A crescente população de usuários de smartphones na Índia agora passa mais tempo com entretenimento e conteúdo baseado na internet do que com chamadas de voz e mensagens de texto, segundo a recém-formada aliança estratégica entre a Nielsen e a Informate Mobile Intelligence.
Criada para aproveitar o poder das informações e análises móveis para profissionais de marketing e o setor de telecomunicações, a aliança reúne a experiência da Nielsen em consumo e marketing com a tecnologia e o conhecimento especializado da Informate.
A Nielsen Informate Mobile Insights, como é chamada a aliança, revelou em seu estudo mais recente sobre esse mercado emergente que o usuário médio de smartphone passa 2,5 horas por dia usando seus telefones, com 72% do tempo dedicado a atividades como jogos, entretenimento, aplicativos e conteúdo relacionado à internet. Apenas 28% do tempo é usado para chamadas de voz e mensagens de texto.
“India’s rapidly growing mobile user base presents marketers and businesses with an opportunity to improve the precision with which they reach out to the new Indian consumer. Today, younger Indians for instance, prefer texting and chat over voice communications and understanding this behavior better can define data consumption and customer acquisition strategies for operators and handset providers” said Farshad Family, MD – Media, Nielsen India.
“On-device metering is a pioneering technology that will for the first time give advertisers, content developers and telecom players an insight into how the mobile consumer is evolving. For instance, we now know that 3G users consume significantly more data than 2G users and that Android users download and consume a greater volume of apps. These analytics combined with Nielsen’s expertise in consumer understanding will offer marketers an unmatched view of a powerful new medium” said Kedar Sohoni, President, Informate Mobile Intelligence.
Principais conclusões da Nielsen Informate Mobile Insights
- Os usuários de smartphones na Índia utilizam seus aparelhos por mais de 2,5 horas por dia, sendo que as comunicações (chamadas, SMS, e-mails) representam apenas 28% do uso.
- Younger Smartphone users (15-25 yr olds) spend more than 3 hrs per day on their phones and spend 60% of the time on entertainment & browsing e.g., gaming, surfing the net and multimedia
- 68% dos jovens entre 15 e 24 anos utilizaram um aplicativo de chat no mês passado, em comparação com 42% dos maiores de 31 anos; e
- O uso de dados pelos usuários 3G foi quase 44% maior do que pelos usuários 2G.
- Um usuário Android instala em média 19 aplicativos por mês, em comparação com 10 aplicativos para um usuário Symbian.
- 84% dos usuários do Android jogaram um jogo no último mês, em comparação com 59% dos usuários do Symbian.
Sobre a Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information,please visit www.nielsen.com
Sobre a Informate
Informate Mobile Intelligence, an innovative and valuable service provider in the telecom industry, is India’s premier provider of information based on actual mobile usage with the help of its on-device metering technology installed on panelists’ handsets. Informate provides vital insights to telecom operators, handset manufacturers, VAS application developers and advertisers. www.informatemi.com
