Marcas líderes começam a medir o desempenho de anúncios on-line com o revolucionário Nielsen Online Campaign Ratings em seu lançamento no Reino Unido

• Menos da metade de todas as impressões de anúncios on-line atingem o público-alvo, mostram os primeiros resultados no Reino Unido
• Big variance (15% – 80%) in campaign performance between different online publishers and networks
• O Nielsen Online Campaign Ratings é considerado um passo significativo na maturidade da publicidade on-line no Reino Unido

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London, Tue 16 October 2012 – Nielsen, a leading global provider of information and insight into what consumers watch and buy, is today launching its much-anticipated advertising measurement solution, Nielsen Online Campaign Ratings, in the UK.  The solution allows advertisers to measure the ability of online ad campaigns to reach their intended audiences with a never-seen-before degree of accuracy, and in real time.

David Gosen, diretor administrativo da Nielsen para o setor digital na Europa: "O dia de hoje marca um passo significativo no desenvolvimento e na maturidade da publicidade on-line no Reino Unido, com o lançamento do Nielsen Online Campaign Ratings. No desafiador mundo dos negócios de hoje, em que o ROI é vital, esse novo sistema oferece uma métrica bem estabelecida na forma de GRPs e otimização de campanhas em tempo real. Esses atributos levarão a eficácia da publicidade on-line a novos níveis e esperamos que o Nielsen Online Campaign Ratings ajude a estabelecer uma moeda para a eficácia da campanha on-line".

Primeiras percepções

Como resultado do lançamento de hoje, os testes da Nielsen Online Campaign Ratings no Reino Unido mostram que, em média, menos da metade de todas as impressões de anúncios on-line estão atingindo o público-alvo do anunciante, com base na idade e no gênero. Em uma campanha de teste, descobriu-se que os anúncios de um produto de consumo inovador destinado a mulheres jovens não estavam atingindo o público-alvo pretendido e, na verdade, estavam sendo vistos predominantemente por mulheres mais velhas e homens.

Os testes também mostram que há uma grande variação no desempenho entre diferentes editores e redes on-line. As campanhas estão sendo executadas com muito sucesso em alguns sites, com mais de 80% das impressões atingindo o público-alvo do anunciante; em outros sites, no entanto, o índice chega a 15%. O Nielsen Online Campaign Ratings informa aos anunciantes, em tempo real, quais sites estão veiculando suas campanhas com mais eficácia, permitindo que eles usem seus orçamentos de mídia de forma mais eficiente, trocando anúncios de sites com falhas para sites mais bem-sucedidos enquanto as campanhas ainda estão "em andamento".

Essas descobertas iniciais das campanhas no Reino Unido refletem os resultados de mais de mil campanhas nos EUA, coletadas desde o lançamento do Nielsen Online Campaign Ratings no país, em agosto de 2011.

Envolvimento imediato de anunciantes, agências e editoras

Pre-launch, consumer goods giants Unilever and Reckitt Benckiser tested campaigns using Nielsen Online Campaign Ratings in the UK.  Reckitt Benckiser global digital advertising manager Siobhan Crowe explains: “This is a great opportunity to understand who has seen our advertising online.  These metrics will allow us to better understand the efficiency of our digital advertising campaigns.”

Além disso, a OMD e a PHD estão entre as primeiras agências de mídia a inscrever campanhas no Reino Unido para uma série de suas principais marcas a serem medidas usando o Nielsen Online Campaign Ratings no lançamento. Esses resultados fornecerão a eles a medida mais robusta do mundo do desempenho de campanhas on-line em termos de alcance, frequência e pontos de classificação bruta (GRPs) - as mesmas métricas usadas e confiáveis pelos planejadores de publicidade de campanhas de TV.

Bhavin Balvantrai, chefe de pesquisa do Omnicom Media Group, a agência de mídia global de anunciantes como o McDonalds, explica o envolvimento da agência com a Nielsen Online Campaign Ratings: "Estamos na vanguarda do fornecimento de um melhor desempenho ao cliente e o Nielsen Online Campaign Ratings é uma oportunidade perfeita para entender melhor o fornecimento on-line para nossos clientes. Pretendemos usar os dados para informar futuras decisões de compra".

Além dos anunciantes e de suas agências, os editores também se beneficiarão do lançamento da Nielsen Online Campaign Ratings no Reino Unido. A Unanimis, uma das primeiras redes digitais a assinar o Nielsen Online Campaign Ratings, usará os dados produzidos para comprovar, de forma independente, o valor de seu inventário e sua capacidade de atingir dados demográficos específicos dos consumidores.

Então, como isso funciona?

Nielsen Online Campaign Ratings combines Nielsen’s high quality panels with aggregated, anonymous demographic data from participating online data providers.  Using this unique approach, Nielsen is able to provide reach, frequency and GRP measures for online advertising campaigns of practically any size – campaigns with as few as 15,000 impressions have already been successfully measured – with extremely high accuracy. 

Essa abordagem oferece aos anunciantes a oportunidade de analisar os resultados em um novo grau de granularidade, como por dia, por dados demográficos, por editor e por posicionamento. Ao mesmo tempo, o uso de dados demográficos anônimos garante a privacidade comercial e do consumidor para usuários e anunciantes. 

As classificações de campanhas on-line da Nielsen já estão revolucionando o mundo dos anúncios on-line nos EUA. Usando a solução, um estudo de 30 campanhas mostrou que os clientes podem otimizar as campanhas para economizar, em média, 11% do orçamento ou melhorar a entrega da campanha em uma média de 14%.

Gosen prossegue: "O Nielsen Online Campaign Ratings começará a impactar o mercado de publicidade on-line no Reino Unido imediatamente. Mas também continuará a jornada da Nielsen em direção ao Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings na Europa para cobrir a medição da TV e do online".

Ele conclui: "O Nielsen Online Campaign Ratings ajuda a avaliar o valor real da mídia, permitindo que os planejadores identifiquem claramente os sites mais e menos eficazes em que suas campanhas estão sendo veiculadas. Há mais de um século, o varejista John Wanamaker disse a famosa frase: 'Metade do dinheiro que gasto em publicidade é desperdiçado; o problema é que não sei qual metade'. Se existisse naquela época, a Nielsen Online Campaign Ratings teria dito a ele."

Sobre a Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.