February 11, 2010 โ New York NY โ The ANA (Association of National Advertisers) Television Advertising Committee and The Nielsen Company today announced that after successfully concluding the first two phases of their In-Home Commercial Ratings Test, there is now a potential path for providing individual commercial ratings (also referred to as brand-specific commercial ratings).ย
Atualmente, a exibiรงรฃo de comerciais รฉ relatada como a mรฉdia de todos os minutos de comerciais exibidos ao vivo ou em reproduรงรฃo durante um determinado programa de televisรฃo. Para determinar a viabilidade tรฉcnica de a Nielsen produzir รญndices de audiรชncia de comerciais individuais, os anunciantes que participam desse teste codificaram seus comerciais empregando a mesma tecnologia que a Nielsen usa para medir quantas pessoas assistem a programas de televisรฃo, para medir quantas pessoas assistem a comerciais individuais.
Os resultados do teste atรฉ o momento incluem:
- Considerando as altas taxas de precisรฃo do teste, รฉ tecnicamente possรญvel medir a visualizaรงรฃo comercial em casa.
- Sรฃo necessรกrios testes adicionais para refinar a tecnologia e melhorar ainda mais a precisรฃo.
- O uso do Ad-ID, um sistema que gera um cรณdigo de identificaรงรฃo exclusivo para cada comercial, como identificador comercial simplifica o processo, eliminando a entrada manual de dados.
- A codificaรงรฃo de comerciais leva ร precisรฃo, mas o processo precisa ser aprimorado para eliminar a necessidade de codificar separadamente os comerciais para a televisรฃo nacional, local e sindicalizada.
- Hรก uma oportunidade de melhorar o processo e o cronograma das classificaรงรตes C3 e explorar o potencial das classificaรงรตes comerciais locais.
Os resultados desses testes tambรฉm ajudam a preparar o setor para melhorar o processo de pagamento de talentos, devido ร capacidade de verificaรงรฃo de terceiros das veiculaรงรตes comerciais. "Esses testes sรฃo saltos na direรงรฃo certa para o nosso setor e validam todo o nosso trabalho na รกrea de classificaรงรฃo de comerciais especรญficos de marcas", disse Bob Liodice, Presidente e CEO da ANA. "O fato de um parceiro valioso como a Nielsen prever que podemos atingir quase 100% de detecรงรฃo deve deixar todos os participantes desse estudo orgulhosos e incentivar outros a se voluntariarem para ajudar tambรฉm. Os participantes sรฃo bons cidadรฃos corporativos, ajudando a traรงar um caminho para o nosso setor."
"Aplaudimos a ANA por sua lideranรงa nessa importante iniciativa, que pode levar a uma melhor maneira de medir como as pessoas assistem aos comerciais", disse Susan Whiting, vice-presidente da Nielsen. "Esse teste mostrou que podemos desenvolver a capacidade tรฉcnica de produzir classificaรงรตes para comerciais especรญficos e estamos ansiosos pelo nosso trabalho contรญnuo com a ANA para aplicar esses resultados na prรณxima fase do nosso teste."
Prรณximas etapas
Based on these learnings, Nielsen has proposed a new phase of the In-Home Commercial Ratings Pilot Test. This phase would test a new audio-detection technology, with the goal of further improving accuracy of providing brand-specific commercial ratings. For this phase, advertiser and agency participation are necessary to ensure that Ad-ID is used as the commercial identifier and that all new commercials are audio encoded. ANA and 4A’s encourage participation of advertisers and agencies to make this test a success.
Sobre a ANA
Founded in 1910, the ANA (Association of National Advertisers) leads the marketing community by providing its members with insights, collaboration, and advocacy. ANA’s membership includes 350+ companies with 9,000 brands that collectively spend over $250 billion in marketing communications and advertising. The ANA strives to communicate marketing best practices, lead industry initiatives, influence industry practices, manage industry affairs, and advance, promote, and protect all advertisers and marketers.
For more information, visit www.ana.net https://www.ana.net/
