A Nielsen K.K. (sede: Shibuya-ku, Tóquio; presidente e CEO: Toshihiro Fukutoku), que fornece serviços de análise de comportamento de consumo de mídia, anunciou os dados piloto do novo serviço Mobile NetView, que mede e relata as tendências de uso de smartphones.
De acordo com isso, descobriu-se que o tempo de uso por pessoa da Internet através de smartphones com sistema operacional Android é superior ao tempo de uso por pessoa da Internet através de computadores. Além disso, em termos de frequência de uso da Internet, medido pelo número de sessões, os usuários de smartphones com sistema operacional Android utilizam os serviços da Internet 3,5 vezes mais frequentemente do que os usuários de computadores.
A Nielsen criou um painel com usuários de smartphones com sistema operacional Android, instalou medidores nos smartphones e coleta, em tempo real, informações sobre o uso dos smartphones e as tendências de uso da Internet através deles. De acordo com esses dados, em setembro de 2012, o tempo médio de uso da Internet por usuário de smartphone Android foi de 1.492 minutos, superando em 190 minutos o tempo médio de uso da Internet por usuário de PC, que foi de 1.301 minutos no mesmo período.Na composição do tempo de uso da Internet em smartphones Android, o tempo de uso por meio do navegador foi de 572 minutos por pessoa, enquanto o tempo de uso por meio de aplicativos foi de 920 minutos, 1,6 vezes maior. Isso significa que, enquanto os PCs tradicionalmente usavam principalmente navegadores para acessar serviços de Internet, os smartphones Android tendem a usar aplicativos dedicados em vez de navegadores para acessar esses serviços.
Na comparação entre usuários de smartphones com sistema operacional Android e usuários de PC em termos de número de sessões, que indica a frequência de uso da Internet, verificou-se que o número médio de sessões por mês por usuário de PC é de 46, enquanto o número médio de sessões por usuário de smartphone com sistema operacional Android é de 161, ou seja, 3,5 vezes maior. A composição do número de sessões em smartphones é de 105 para aplicativos e 56 para navegadores, indicando que, assim como o tempo de uso, o uso de aplicativos é maior.Em relação ao tempo médio de uso por sessão, os usuários de PC ficaram em 28 minutos, enquanto os usuários de smartphones com sistema operacional Android ficaram em 9 minutos. Isso mostra que os usuários de smartphones têm um estilo de vida em que utilizam serviços de Internet com frequência e em pequenos intervalos durante suas atividades diárias.
Na comparação de visualizações de páginas utilizando navegadores, enquanto os usuários de PC visualizam 2.565 páginas por mês por pessoa no navegador, os usuários de smartphones Android visualizam 1.534 páginas por pessoa. Portanto, pode-se dizer que os sites para PC ainda são mais vantajosos como meio de publicidade exibido no navegador.
Os dados divulgados desta vez baseiam-se nos dados de teste do Mobile NetView, um serviço de análise de tendências de uso de smartphones que a Nielsen planeja lançar no mercado japonês no próximo ano. O Mobile NetView mede não apenas o sistema operacional Android, mas também o iOS. No entanto, os dados piloto divulgados desta vez não incluem o uso do iOS. Além disso, o número de painéis utilizados para a compilação dos dados não atingiu o número previsto para o lançamento do serviço.Além disso, a ponderação dos dados (correção da composição da amostra) que será realizada quando o serviço Mobile NetView for oficialmente oferecido não foi realizada desta vez.
A Nielsen disponibiliza o cartão de pontuação com os dados piloto anunciados desta vez, compilados em uma planilha (Excel), como referência para os clientes que adquirirem a pesquisa sobre o uso de smartphones e mídias da Nielsen, versão dezembro de 2012 (lançamento previsto para dezembro de 2012).
Mobile NetViewの仕組み ニールセンはスマートフォンの利用動向をユーザーログで計測しています。
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【ニールセン株式会社会社概要】会社名: ニールセン株式会社 英文社名： Nielsen Co., Ltd.本社所在地： 〒150-0002 東京都渋谷区渋谷3-25-18 渋谷ガーデンフロント資本金: 1億円設立： 1999年5月代表者： 代表取締役会長兼CEO 福徳 俊弘 代表取締役社長兼COO 武智 清訓主要株主 ：ニールセン、 トランスコスモス株式会社 など
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