Oferecendo uma verdadeira medição de anúncios em múltiplas telas, a Nielsen traz uma nova solução para o mercado

ESPN, Facebook, GroupM, Hulu e Unilever estão entre os primeiros usuários do Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings

Nova York, NY – 1º de outubro de 2012 – A Nielsen, fornecedora global de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, anunciou hoje um grande avanço na medição de publicidade em várias plataformas. Aproveitando o Nielsen Online Campaign RatingsTM, credenciado pelo Media Rating Council, e o painel nacional de TV proprietário*, o Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings oferece o alcance real da publicidade em vídeo em todas as telas. A solução estará disponível comercialmente em 1º de outubro.

A Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings passou por extensos testes com vários dos maiores players do setor em todo o ecossistema de publicidade. ESPN, Facebook, GroupM, Hulu e Unilever estão entre as dezenas de líderes do setor que participaram dos testes deste serviço, que fornece medidas não duplicadas e incrementais de alcance, frequência e GRP para publicidade na TV e na Internet.

“Sports fans are on the cutting edge of changing consumer media behavior,” said Glenn Enoch, Vice President of Integrated Media Research for ESPN.  “ESPN’s participation in the Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings trial reflects our constant exploration for new ways to measure cross-platform usage.”

“Better understanding of the ads consumers see across all media is critical for marketers to build great campaigns – and for publishers to demonstrate the true value of their inventory,” said Brad Smallwood, Head of Measurement and Insights at Facebook. “Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings is the first product that truly addresses this issue. Having a holistic, consumer-centric view of a campaign is a big step forward for the industry.”

“As consumers watch their favorite TV shows across Internet-connected devices, measurement in this area becomes critical to the long-term health of the entire industry,” said Jean-Paul Colaco, Senior Vice President, Advertising, Hulu. “We are supportive of Nielsen’s approach in advancing the reliability of cross platform measurement and look forward to continuing our collaboration with them.”

“Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings helps us determine who is seeing our advertising on TV compared to our digital advertising. This is increasingly important as we discuss how to spend our money across these critical media platforms,” Jennifer Gardner, Unilever, Director of Media Investment and Partnerships.

Além da publicidade em vídeo online, a abordagem da Nielsen mede a publicidade em display e rich media online em combinação com a TV. Testes realizados pelo setor entre março e agosto de 2012 demonstraram o poder de uma solução terceirizada de alta qualidade que fornece métricas diretamente comparáveis entre TV e mídia digital, medindo a audiência única em cada uma delas, juntamente com a audiência sobreposta e a audiência única total combinada.

“Criar uma maneira de alcançar, medir e monetizar o inventário em todas as telas e plataformas leva o setor a um padrão de alta qualidade e integração, que pode oferecer novas oportunidades para os participantes de todo o setor”, disse Steve Hasker, presidente de Produtos de Mídia Global e Soluções para Anunciantes da Nielsen. “O Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings é um passo empolgante para ajudar anunciantes, agências e editores a entender melhor o impacto de suas campanhas, onde quer que elas sejam veiculadas – em todas as plataformas e mercados ao redor do mundo.”

O lançamento do Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ocorre em um momento em que cada vez mais consumidores vivem vidas multiplataforma. De acordo com o último Relatório Nielsen Cross-Platform, além de assistir a mais de 34 horas de TV por semana, o americano médio passa quase cinco horas online no computador. Mais da metade dos americanos agora assiste a vídeos online, com a visualização online aumentando o consumo médio semanal de vídeo para cerca de 35 horas.  

SOBRE OS ÍNDICES DE CAMPANHA DA NIELSEN

A Nielsen Campaign Ratings fornece aos clientes métricas abrangentes e comparáveis para campanhas publicitárias na TV e online. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, a Nielsen Online Campaign Ratings combina os dados do painel Nielsen Cross-Platform Homes com informações demográficas agregadas, anônimas e protegidas pela privacidade dos provedores de dados online participantes. Os relatórios da campanha estão disponíveis no dia seguinte ao lançamento da campanha, fornecendo informações vitais sobre a entrega em tempo real para agências, anunciantes e editores. A Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, também parte do conjunto, baseia-se na Nielsen Online Campaign Ratings, bem como nos dados de TV proprietários da Nielsen, para fornecer medidas não duplicadas e incrementais de alcance, frequência e GRP para publicidade na TV e na Internet.

ABOUT NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.

*A Nielsen Online Campaign Ratings e o painel Nielsen National People Meter receberam a certificação do Media Rating Council (MRC). A Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings está atualmente em processo de certificação pelo MRC.