Nielsen Catalina Solutions e 4INFO formam aliança para lançar serviços de medição de publicidade móvel

A nova oferta ajudará os anunciantes de CPG a entender melhor o impacto das vendas diretas de suas campanhas de publicidade móvel

SAN MATEO, CA – May 3, 2011 – Consumer packaged goods (CPG) manufacturers continue to invest their marketing dollars in the nearly $800 million a year U.S. mobile advertising market but have never been able to precisely track the direct retail sales effect on their brand after running a mobile ad. In response to this need, Nielsen Catalina Solutions and 4INFO Inc. have formed a strategic alliance that will provide CPG brands with a first-in-class, single-source solution to help them more accurately measure the sales impact of mobile advertising.

Essa nova oferta conjunta vincula diretamente os dados de compra de 60 milhões de domicílios de compradores rastreados pela Nielsen Catalina Solutions, com dados de visualização móvel de 70 milhões de usuários únicos rastreados pela plataforma AdHaven da 4INFO. Os dados são combinados usando um agente de terceiros, agregados e sem identificação. Isso permite que as marcas de CPG entendam como as campanhas de anúncios móveis estão impulsionando o comportamento real de compra do consumidor em uma seção transversal de varejistas participantes em todo o país, respeitando a privacidade dos indivíduos.

 “Advertisers are demanding more accountability today, particularly as mobile becomes an increasingly integral part of their marketing mix,” said Mike Nazzaro, CEO of Nielsen Catalina Solutions. “Building on our vast expertise in online analytics and television measurement, as well as leveraging Nielsen’s leadership position in measuring ad effectiveness across platforms, this new mobile offering will measure actual changes in a CPG brand’s sales volume based on exposure to the brand’s ad on 4INFO’s mobile advertising network.”

Por exemplo, uma marca de produtos de consumo que atinja 20 milhões de usuários únicos com um anúncio na rede móvel da 4INFO poderá determinar, após oito semanas, o impacto nas vendas diretamente atribuível a essa publicidade.

"Esse é um desenvolvimento inovador para o setor de CPG", acrescentou Nazzaro.

"A aliança estratégica com a Nielsen Catalina Solutions fortalece ainda mais a posição da 4INFO no mercado móvel", disse Zaw Thet, CEO da 4INFO. "A análise é usada para criar recursos mais inteligentes de veiculação de anúncios e melhorar a experiência do consumidor, ao mesmo tempo em que aproveita o celular como um meio de publicidade de uma maneira que respeita a privacidade do cliente."

Embora sejam bem conhecidos pelos serviços de publicidade por SMS, os serviços de segmentação AdHaven da 4INFO vão muito além do SMS para oferecer exibição móvel mais inteligente, anúncios no aplicativo e de mídia avançada.

Sobre a 4INFO

4INFO is a mobile advertising company that delivers the highest mobile ROI per interaction for the world’s top publishers, application developers, agencies, and brands. AdHaven™ is the company’s flagship mobile advertising platform that serves a wide range of ad units across all mobile channels, including mobile web¸ apps, video, and SMS. Publishers and app developers use AdHaven to sell and manage ads or optimize revenue using 3^rd party ad networks, including 4INFO’s Audience Network. AdHaven brings the first real audience targeting to the mobile ecosystem with superior analytics and proprietary data partnerships. 4INFO also offers a SMS publishing platform and related consumer services. 4INFO investment partners include US Venture Partners, Draper Fisher Jurveston, NBC Universal’s Peacock Equity Fund, Mezzanine Capital Partners, and Gannett Company, Inc. 4INFO is headquartered in San Mateo, CA with offices in New York, NY. Learn more at: https://www.4info.com.

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