Oriente Mรฉdio, รfrica e Amรฉrica Latina lideram o crescimento
New York, NY โ June 28, 2012 โ After a strong finish to 2011, global advertising spend continued to rise in the beginning of 2012: up 3.1 percent compared to the same period last year, according to Nielsenโs quarterly Global AdView Pulse report, released today. Overall global ad spend in Q1 2012 grew to $128 billion USD.
Os dรณlares dedicados a anรบncios em mercados emergentes aumentaram em um ritmo mais rรกpido do que o gasto global com anรบncios como um todo. O Oriente Mรฉdio e a รfrica tiveram um aumento de 23,3%, pois os anunciantes se voltaram para as economias em ascensรฃo e estabilizaรงรฃo. Em especial, o Egito registrou um crescimento de 67% nos gastos com publicidade no primeiro trimestre, apรณs a Primavera รrabe do ano passado. A Amรฉrica Latina tambรฉm registrou um crescimento significativo de 9,6% em relaรงรฃo ao ano anterior. A รsia-Pacรญfico cresceu 1,7%, um pequeno aumento apรณs grandes ganhos nos รบltimos anos.
"Os anunciantes continuam a reconhecer o potencial dos mercados emergentes, como a Amรฉrica Latina e a รfrica, ร medida que buscam alcanรงar novos clientes", disse Randall Beard, diretor global de soluรงรตes para anunciantes da Nielsen. "Esses mercados provaram sua resiliรชncia durante a economia em baixa, e muitos consumidores agora tรชm poder de compra como nunca antes."
Na Amรฉrica do Norte e na Europa, o mercado de anรบncios nรฃo teve o mesmo nรญvel de aumento. Os gastos com publicidade na Amรฉrica do Norte cresceram 2,1%. Os gastos com publicidade na Europa sofreram uma pequena queda (1,4%), sendo que os paรญses mais afetados pela recessรฃo foram os mais atingidos. A Grรฉcia e a Espanha, por exemplo, registraram quedas significativas. Por outro lado, a Franรงa, a Alemanha e a Suรญรงa obtiveram mais dรณlares em anรบncios do que no ano passado. A Europa foi a รบnica regiรฃo a registrar uma reduรงรฃo nos gastos com publicidade.
Metodologia
The external data sources for the other countries included in the report are:
- Argentina: IBOPE
- Brasil: IBOPE
- Croรกcia: Nielsen em associaรงรฃo com a Ipsos
- Egito: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
- Franรงa: Yacast
- Grรฉcia: Serviรงos de mรญdia
- Hong Kong: admanGo
- Japรฃo: Nihon Daily Tsushinsha
- Kuwait: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
- Lรญbano: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
- Mรฉxico: IBOPE
- Mรญdia pan-รกrabe: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
- Portugal: Mediamonitor
- Arรกbia Saudita: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
- Espanha: Arce Media
- Suรญรงa: Nielsen em associaรงรฃo com a Media Focus
- EMIRADOS รRABES UNIDOS: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
Sobre a Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
