A fase inicial cobrirá propriedades de televisão e rádio em vários mercados locais com os recursos de áudio recém-adquiridos da Nielsen
Nova York - 31 de outubro de 2013 - A Nielsen e a CBS anunciaram hoje a participação da empresa de mídia no primeiro teste da Nielsen para medir campanhas de mídia cruzada em televisão e rádio locais. O teste se concentrará na combinação dos dados de audiência da TV local da CBS com os dados de audiência da CBS Radio para criar uma base que meça o alcance não duplicado e o tempo gasto em ambas as mídias. Além disso, o teste medirá o alcance e a frequência das campanhas veiculadas na TV e no rádio locais. Os resultados do teste expandirão a análise do planejamento de mídia local e desenvolverão dados mais robustos para a modelagem do mix de marketing. À medida que esse teste piloto se desenvolve, a Nielsen pretende abrir a participação para um grupo maior de clientes, para o benefício do setor.
Ao analisar seu público na TV e no rádio locais em um determinado mês, a CBS está explorando o desenvolvimento de uma estrutura analítica que permitiria aos planejadores de mídia desenvolver estratégias de mídia cruzada para maximizar o alcance, além de abordar as questões de alcance diário e semanal, distribuição e o conceito de "recência".
"No atual ambiente de publicidade multiplataforma, não é suficiente definir metas de frequência e alcance total da campanha", disse David F. Poltrack, diretor de pesquisa da CBS Corp. "O anunciante deve distribuir a exposição de sua mensagem ao longo do tempo - e de uma maneira que garanta que cada comprador em potencial seja exposto a essa mensagem de forma consistente antes de cada ocasião de compra. Com nossa forte combinação de estações de televisão e rádio nos principais mercados e a extensão dessas estações locais em plataformas on-line e móveis, a CBS está em uma posição única para oferecer aos anunciantes a combinação de penetração de mercado e distribuição de frequência controlada necessária para otimizar o retorno de seus investimentos em mídia nesses mercados. Munidos dessa nova análise personalizada de mercado local e de plataforma cruzada, cada anunciante poderá usar essa poderosa mídia em todo o seu potencial e as estações de rádio e TV em todo o país serão beneficiadas."
"Estamos muito satisfeitos em trabalhar com a CBS para reunir a medição de televisão e rádio como resultado de nossas capacidades recém-adquiridas da Nielsen Audio e para o benefício de todos os clientes", declarou Lynda Clarizio, presidente da Nielsen para a mídia nos EUA. "O desenvolvimento de novos modelos de medição de mídia cruzada permite que nossos clientes identifiquem mercados expandidos de consumidores potencialmente fiéis de produtos ou conteúdo."
O teste combinará dados do painel Local People Meter da Nielsen com dados do recém-adquirido painel PPM da Nielsen Audio para fornecer a medição entre plataformas. Os resultados serão compartilhados no final do primeiro trimestre de 2014.
A CBS e a Nielsen têm um histórico de colaboração e inovação em relação à medição multiplataforma em nível local. No início deste ano, a Nielsen anunciou a conclusão bem-sucedida de um teste técnico de duas semanas com a CBS, com o objetivo de capturar e medir a visualização de conteúdo televisivo em dispositivos móveis usando a tecnologia Syncbak.
SOBRE A CBS CORP.
CBS Corp. (NYSE: CBS.A and CBS) is a mass media company that creates and distributes industry-leading content across a variety of platforms to audiences around the world. The Company has businesses with origins that date back to the dawn of the broadcasting age as well as new ventures that operate on the leading edge of media. CBS owns the most-watched television network in the U.S. and one of the world’s largest libraries of entertainment content, making its brand – “the Eye” – one of the most recognized in business. The Company’s operations span virtually every field of media and entertainment, including cable, publishing, radio, local TV, film, outdoor advertising, and interactive and socially responsible media. CBS’s businesses include CBS Television Network, The CW (a joint venture between CBS Corporation and Warner Bros. Entertainment), Showtime Networks, CBS Sports Network, TVGN (a joint venture between CBS Corporation and Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio, CBS Outdoor, CBS Television Studios, CBS Global Distribution Group (CBS Studios International and CBS Television Distribution), CBS Interactive, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Films and CBS EcoMedia. For more information, go to www.cbscorporation.com.
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