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Valida o primeiro sistema de classificação de publicidade na Internet da Nielsen, que atende aos padrões aceitos pelo setor
New York – September 7, 2011 – Nielsen, a global information and measurement company, today announced that the Media Rating Council (MRC), the industry group that audits and accredits media research companies, has voted to grant accreditation to Nielsen Online Campaign RatingsTM, a new measurement system that provides overnight audience reach, frequency and Gross Rating Points (GRPs) for Internet display and video advertising.
The MRC accreditation certifies that Nielsen Online Campaign Ratings complies with the MRC’s Minimum Standards for Media Rating Research. This is the first Internet measurement system accredited by the MRC that provides demographic ratings for online advertising campaigns. Through its accreditation process, the MRC seeks to secure for the media industry and related users, audience measurement services that are valid, reliable and effective and, in addition to compliance with MRC’s standards, ensure that the product’s methodology, metrics and reports adhere to industry-accepted standards for digital measurement (i.e. the Interactive Advertising Bureau’s applicable Measurement Guidelines).
"Essa é uma conquista significativa para a Nielsen e para o setor como um todo. Os anunciantes e as empresas de mídia estão procurando comprovar o valor da mídia e da publicidade on-line, mas não dispunham de uma medida padrão confiável para demonstrar a entrega da audiência em relação às metas de marketing", disse Steve Hasker, presidente da Nielsen para produtos de mídia e soluções para anunciantes. "O Nielsen Online Campaign Ratings fornece as métricas confiáveis necessárias para comprovar o verdadeiro valor da publicidade em um site, em termos que são familiares aos profissionais de marketing de marcas e comparáveis a outras mídias. O credenciamento do MRC é uma etapa fundamental para garantir que compradores e vendedores tenham absoluta confiança nas informações que usam para planejar e negociar a publicidade on-line."
"O MRC aplaude a Nielsen por ter concluído com sucesso o processo de credenciamento de seu serviço de medição de audiência Online Campaign Ratings", disse George W. Ivie, Diretor Executivo e CEO do MRC. "A Nielsen Online Campaign Ratings representa uma nova abordagem de medição que incorpora dados de várias fontes e o credenciamento do MRC indica que esse processo está em conformidade com os padrões do MRC, uma referência reconhecida de qualidade e divulgação."
O Nielsen Online Campaign Ratings utiliza um processo inovador, com patente pendente, que combina dados tradicionais de painéis on-line e de TV da Nielsen com informações demográficas agregadas e anônimas de provedores de dados on-line participantes. Usando essa abordagem híbrida e exclusiva, a Nielsen é capaz de fornecer medidas de alcance, frequência e GRP para campanhas publicitárias na Internet de praticamente qualquer tamanho, veiculadas em praticamente qualquer lugar da web. Os relatórios de campanha estão disponíveis no dia seguinte ao lançamento de uma campanha, fornecendo informações vitais de entrega durante o voo para anunciantes e editores.
Nielsen Online Campaign Ratings launched on August 15 and is already being used by several industry leaders including advertisers such as Procter & Gamble, media companies such as Disney/ABC Television Group and Facebook, and major media agencies such as GroupM and Starcom MediaVest.
"O Nielsen Online Campaign Ratings, combinado com o credenciamento do MRC, é um passo significativo para a tão necessária criação de um sistema de medição padronizado para a publicidade on-line", disse Lyle Schwartz, sócio-gerente e diretor de Pesquisa de Implementação e Análise de Mercado do GroupM. "A capacidade de analisar métricas consistentes em várias telas fornecerá aos planejadores e compradores de mídia insights valiosos sobre o valor da publicidade on-line e seu papel no espectro das comunicações."
"Estamos intrigados com a Nielsen Online Campaign Ratings e com o potencial de aumentar significativamente a granularidade e a precisão no rastreamento de campanhas publicitárias on-line, e estamos muito satisfeitos por sermos um parceiro líder na exploração de seu uso", disse Charles Kennedy, vice-presidente sênior de pesquisa da ABC Television Network. "O credenciamento do MRC traz mais credibilidade e aumenta o potencial dessas classificações como uma importante ferramenta de medição na era digital."
“Starcom MediaVest Group continues to support the advancement of high quality audience research in the online marketplace,” said Kate Sirkin, EVP, Global Research, Starcom MediaVest Group. “The recent accreditation of Nielsen Online Campaign Ratings by the MRC demonstrates that the creative approach taken by Nielsen to this challenging problem is a very viable proposition. Online Campaign Ratings now provides both agencies and advertisers with the confidence that their campaigns are reaching their desired audience, and delivers appropriate metrics for post campaign analysis to understand how the campaigns worked to drive sales or other valuable brand behaviors. We look forward to encouraging other publishers to join this initiative and continue to scale the solution for the entire online audience.”
"Aprender mais sobre os públicos exatos atingidos por nossas campanhas on-line é extremamente importante para nós, e é por isso que estamos entusiasmados com a incorporação do Nielsen Online Campaign Ratings em nossos processos de compra de mídia", disse Jeff Jarrett, diretor global de marketing digital da Kimberly-Clark. "O "sinal verde" do Media Rating Council nos dá mais confiança de que essa ferramenta está pronta para o horário nobre."
"A Nielsen desenvolveu uma inovação tecnológica que apoia a privacidade e ajuda a construir a confiança entre compradores e vendedores em uma escala ampla", disse Ted McConnell, EVP, Digital da Advertising Research Foundation. "Ter algo tecnicamente tão complexo validado por uma terceira parte como o MRC é especialmente importante para o setor e ajudará os compradores a dormir melhor."
Sobre a MRC
The MRC is a non-profit Industry association established in 1964 composed of leading television, radio, print and internet companies, as well as advertisers, advertising agencies and trade associations whose goal is to ensure measurement services that are valid, reliable and effective. Measurement services desiring MRC accreditation are required to disclose to their customers all methodological aspects of their service; comply with the MRC Minimum Standards for Media Rating Research; and submit to MRC-designed audits to authenticate and illuminate their procedures. In addition, the MRC membership actively pursues research issues they consider priorities in an effort to improve the quality of research in the marketplace. Currently approximately 60 research products are audited by the MRC. Additional information about MRC can be found at https://www.mediaratingcouncil.org.
Sobre a Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
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