Participaรงรฃo da Stanford Graduate School of Business
CONTACTS
Julia Monti, Nielsen – 646-654-4412
Katie Pandes, Stanford Graduate School of Business – 650-724-9152
NEW YORKโJuly 11, 2012โNielsen, a leading provider of information and insights into what consumers watch and buy, today announced the launch of the Nielsen Innovation Lab, a program designed to spur pioneering ideas and better, faster advancements in the area of advertising effectiveness. The Innovation Lab will incorporate assets from across Nielsen with external resources โ from clients, industry groups and academia โ to enhance understanding of the value of advertising activities across media platforms. Stanford Graduate School of Business has signed on as the first collaborator and will contribute creativity and academic rigor to Lab initiatives.
"Compreender o verdadeiro valor da publicidade representa uma espรฉcie de santo graal para o setor, pois nos esforรงamos para fornecer mรฉtricas que capturem com precisรฃo como um anรบncio afeta as percepรงรตes e compras de marca de curto e longo prazo de um consumidor", disse Scott McKinley, vice-presidente executivo de eficรกcia da publicidade da Nielsen. "Estamos entusiasmados em trabalhar com Stanford e outros colaboradores por meio do Nielsen Innovation Lab para desenvolver pesquisas e soluรงรตes revolucionรกrias."
"No atual mercado fragmentado e orientado por resultados, a necessidade de atribuir mรฉtricas ao desempenho dos anรบncios รฉ mais importante do que nunca", disse o professor associado de marketing Wesley Hartmann, da Stanford Graduate School of Business. "Embora os profissionais de marketing tenham muitas ferramentas ร disposiรงรฃo, ainda hรก mais a aprender sobre como e por que alguns anรบncios funcionam. Estamos ansiosos para trabalhar com a Nielsen".
O Laboratรณrio de Inovaรงรฃo da Nielsen servirรก como um centro para idealizar e obter oportunidades inovadoras de mensuraรงรฃo da eficรกcia da publicidade e, em seguida, conduzir a execuรงรฃo da prova de conceito em cada iniciativa. Os projetos bem-sucedidos que atendem a uma necessidade do setor tรชm o potencial de se tornarem soluรงรตes completas.
Atualmente, a Nielsen fornece mรฉtricas de eficรกcia de publicidade por meio do conjunto Nielsen Brand Effect, tanto nos Estados Unidos quanto no exterior. Essas soluรงรตes complementam o Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que utiliza o Nielsen Online Campaign RatingsTM para fornecer medidas de alcance, frequรชncia e GRP nรฃo duplicadas e incrementais para publicidade na TV e na Internet, permitindo a mediรงรฃo de campanhas de marketing integradas.
Para saber mais sobre como participar das iniciativas do Nielsen Innovation Lab, entre em contato com a equipe pelo e-mail innovationlab@nielsen.com.
ABOUT NIELSEN
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) รฉ uma empresa global de informaรงรตes e mediรงรตes com posiรงรตes de lideranรงa no mercado de informaรงรตes de marketing e consumo, mediรงรตes de televisรฃo e outras mรญdias, inteligรชncia on-line, mediรงรตes mรณveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen estรก presente em aproximadamente 100 paรญses, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informaรงรตes, acesse www.nielsen.com.
