～ Os dispositivos mais utilizados simultaneamente são a televisão e o computador, e os smartphones também ultrapassaram os celulares convencionais como dispositivos utilizados simultaneamente ～
Distribuição de relatórios de análise no estande da ad:tech Tokyo 2012
A Nielsen K.K. (sede: Shibuya-ku, Tóquio; presidente e CEO: Toshihiro Fukutoku), que fornece serviços de análise de comportamento de consumo de mídia, lançou hoje o “Banco de Dados do Consumidor Digital”, que visualiza o comportamento de uso dos consumidores digitais atuais que utilizam dispositivos digitais como televisores, computadores, smartphones e tablets.
Os consumidores atuais utilizam vários dispositivos como algo natural, e os fornecedores de conteúdo também partem do princípio de que o mesmo conteúdo pode ser acessado em vários dispositivos. Os profissionais de marketing das empresas precisam ter em vista várias plataformas, e uma das principais tarefas é encontrar a combinação ideal.O banco de dados do consumidor digital foi criado para esclarecer o comportamento do consumidor digital, investigando como os consumidores utilizam diferentes dispositivos (telas) para acessar conteúdo, e foi transformado em um banco de dados básico que permite uma visão geral das tendências de uso de dispositivos digitais.
De acordo com a análise realizada pelos nossos analistas com base nesta base de dados de consumidores digitais, verificou-se que a proporção de utilização simultânea de vários dispositivos é mais elevada entre os jovens e que a combinação de dispositivos mais frequentemente utilizada simultaneamente é a televisão e o computador.
Dois terços dos entrevistados responderam que utilizam vários dispositivos simultaneamente, o que significa que muitas pessoas utilizam dois ou mais dispositivos ao mesmo tempo. Não houve grande diferença na proporção de utilização simultânea de dispositivos entre homens e mulheres, mas, por faixa etária, a proporção foi maior entre os jovens, com 19% entre adolescentes e jovens na faixa dos 20 anos, contra 14% entre pessoas na faixa dos 60 anos. Por sexo e faixa etária, as mulheres na faixa dos 10 anos apresentaram a maior proporção de utilização simultânea.
O dispositivo mais utilizado simultaneamente é a televisão, seguido pelo PC. Somando esses dois dispositivos ao smartphone, o uso simultâneo dos três dispositivos atingiu 75% do total de respostas. A combinação mais comum de uso simultâneo foi [televisão × PC], ultrapassando metade das respostas.Isso indica que é comum usar o PC enquanto assiste TV, ou vice-versa, e que esses dois dispositivos são usados ativamente no período entre o retorno para casa e a hora de dormir, quando as pessoas estão em contato com eles no dia a dia. Além disso, embora a taxa de penetração dos smartphones seja inferior a 30%, eles já superaram os celulares convencionais como dispositivos usados simultaneamente.
No banco de dados do consumidor digital, perguntamos sobre os dispositivos usados principalmente em cada fase da compra, por categoria de produto. De acordo com os resultados, descobrimos que, no caso dos cosméticos, a proporção de uso da televisão diminui gradualmente à medida que a fase avança, passando de “interesse” para “comparação” e “compra”.Além disso, a porcentagem que citou o smartphone como o dispositivo mais utilizado foi maior do que a de outros produtos, com mais de 5% dos entrevistados respondendo que utilizaram principalmente o smartphone nas fases de interesse e compra. Por outro lado, no caso das bebidas alcoólicas, a porcentagem que respondeu ter utilizado a televisão na fase de interesse pelo produto foi particularmente alta, sendo a mais alta entre os sete produtos pesquisados.No entanto, nas fases de “comparação e análise” e “compra”, a proporção relativa à televisão diminuiu, enquanto a proporção relativa a “publicidade em transportes/exterior e lojas” aumentou. Os produtos eletrodomésticos caracterizaram-se por uma proporção muito elevada de uso do computador em todas as fases: “interesse”, “comparação e análise” e “compra”. Além disso, em comparação com outros produtos, a proporção relativa aos tablets foi elevada, além da relativa aos smartphones.
Distribuição do relatório de análise no estande da nossa empresa na ad:tech Tokyo 2012
A Nielsen K.K. participará da ad:techTokyo 2012, que será realizada nos dias 30 (terça-feira) e 31 (quarta-feira) de outubro no Tokyo International Forum. No dia do evento, distribuiremos em nosso estande o relatório analítico “Consumidores na era multitela: relatório sobre dispositivos e consumo de conteúdo 2012”, elaborado com base em nosso banco de dados de consumidores digitais, para os primeiros 500 visitantes. Não deixe de visitar nosso estande.
Especificações da pesquisa do banco de dados de consumidores digitais O banco de dados de consumidores digitais fornece dados brutos sobre o comportamento dos consumidores digitais obtidos por meio de pesquisas online, permitindo que os assinantes realizem cruzamentos de dados de acordo com seus próprios critérios de análise. É possível realizar cruzamentos de dados por atributos, dispositivos utilizados, conteúdo utilizado, etc.
調査仕様調査方法: インターネット調査調査時期: 2012年9月7日～9月10日調査地域: 日本全国設問数： 25問調査対象： 15歳～69歳男女対象者完了者数: 3,096サンプル （各年代/男女別均等258サンプル）
Conteúdo da pesquisa
納品形態：エクセルファイルでのローデータ及クロス集計ツール（クロス集計ツールのご提供は12月上旬の予定です）価格： 1,000,000円（税別）
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【ニールセン株式会社 会社概要】 ＊弊社は2012年7月1日、ニールセン株式会社に社名変更いたしました
会社名: ニールセン株式会社（旧ネットレイティングス株式会社） 英文社名： Nielsen Co., Ltd.本社所在地： 〒150-0002 東京都渋谷区渋谷3-25-18 渋谷ガーデンフロント資本金: 1億円設立： 1999年5月代表者： 代表取締役会長兼CEO 福徳 俊弘 代表取締役社長兼COO 武智 清訓主要株主 ：ニールセン、 トランスコスモス株式会社 など
ニールセン株式会社（旧ネットレイティングス株式会社）はニールセン、トランスコスモス株式会社などの出資による合弁会社です。ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析、広告分析、ソーシャルメディア分析の３つのソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、及び分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い信頼性の評価をいただいております。ニールセン株式会社のサービス概要、及び会社概要は、https://www.netratings.co.jp/ でご覧いただけます。
ニールセンの消費者購買行動分析部門は、ニールセン・カンパニー合同会社です。
消費者調査、ショッパー調査、メディカルリサーチ、販売予測、マーケティングROI分析、コンシューマーニューロサイエンス分析、海外市場情報提供などを行っています。ニールセン・カンパニー合同会社のサービス概要、及び会社概要は、http://jp.nielsen.com/site/index.shtml でご覧いただけます。
ニールセンについてニールセン・ホールディングスN.V.（NYSE:NLSN）は世界的な情報・調査会社で、マーケティング及び消費者情報、テレビ等のメディア情報、オンライン情報、モバイル情報、トレードショーやそれに関連した分野でリーダー的地位を確立しています。アメリカ・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社を持ち、世界100カ国以上でビジネスを展開しています。詳細は、ホームページ（www.nielsen.com）をご覧ください。
Soluções e principais produtos e serviços oferecidos pela Nielsen K.K. (antiga NetRatings K.K.)
視聴者分析ソリューションインターネット視聴率データ Nielsen NetView、スマートフォン・メディア利用実態調査レポートインターネット基礎調査レポート Nielsen BasicReport など
広告分析ソリューションオンライン広告統計データ Nielsen AdRelevance、Nielsen AdRelevance EXpenditure広告効果分析サービス Ad Effectiveness など
Solução de análise de mídias sociais Serviço de análise de mídias sociais Nielsen BuzzMetrics Ferramenta de análise de mídias sociais Nielsen My BuzzMetrics etc.
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本件に関するお問い合わせ先：ニールセン株式会社 広報担当 西村総一郎電話：(03)4363-4200e-mail: jpw_press@nielsen.com
