade dos dados, os tipos de mídia incluídos em cada mercado variam.
Os dados externos de cada país incluídos neste relatório são os seguintes.
Argentina: IBOPE Brasil: IBOPE Croácia: Nielsen em associação com a Ipsos Egito: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa) França: Yacast Grécia: Media Services Hong Kong: admanGo Japão: Nippon Daily News Kuwait: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa) Líbano: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa) México: IBOPE Mídia pan-árabe: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa) Portugal: Mediamonitor Arábia Saudita: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa) Espanha: Arce Media Suíça: Nielsen em associação com a Media Focus Emirados Árabes Unidos: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)
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【ニールセン株式会社会社概要】会社名: ニールセン株式会社 英文社名： Nielsen Co., Ltd.本社所在地： 〒150-0002 東京都渋谷区渋谷3-25-18 渋谷ガーデンフロント資本金: 1億円設立： 1999年5月代表者： 代表取締役会長兼CEO 福徳 俊弘代表取締役社長兼COO 武智 清訓主要株主 ：ニールセン、 トランスコスモス株式会社 など
ニールセン株式会社はニールセン、トランスコスモス株式会社などの出資による合弁会社です。ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析、広告分析、ソーシャルメディア分析の３つのソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、及び分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い信頼性の評価をいただいております。ニールセン株式会社のサービス概要、及び会社概要は、https://www.netratings.co.jp/ でご覧いただけます。
ニールセンの消費者購買行動分析部門は、ニールセン・カンパニー合同会社です。
消費者調査、ショッパー調査、メディカルリサーチ、販売予測、マーケティングROI分析、コンシューマーニューロサイエンス分析、海外市場情報提供などを行っています。ニールセン・カンパニー合同会社のサービス概要、及び会社概要は、https://jp.nielsen.com/site/index.shtml でご覧いただけます。
ニールセンについてニールセン・ホールディングスN.V.（NYSE:NLSN）は世界的な情報・調査会社で、マーケティング及び消費者情報、テレビ等のメディア情報、オンライン情報、モバイル情報、トレードショーやそれに関連した分野でリーダー的地位を確立しています。アメリカ・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社を持ち、世界100カ国以上でビジネスを展開しています。詳細は、ホームページ（www.nielsen.com）をご覧ください。
ニールセン株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス
視聴者分析ソリューションインターネット視聴率データ Nielsen NetViewスマートフォン・メディア利用実態調査レポートインターネット基礎調査レポート Nielsen BasicReport など
広告分析ソリューションオンライン広告統計データ Nielsen AdRelevance、Nielsen AdRelevance EXpenditure広告効果分析サービス Ad Effectiveness など
Solução de análise de mídias sociais Serviço de análise de mídias sociais NMincite Ferramenta de análise de mídias sociais My BuzzMetrics etc.
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本件に関するお問い合わせ先：ニールセン株式会社 広報担当 西村 総一郎電話：(03)4363-4200e-mail: jpw_press@nielsen.com
