AOL aproveita a medição de classificações de campanhas on-line da Nielsen para oferecer garantia de GRP semelhante à da TV para vídeos on-line

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AOL: LaToya Drake, 917-606-4931, latoya.drake@teamaol.com Nielsen: Marisa Grimes, 646-654-5759, marisa.grimes@nielsen.com

NOVA YORK, NY (16 de abril de 2012) - A AOL, Inc. [NYSE: AOL] anunciou hoje que oferecerá aos profissionais de marketing entrega garantida de audiência para campanhas de publicidade em vídeo on-line compradas em suas propriedades. [NYSE: AOL] anunciou hoje que oferecerá aos profissionais de marketing entrega garantida de audiência para campanhas de publicidade em vídeo on-line compradas em suas propriedades. Esta é a primeira vez que os GRPs on-line - baseados em dados demográficos da audiência, em vez de cliques ou impressões - estão sendo usados como base para as garantias do anunciante na Web. A AOL aproveitará o alcance, a frequência e a medição de pontos de classificação bruta (GRP) do Nielsen Online Campaign RatingsTM para determinar o nível de entrega dos anúncios ao público-alvo desejado. Com a aproximação dos NewFronts de conteúdo digital, a AOL é a primeira grande editora a usar um modelo de garantia baseado em TV para seu inventário de vídeo on-line. Os anúncios em vídeo on-line são um dos formatos que mais crescem: A eMarketer previu um aumento de 52% nos gastos com anúncios em vídeo on-line em 2011.*

"À medida que os profissionais de marketing e anunciantes transferem cada vez mais dólares da publicidade tradicional da televisão para a Web, a parceria com a Nielsen coloca a AOL em uma posição única para oferecer um mecanismo mais econômico para atingir públicos-alvo e um aumento, alcance e recall de marca melhor ou igual", disse Ran Harnevo, vice-presidente sênior da AOL Video. "A AOL tem um volume significativo de conteúdo de alta qualidade valorizado pelos anunciantes e estamos entusiasmados em assumir a liderança para mostrar aos profissionais de marketing o valor e os resultados diferenciados que podemos garantir."

“With online video increasingly playing a role in traditional TV Upfront buying and selling, consistent cross-platform metrics are becoming more and more critical to proving the true value of advertising on a site, in terms that are familiar to brand marketers,” said Steve Hasker, President, Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. “This is the first time that online GRPs – based on audience demographics, rather than clicks or impressions – are being used as the basis for advertiser guarantees on the Web. We are pleased that AOL, the first major publisher to use an audience demo-based guarantee model for its online video inventory, turned to Nielsen’s highly accurate reach, frequency and online GRP measurement to drive increased confidence in their platform as a brand medium. We look forward to working with them to demonstrate their ability to effectively deliver on their clients’ goals.”

AOL will host clients at its Digital Content NewFront presentation on April 24 in New York, NY, and will premier significant video opportunities on sale to marketers and advertisers.  As one of the largest online video platforms with original programs including Sessions, Heidi Klum on AOL, Moviefone’s Unscripted e The Engadget Show, it breadth and volume across audiences including women, teens & young adults and influencers.  

O Nielsen Online Campaign Ratings foi lançado em agosto de 2011, fornecendo o primeiro GRP credenciado pelo Media Rating Council (MRC) para campanhas publicitárias on-line de qualquer tamanho, com métricas semelhantes às usadas para publicidade na TV, permitindo o planejamento e a análise entre mídias. O Nielsen Online Campaign Ratings faz parte do pacote Nielsen Campaign Ratings, que oferece uma gama completa de medições de audiência de publicidade de primeira linha. O conjunto completo de soluções da Nielsen também inclui o Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que integra o planejamento e a medição de mídia na televisão e na Internet para fornecer aos clientes o alcance e a frequência totais e sobrepostos de suas campanhas de marketing, e uma métrica Breakthrough para campanhas na Web para uma visão mais completa do desempenho da campanha, incluindo quanto do público total realmente se lembrou do anúncio. Desde seu lançamento, a Nielsen Online Campaign Ratings realizou mais de 600 campanhas para mais de 50 marcas, em mais de 400 sites. O serviço será expandido para os mercados internacionais, começando pelo Reino Unido, ainda este ano.

*eMarketer, US Online Ad Spend Poised to Grow 20% in 2011

Sobre a AOL  

A AOL Inc. (NYSE: AOL) é uma empresa de marcas, comprometida com a inovação, o crescimento e o investimento contínuos em marcas e experiências que informam, entretêm e conectam o mundo. Lar de uma coleção de marcas premium de classe mundial, a AOL cria conteúdo original que envolve o público em escala local e global. Ajudamos os profissionais de marketing a se conectar com esses públicos por meio de soluções de publicidade digital eficazes e envolventes.

Sobre a Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.