Mais adolescentes ouvem música pelo YouTube do que por qualquer outra fonte
O relatório "Music 360" da Nielsen oferece percepções abrangentes sobre todos os aspectos da interação com a música
NEW YORK—August 14, 2012—Radio is still the dominant way people discover music (48%) – followed by tips from friends/relatives (10%), and YouTube (7%), but more teens listen to music through YouTube than through any other source (64%) — followed by radio (56%) and iTunes (53% ) and CDs (50%) – according to results from a comprehensive, in-depth Nielsen study of consumer interaction with music in the United States, the Music 360. The new Nielsen report offers insights on all aspects of music consumption including listening and purchasing behaviors; music discovery; live events; the use of social networking and mobile music apps; as well as how the economy is affecting music sales.
“The accessibility of music has seen tremendous expansion and diversification,” said David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. “While younger listeners opt for technologically advanced methods , traditional methods of discovery like radio and word-of-mouth continue to be strong drivers. With so many ways to purchase, consume and discover great new music, it’s no wonder that the consumer continues to access and enjoy music in greater numbers.”
A seguir, uma pequena amostra das percepções incluídas no relatório Music 360:
O rádio ainda é a forma dominante de as pessoas descobrirem música
- 48% descobrem música com mais frequência por meio do rádio
- 10% descobrem música com mais frequência por meio de amigos/parentes
- 7% descobrem música com mais frequência por meio do YouTube
Mais adolescentes ouvem música pelo YouTube do que por qualquer outra fonte
- 64% dos adolescentes ouvem música pelo YouTube
- 56% dos adolescentes ouvem música no rádio
- 53% dos adolescentes ouvem música pelo iTunes
- 50% dos adolescentes ouvem música em CD
As recomendações positivas de um amigo têm maior probabilidade de influenciar as decisões de compra
- 54% têm maior probabilidade de fazer uma compra com base em uma recomendação positiva de um amigo
- 25% têm maior probabilidade de fazer uma compra com base em um blog de música/salas de bate-papo
- 12% têm maior probabilidade de fazer uma compra com base no endosso de uma marca
- 8% de todos os entrevistados compartilham músicas em sites de redes sociais, enquanto 6% fazem upload de músicas.
Os aplicativos de reprodutor de música são os mais predominantes, seguidos pelos aplicativos de rádio e de loja de música
- 54% têm aplicativos de reprodução de música em seus smartphones
- 47% têm aplicativos de rádio em seus smartphones
- 26% têm aplicativos de lojas de música em seus smartphones
Os homens compram música rock com mais frequência, enquanto as mulheres preferem o top 40
- 38% dos homens compram rock com mais frequência
- 15% das mulheres (em comparação com 9% dos homens) compram os 40 mais vendidos com mais frequência
A música digital é vista como um valor ligeiramente melhor do que um CD físico
- 63% dos compradores identificaram os álbuns digitais como um valor muito bom ou razoavelmente bom
- 61% identificaram as faixas digitais como um valor muito bom ou razoavelmente bom
- 55% identificaram os CDs físicos como um valor muito bom ou razoavelmente bom
Os consumidores mais jovens que compram faixas digitais têm maior probabilidade de comprar novas músicas imediatamente após seu lançamento
- 33% dos adolescentes compraram uma faixa digital em uma semana após o lançamento
- 21% das pessoas com mais de 18 anos compraram uma faixa digital em uma semana após o lançamento
36% dos adolescentes compraram um CD no último ano; 51% dos adolescentes compraram algum tipo de download de música
Os jovens de 18 a 24 anos têm maior probabilidade de participar de um evento musical (entre aqueles que participam de qualquer tipo de evento ao vivo)
- 7% frequentam uma vez por semana ou mais
- 30% comparecem uma vez por mês
Embora os jovens de 18 a 24 anos de idade participem mais de eventos ao vivo, é mais provável que comprem camisetas e pôsteres enquanto estiverem lá.
- 54% (em comparação com 46% dos jovens de 18 a 24 anos) dos participantes adolescentes compram camisetas de shows
- 14% (em comparação com 7% dos jovens de 18 a 24 anos) dos adolescentes que comparecem ao evento compram pôsteres de shows
Os ouvintes gostam de ouvir trilhas sonoras de filmes em vez de músicas relacionadas a programas de TV ou videogames
- 42% gostam de ouvir música por meio de programas de TV relacionados a música
- 59% gostam de ouvir música por meio de trilhas sonoras de filmes
- 28% gostam de ouvir música por meio de videogames relacionados à música
Os consumidores mais velhos foram os que mais reduziram seus gastos durante a economia atual
- 41% dos entrevistados com mais de 55 anos reduziram seus gastos em grande parte
- 39% dos entrevistados entre 45 e 54 anos reduziram seus gastos em grande parte
- Apenas 28% dos entrevistados de 25 a 34 anos reduziram seus gastos em grande escala
Data for Music 360 were collected via 3,000 online consumer surveys using Nielsen’s proprietary, high-quality ePanel in the United States. Topics addressed in this study include: where/when music is consumed, through which device(s), apps and services; digital vs. physical purchases; the process of discovery, and how/when discovery converts to purchase; insights around spending, share of wallet, and retailer preferences; live events; and much more.
Nielsen is releasing a complimentary, high-level overview report to labels, distributors, retailers, advertisers, and agencies to stimulate discussion. For custom requests for further information from the underlying data in the report, call 646-654-5606 or send an email to know@nielsen.com.
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