Os lรญderes do setor aprofundam o relacionamento e combinam ativos off-line e on-line exclusivos para obter a melhor mediรงรฃo de campanha publicitรกria do setor
NOVA YORK - 21 de outubro de 2013 - A Nielsen e a Experian Marketing Services anunciaram hoje uma colaboraรงรฃo para ir alรฉm dos dados demogrรกficos estabelecidos pela Nielsen ao reportar audiรชncias de publicidade on-line. Atualmente, o Nielsen Online Campaign Ratingsโข reporta com base em idade, gรชnero e รกrea de mercado designada. Esse esforรงo permitirรก que a Nielsen explore a possibilidade de estender a soluรงรฃo para relatar o pรบblico da campanha por segmentos demogrรกficos e de estilo de vida adicionais, como faixa de renda familiar estimada, tamanho da famรญlia e nรญvel de escolaridade.
Desde as taxas de cliques e impressรตes, que eram as principais mรฉtricas on-line hรก apenas dois anos, o setor de anรบncios digitais evoluiu rapidamente com o surgimento de mรฉtricas de alcance comparรกveis ร s da TV e orientadas para a audiรชncia, fornecidas pela Nielsen Online Campaign Ratings. A colaboraรงรฃo entre a Nielsen e a Experian Marketing Services representa o prรณximo estรกgio na evoluรงรฃo da compra baseada em audiรชncia, ao mesmo tempo em que complementa a compra e venda tradicionais baseadas em demonstraรงรตes. Essa prรณxima fase permite que anunciantes e editores meรงam atributos e comportamentos especรญficos de audiรชncia agregada com mais detalhes. As caracterรญsticas adicionais do pรบblico sรฃo comparรกveis ร s mรฉtricas disponรญveis para a TV, criando maior paridade de mediรงรฃo entre os canais de mรญdia.
A oferta aprimorada do Nielsen Online Campaign Ratings em desenvolvimento estรก programada para iniciar os testes beta neste outono, com lanรงamento previsto para 2014. A colaboraรงรฃo entre a Nielsen e a Experian Marketing Services tambรฉm abre caminho para que dados demogrรกficos adicionais sejam integrados ao Nielsen Digital Program Ratings, que mede o conteรบdo on-line, e ao Nielsen Cross-Platform Campaign Ratingsโข, que mede o alcance de campanhas publicitรกrias exclusivamente na TV e on-line, bem como em conjunto.
"Nosso acordo com a Experian Marketing Services estabelecerรก ainda mais a Nielsen como a principal fornecedora de classificaรงรตes de campanha para todos os anรบncios digitais. Os clientes poderรฃo comprar, vender e validar campanhas com base em um conjunto demogrรกfico mais rico e amplo do que nunca, graรงas ร sua visรฃo incomparรกvel dos atributos off-line do consumidor", disse Megan Clarken, EVP, Lรญder Global de Produtos da Nielsen. "Estamos comprometidos em trazer maior responsabilidade para a mediรงรฃo de anรบncios digitais, construindo sobre a base sรณlida de demos tradicionais enquanto respondemos ร necessidade do setor de garantias semelhantes ร s da televisรฃo."
"Por meio de nosso relacionamento com a Nielsen, os clientes da Experian Marketing Services podem continuar a usar nosso rico banco de dados para a criaรงรฃo de audiรชncias e marketing de precisรฃo entre canais, acrescentando agora a capacidade de conectรก-lo a um padrรฃo ouro global de mediรงรฃo para campanhas on-line", disse Matt Seeley, presidente da Experian Marketing Services. "A lideranรงa da Nielsen em mediรงรฃo entre canais, combinada com os insights sobre o consumidor e as capacidades de marketing de precisรฃo da Experian Marketing Services, oferece aos anunciantes a capacidade de usar descriรงรตes vรญvidas e detalhadas de suas audiรชncias em campanhas publicitรกrias."
A Experian Marketing Services tem sido uma escolha confiรกvel no setor, ajudando os anunciantes on-line a atingir suas metas de marketing. Muitos dos maiores anunciantes do mundo usam suas soluรงรตes de dados e links, anรกlises preditivas e operaรงรตes de anรบncios especializadas para criar, testar e atingir pรบblicos on-line. Somente nos EUA, seu banco de dados alcanรงa 98% do mercado americano, abrangendo mais de 299 milhรตes de consumidores e 110 milhรตes de domicรญlios americanos, com mais de 3.500 atributos conhecidos.
Clarken continuou: "Alรฉm das bases de conhecimento lรญderes de mercado, tanto a Nielsen quanto a Experian Marketing Services tรชm uma forte dedicaรงรฃo ร privacidade. Mantendo essa tradiรงรฃo, a Nielsen consultou os defensores da privacidade e continuarรก a trabalhar com eles para garantir que nossos produtos atendam ou excedam os padrรตes de privacidade do setor."
Esse acordo fortalece ainda mais o relacionamento de longa data entre a Nielsen e a Experian Marketing Services.
SOBRE OS รNDICES DE CAMPANHA DA NIELSEN
O Nielsen Campaign Ratings oferece aos clientes mรฉtricas abrangentes e comparรกveis para campanhas publicitรกrias on-line e de TV. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, o Nielsen Online Campaign Ratings combina os dados do painel Cross-Platform Homes da Nielsen com informaรงรตes demogrรกficas agregadas e protegidas por privacidade dos provedores de dados on-line participantes. Os relatรณrios de campanha estรฃo disponรญveis no dia seguinte ao lanรงamento de uma campanha, fornecendo informaรงรตes vitais de entrega durante o voo para anunciantes e editores. O Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que tambรฉm faz parte do pacote, baseia-se no Nielsen Online Campaign Ratings e nos dados de TV exclusivos da Nielsen para fornecer medidas de alcance, frequรชncia e GRP incrementais e nรฃo duplicadas para publicidade na TV e na Internet.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
SOBRE A EXPERIAN MARKETING SERVICES
A Experian Marketing Services รฉ uma fornecedora global de insights e segmentaรงรฃo de consumidores, qualidade de dados e marketing entre canais. Ajudamos organizaรงรตes de todo o mundo a interagir de forma inteligente com os clientes dinรขmicos, capacitados e hiperconectados de hoje. Ao coordenar interaรงรตes perfeitas em todos os canais de marketing, os profissionais de marketing sรฃo capazes de planejar e executar experiรชncias de marca superiores que aprofundam a fidelidade do cliente, fortalecem a defesa da marca e maximizam os lucros.
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Contacts:
Nielsen: Anne-Taylor Adams; 646.654.5759; annetaylor.adams@nielsen.comExperian Marketing Services: Matt Tatham; 212.380.2939; matt.tatham@experian.com
