Relatório de audiência da rede Nielsen Fourth Screen

Os primeiros dados padronizados de audiência permitem comparações com a TV e outras telas de vídeo

 

NEW YORK, NY – April 12, 2010 – In the last four months of 2009, adults 18 years or older were exposed to 237 million video ads per month in the ten location-based video networks included in The Nielsen Company’s inaugural “Fourth Screen Network Audience Report.”

 

Nielsen’s “Fourth Screen Network Audience Report” grows out of the rapid proliferation of video networks in non-traditional spots such as movie theaters, bars and restaurants, gas stations, health clubs, and other place-based venues. This is the first time that any measurement company has provided a comprehensive, standardized audience reporting that allows advertisers to easily compare data from these networks with measurements from the other three screens: TV, Internet, and Mobile.

 

"Pela primeira vez, os compradores e vendedores de anúncios têm uma única fonte para avaliar as redes de publicidade digital baseadas em lugares para atingir os principais grupos demográficos de idade e sexo, e compará-las com outras fontes de vídeo, como a TV", disse Terrie Brennan, vice-presidente sênior de desenvolvimento de novos negócios da Nielsen. "Esse relatório sindicalizado fornece o insight necessário para entender o impacto da publicidade nessas redes com a televisão e a Internet, bem como outras campanhas de mídia cruzada."

 

O relatório revela que 54% das 237 milhões de exposições mensais a pessoas com mais de 18 anos foram exibidas para públicos masculinos, com 46% expostos a mulheres. Estima-se que 50% de todas as exposições mensais a adultos foram exibidas a homens e mulheres no grupo demográfico chave de 18 a 34 anos.

 

EXPOSIÇÕES MENSAIS BRUTAS DE ANÚNCIOS EM VÍDEO DIGITAL, P18+

(Setembro a dezembro de 2009)

Rede	Local do evento	Pessoas com mais de 18 anos	% 18-34
NCM	Cinemas	35,301,188	47%
Cativar	Elevadores	31,332,148	55%
Zoom Fitness	Clubes de saúde	29,396,229	43%
Visão da tela	Cinemas	26,390,071	47%
Zoom Social	Bar/Restaurantes	25,165,269	84%
AMI	Bar/Restaurantes	22,609,400	53%
As redes de hotéis	Hotéis	22,196,922	34%
GSTV	Postos de gasolina	21,306,028	44%
indoorDirect	Restaurantes	14,146,853	43%
RMG Fitness	Clubes de saúde	9,548,019	35%
TOTAL		237,392,127	50%

 

Além das medições de público adulto, o relatório também inclui medições de crianças e adolescentes em salas de cinema, onde os dados demográficos mais jovens constituem uma parte importante do público. A Nielsen constatou que houve quase 23 milhões de exposições mensais brutas a espectadores com menos de 18 anos a cada mês, o que representa mais de um quarto do público total nesse local.

 

EXPOSIÇÕES MENSAIS BRUTAS DE ANÚNCIOS EM VÍDEO DIGITAL, P2+

(Setembro a dezembro de 2009)

Rede	Local do evento	Pessoas com mais de 2 anos	Pessoas de 2 a 17 anos	% 2-17
NCM	Cinemas	48,124,089	12,822,901	27%
Visão da tela	Cinemas	36,530,907	10,140,836	28%
TOTAL		84,654,996	22,963,737	27%

 

 

A quarta tela versus outras mídias

 

Nielsen’s “Fourth Screen Network Audience Report” enables direct comparisons between digital place-based video networks and other video networks, including TV and Internet. For example, the C3 average audience for a primetime broadcast TV commercial was three million viewers age 18+ in October 2009. During that same period, video ad exposures to NCM’s and Screenvision’s movie theater networks combined for an average 61.7 million, meaning that it took about 20 primetime ads to reach the same audience as a typical month-long advertising flight on both movie theater networks.

 

O primeiro relatório trimestral reflete as dez redes digitais baseadas em locais que foram ativamente medidas de setembro a dezembro de 2009. Os relatórios futuros ampliarão o número de redes incluídas, com base naquelas que são medidas ativamente a cada trimestre. O relatório fornece exposições médias e brutas por minuto em uma variedade de composições demográficas de idade e gênero.

 

The report was assembled using Nielsen’s integrated approach of combining traffic and transaction data with demographic and qualitative data. Traffic and transaction data were gathered through standard on-site traffic counts, third-party reported transactions, and client-supplied transaction data that were either audited against third-party data or accompanied by an Affidavit of Accuracy. Custom measurements were conducted to assemble demographic and qualitative data for all venues appearing in the report. These measurements consisted of either on-site interviews, online surveys, or telephone surveys.