February 11, 2010 – New York NY – The ANA (Association of National Advertisers) Television Advertising Committee and The Nielsen Company today announced that after successfully concluding the first two phases of their In-Home Commercial Ratings Test, there is now a potential path for providing individual commercial ratings (also referred to as brand-specific commercial ratings).
Atualmente, a exibição de comerciais é relatada como a média de todos os minutos de comerciais exibidos ao vivo ou em reprodução durante um determinado programa de televisão. Para determinar a viabilidade técnica de a Nielsen produzir índices de audiência de comerciais individuais, os anunciantes que participam desse teste codificaram seus comerciais empregando a mesma tecnologia que a Nielsen usa para medir quantas pessoas assistem a programas de televisão, para medir quantas pessoas assistem a comerciais individuais.
Os resultados do teste até o momento incluem:
- Considerando as altas taxas de precisão do teste, é tecnicamente possível medir a visualização comercial em casa.
- São necessários testes adicionais para refinar a tecnologia e melhorar ainda mais a precisão.
- O uso do Ad-ID, um sistema que gera um código de identificação exclusivo para cada comercial, como identificador comercial simplifica o processo, eliminando a entrada manual de dados.
- A codificação de comerciais leva à precisão, mas o processo precisa ser aprimorado para eliminar a necessidade de codificar separadamente os comerciais para a televisão nacional, local e sindicalizada.
- Há uma oportunidade de melhorar o processo e o cronograma das classificações C3 e explorar o potencial das classificações comerciais locais.
Os resultados desses testes também ajudam a preparar o setor para melhorar o processo de pagamento de talentos, devido à capacidade de verificação de terceiros das veiculações comerciais. "Esses testes são saltos na direção certa para o nosso setor e validam todo o nosso trabalho na área de classificação de comerciais específicos de marcas", disse Bob Liodice, Presidente e CEO da ANA. "O fato de um parceiro valioso como a Nielsen prever que podemos atingir quase 100% de detecção deve deixar todos os participantes desse estudo orgulhosos e incentivar outros a se voluntariarem para ajudar também. Os participantes são bons cidadãos corporativos, ajudando a traçar um caminho para o nosso setor."
"Aplaudimos a ANA por sua liderança nessa importante iniciativa, que pode levar a uma melhor maneira de medir como as pessoas assistem aos comerciais", disse Susan Whiting, vice-presidente da Nielsen. "Esse teste mostrou que podemos desenvolver a capacidade técnica de produzir classificações para comerciais específicos e estamos ansiosos pelo nosso trabalho contínuo com a ANA para aplicar esses resultados na próxima fase do nosso teste."
Próximas etapas
Based on these learnings, Nielsen has proposed a new phase of the In-Home Commercial Ratings Pilot Test. This phase would test a new audio-detection technology, with the goal of further improving accuracy of providing brand-specific commercial ratings. For this phase, advertiser and agency participation are necessary to ensure that Ad-ID is used as the commercial identifier and that all new commercials are audio encoded. ANA and 4A’s encourage participation of advertisers and agencies to make this test a success.
Sobre a ANA
Founded in 1910, the ANA (Association of National Advertisers) leads the marketing community by providing its members with insights, collaboration, and advocacy. ANA’s membership includes 350+ companies with 9,000 brands that collectively spend over $250 billion in marketing communications and advertising. The ANA strives to communicate marketing best practices, lead industry initiatives, influence industry practices, manage industry affairs, and advance, promote, and protect all advertisers and marketers.
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