Mais de 1,48 bilhão de transmissões de vídeo com uma média de 127 vídeos cada. Grande diferença de gênero, pois os homens dominam o consumo de vídeo on-line.
Sydney, quarta-feira, 31 de outubro de 2012: Um relatório de vídeo on-line da Nielsen divulgado hoje destaca o crescente uso de streaming de vídeo por australianos de todas as idades, com 76% da população australiana ativa on-line assistindo a um vídeo de streaming on-line em setembro.
Comentando sobre essas tendências on-line emergentes, Matt Bruce, Diretor Geral do Grupo de Mídia da Nielsen, disse: "Com os profissionais de marketing buscando quantificar a eficiência de seus investimentos em publicidade on-line, nossa nova ferramenta de medição de vídeo on-line, o Nielsen VideoCensus, oferece insights poderosos sobre o alcance desse mercado engajado, que, em média, assistiu a cinco horas e 23 minutos de streaming de vídeo em setembro".
O VideoCensus será lançado em novembro como parte da solução Nielsen Online Ratings aprovada pelo IAB e atende às necessidades dos profissionais de marketing de obter informações mais precisas sobre os dados demográficos e os hábitos de visualização de quase 12 milhões de australianos que assistem a vídeos on-line.
Paul Fisher, CEO do IAB Austrália, comentou: "O consumo de vídeo on-line na Austrália está crescendo e a divulgação desses dados é muito oportuna, pois os planejadores de mídia e seus clientes procuram maximizar seus investimentos em vídeo em transmissões e on-line antes do período de varejo mais movimentado do ano. Se o velho ditado publicitário "os dólares seguem os olhos" for verdadeiro, então esses dados acelerarão o investimento em publicidade em vídeo on-line.
"O IAB continuará a trabalhar com a Nielsen para endossar o VideoCensus. Nosso objetivo é fornecer ao setor de mídia australiano o conjunto mais preciso de dados de consumo de vídeo on-line e métricas padronizadas, o que nos levará a um passo significativo em direção à verdadeira medição de audiência entre mídias", disse Fisher.
Os resultados de setembro indicam que os australianos assistiram a 1,5 bilhão de transmissões de vídeo durante o mês, com uma média de 127 vídeos cada. O tempo médio gasto com streaming de vídeo foi de 5 horas e 23 minutos durante o mês, com cada streaming de vídeo sendo assistido por 152 segundos em média.
A categoria Entretenimento dominou a maior parte das transmissões durante todo o mês, com quase 11 milhões de australianos assistindo a mais de 1,3 bilhão de transmissões.
A análise de grupos etários da Nielsen mostra que a composição do público que assiste a vídeos on-line está muito alinhada com o universo on-line ativo. Isso significa que o maior número de espectadores individuais de vídeo tem mais de 50 anos de idade, com mais de 3,6 milhões de streaming de vídeo.
Não é de surpreender que o grupo demográfico de 18 a 24 anos tenha passado a maior parte do tempo assistindo ao conteúdo, apesar de constituir apenas uma pequena parcela do universo de streaming on-line, com uma média de mais de 11 horas em setembro. Eles também foram responsáveis por quase 25% de todas as transmissões na Austrália, apesar de representarem apenas 12% da população, mostrando a força do envolvimento das gerações mais jovens.
Há também uma grande diferença de gênero no consumo de vídeo on-line, com os homens assistindo a quase 63% de todos os fluxos de vídeo.
Metodologia do Nielsen VideoCensus
O VideoCensus usa a metodologia híbrida consistente com as atuais classificações on-line da Nielsen endossadas pelo IAB. Deve-se observar que o VideoCensus informará apenas o número total de fluxos de vídeo móvel em que o editor marcou seu player de vídeo móvel.
Sobre a Nielsen
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